《柯达商报》的起源

赵俊毅

对于摄影者而言，柯达的名字是再熟悉不过了，然而柯达是什么时候落户中国的呢？为了寻求答案，我查阅了大量资料，《柯达画报》《柯达杂志》《柯达摄影术》等等，手头上所有资料几乎都翻遍了，还是找不到一丝线索。前些日子，我收集了一套《柯达商报》，在1926年1月出版的《柯达商报》上，终于看到“西历一千九百二十年美国伊士文柯达公司议决设分公司于上海”的字样，终于解开了我的心结，兴奋之余，也想介绍一下这份《柯达商报》。

1920年，柯达公司落户上海江西路64号，历经三年的适应期，柯达产品开始遍布各个城市。柯达产品运到上海以后，上海柯达公司在产品之外另附一份中文说明书，即便如此，国内的照相馆仍有一些技术问题亟待解决。1923年8月1号，上海柯达公司创刊了《柯达商报》，目的是为了与用户建立起良好的沟通渠道，给予用户强大的技术支持，完善售后服务工作。

《柯达商报》主要内容

《柯达商报》是上海柯达公司在中国创办的第一份刊物。商报为大32开本，采用中英两种文字，右开本竖排版为中文版，左开本横排版为英文版，一本商报中英版面各占一半。商报每年出版一卷，每卷为12期，每月出版一期，商报封面眉头的“某双方之利益”是办刊宗旨。

《柯达商报》以产品介绍、技术指导、营销策略、柯达学校、橱窗陈列、商品价目为主。产品介绍分为：柯达相机、软片、胶卷、相纸、放大机、药品等，可以说摄影器材包罗万象、无所不含，并以图片加文字的形式详细介绍柯达产品。

技术指导，即各地照相馆在使用柯达产品的过程中，所遇到的各种技术问题，商报均以文字的形式给予技术指导。个别照相馆不能充分理解文字含义的，可给商报编辑部写信，商报会派柯达销售员登门辅导。

营销策略，即柯达经销商在销售柯达产品之前，必须了解和掌握柯达产品的相关知识，尤其是柯达相机的销售，售货员必须精通照相机，这样才能向顾客详细介绍相机的各项性能。在营销策略方面，《柯达商报》为迎合中國的国情，编制出一套柯达营销教材，经销商可以通过每一期的商报，不断学习柯达的营销理念。

柯达学校，即学校设在上海柯达公司内，分照相业专科、货物管理科、自习摄影科、冲洗照相科一共四个科目，柯达学校有授课室、冲洗照相间和产品样子间供学员学习，想学习摄影知识的自习摄影者以及照相行业的从业者，可以函索科目表和报名单。1924年5月，柯达学校正式对外授课，凡参加学习的学员一律不收学费。

橱窗陈列，即柯达公司随时委派橱窗设计师上门指导上海本地的柯达经营店的橱窗陈列，外地的柯达经营店，只能凭借着店主审美观来陈列商店橱窗，所以每家橱窗的陈列五花八门、审美参差不齐。为了统一柯达的形象，商报按季节推出橱窗陈列的图案，各地经营店必须参照商报提供的样式陈列自家橱窗，陈列品可以向上海柯达公司索取。

商品价目，即商报每月发布一次价目通告，经销商参照价目表上的价格销售柯达产品，也就是说，柯达产品在上海的零售价与偏远地区的零售价是一样的，甚至偏远地区的零售价还要低于上海。

柯达公司发行时间最长的刊物

1928年，上海柯达公司为扩展业务，由上海江西路64号迁至上海圆明园路24号，办公面积扩大了四倍。为了进一步贴近我国用户，商报将英文版面统统砍掉，由此《柯达商报》就成为一份地地道道的中文刊物了，但商报仍旧采用英式左开本横排版设计，而我国读者大都习惯于中式的右开本竖排版，刚开始阅读总有些不习惯，看着别扭，时间一长慢慢也适应了。《柯达商报》从1923年8月1号创刊到1937年7月停刊，发行了十四卷共175期，由于抗日战争爆发的原因，商报被迫停刊，抗日战争胜利之后，《柯达商报》又在香港复刊。上海柯达公司出版过《柯达商报》《柯达画报》《柯达杂志》等多种摄影期刊，唯有《柯达商报》刊行时间最长。

《柯达商报》是柯达公司的经济新闻，是柯达经销商的营销指南，还是自习摄影者的良师益友。柯达公司除出版了《柯达商报》外，1930年又出版了《柯达杂志》，两份刊物相互呼应，如同两套马车并驾齐驱，为柯达产品在我国的推广立下了汗马功劳。

值得一提的是，商报开办柯达学校以来，报名者相当踊跃，学员不计其数;上海青年会的大部分青年都想学习摄影，但他们只能利用晚上业余时间学习，柯达学校主任葛兰林先生得知此情况之后，每周两次亲临青年会传授摄影知识，卒业之后，上海青年会赠予柯达学校银质奖杯一座，杯上刻“艺术超群”四个字，以表谢意。

柯达学校不取学费的做法，尽管具有商业诱饵的成分，但对于广大自习摄影者以及照相行业从业者而言，仍可以通过柯达学校学习到摄影知识，事实求是地讲，柯达学校为我国培育了一批又一批摄影人才，并为我国早期的摄影普及和摄影教育起到了推动的作用。