威海世界人居节策划的新思路

毕小鑫

随着经济的发展，人们生活水平不断提高，对休闲娱乐文化的要求越来越高，于是许多城市举办各类节庆活动来满足人民日益增长的文化生活需要，并以此来带动当地经济的发展。威海市作为联合国评定的全球改善环境范例城市之一，于2004年9月举办了第一届威海国际人居节。此项活动开展之初对当地经济起到了很好的推动作用，但活动举办至今，出现了一些问题，制约了其更快发展和发挥更大的经济带动力。

一、威海现状简介

威海是位于山东省胶东半岛最东端的新兴地级市，属于温带季风气候，雨水较丰富、常年气温适中、气候温和。其独特的地理位置，使威海有别于同纬度的其他温带季风气候地区。这里，海洋环境对气候的调节作用明显，因此这里昼夜温差较小，海洋性气候的特点明显，形成了冬温夏凉，春秋较温和的独特气候。尽管威海南、东、北三面环黄海，但并不潮湿，这在全国众多城市中实属少见，因此受到很多人的青睐。此外，威海风景如画，“红瓦绿树，碧海蓝天”是对威海自然风光最真实的描述，整个城市仿佛一幅灵动而秀美的山水画，画中有繁花似锦的灿烂，也有树影婆娑的生机，有琼楼玉宇的高贵，更有海阔天空的壮丽，因此吸引了全国各地众多的游客前来游览度假。威海地处胶东半岛的最东端，多低山丘陵，东临黄海，形成了山海相连的旖旎风光。1996年，联合国将威海市评为全球改善人居环境100个范例城市之一。1998年，有旅游避暑胜地之称的威海旅游业得到蓬勃发展，威海也被评为中国优秀旅游城市。良好的气候条件，丰富的旅游资源吸引着众多国内游客前来，同时威海又是中国大陆距离日本、韩国最近的城市，其优越的地理位置，也为威海带来了众多海外游客。

威海具有独特的地理位置，历史上曾称为威海卫，取威震海疆之意，北洋海军这支中国近代的第一支海军便诞生于此，威海卫战役也是甲午中日海战的重要战役。经国务院批准，1987年威海正式成为独立的地级市，1988年经国务院批准威海又成为了第一批中国沿海开放城市。1990年，中国第一个国家卫生城市花落威海市。2009年5月7日，威海被评选为国家森林城市。2015年，成为中韩自贸区先行示范城市。在一系列有利政策的支持下，威海自独立成市以来就立足第一、二产业，稳步发展第三产业。2014年底，青荣城际铁路正式开通运营，既加速了区域内包括高区、环翠区、经区、文登市和荣成市等县市之间的内部交流，同时也促进了威海与其他城市之间的经济交流与发展。

二、威海国际人居节发展概述

1989年，联合国人居署创立了联合国人居奖，这是一个对当今世界具有重要影响力的奖项，在全球人居领域也是规格最高和威望最大的奖项。联合国人居奖旨在表彰那些改善人类居住条件和城市环境，并做出突出贡献的政府、组织、个人和项目。自独立建市以来，威海市一直致力于改善人类居住条件，加强城市环境的整治和保护，取得了突出成就。2003年，中国山东省威海市被授予联合国人居奖。2004年以“人居·环境与发展”为主题的第一届中国威海国际人居节在威海市正式拉开帷幕，这是世界上第一个以人居为主题的节日，因此威海国际人居节得到了国际和国内众多单位的大力支持，其中就包括联合国人居署、国家住房和城乡建设部等。

威海提出创办以人居文化为主题的节庆，这在国际上是首例，此举不仅在国际范围内起到了很好的示范作用，更重要的是让这个城市走上了世界舞台，走进了国际视野，吸引着各国游客了解这座城市、走进这座城市。人居节展会展览了许多记录城乡人居环境改善成果及威海发展历史的图片，可以让中外来宾在最短的时间内了解这座城市的内涵和文化。同时，威海以节庆为媒介，组织开展各类高端的专家高峰论坛和品牌活动，并配合一系列精彩纷呈的休闲赛事，以全民互动全民参与的模式，向世界各地的来宾展示着宜居威海的良好形象。

三、威海人居节的未来展望

威海国际人居节创办以来，对旅游产业的吸引和影响力早已凸显，对于丰富城市内涵、提升城市品位、优化城市投资环境也起了极大的促进作用。但随着时间的推移，人居节对当地旅游、经济等方面的影响力日趋下降，公众的社会参与度也逐渐降低，节庆的吸引力大不如前。如何适应时代发展的节奏，实现威海国际人居节的可持续发展是当前面临的重要难题。

（一）明确主题，表现形式多元化

联合国人居奖主要是为了表彰那些对人类居住条件和城市环境改善做出突出贡献的组织或个人，如何体现威海的宜居性是威海人居节活动举办成败的关键。威海人居节应该始终坚持以“人居”为主题，由浅入深，循序渐进，环环相扣，使人居文化可以在更大的范围内得以传播，覆盖更广泛的领域。在自然环境方面，随着近年来环境问题的出现，北京、上海等大中城市的雾霾问题给人民的日常生活带来了诸多不良影响，于是越来越多的人出于对自身和下一代的考虑，开始寻求环境适宜居住的中小型城市，而威海环境优美，必然成为优中之选。在人文环境方面，威海的建筑规划既兼顾了当地的文化也融入了诸多现代元素，看起来大方典雅，其具有富有地方特色的冬暖夏凉的海草房。威海海滨沿线公园林立，绿树成荫，海鸟翔集，使得“住在威海”成为威海人居节一张响亮的城市名片。在娱乐休闲方面，威海铁人三项选取威海风光秀美有山有水的环海路为规定路线，让来自五湖四海的中外参赛者们一路呼吸和领略威海最清鲜的空气和最秀美的景色。此外，也可组织各路游客，共同体验威海美不胜收的山海相连景观。

（二）发挥自身优势，彰显地方特色

威海三面环海，具有丰富的海洋资源，渔业成为这个滨海小城

的特色产业。每年九月是休渔期之后的开海季，对于市民而言是享口福的时候，而对于渔民而言则是收获的季节。尽管现在人们已不再迷信，但受远古图腾文化的影响，渔民们依然对大海保有敬畏之心，于每年开海季举行独具特色的开海祭典活动，如荣成等地的渔民节，以祈求风调雨顺。威海人居节可以自身国际性节庆活动的身份，结合独具威海当地特色的开海仪式，既能规范和传承独具地方特色和传统特点的渔家活动，展示胶东渔民文化和渔家风情，为威海国际人居节增添亮点，吸引全国乃至全世界人民的目光;又可以通过此类活动宣传保护海洋资源的迫切性和重要性，普及和推广海洋保护知识，树立海洋保护理念，对海洋资源保护意识的树立和增强起到推动和促进作用。

（三）结合社会现状，扬长避短

近年来，中国老年人口规模不断扩大，老龄化速度不断加快，这将直接影响中国的人口结构，对社会发展产生重大影响。在大旅游环境下，老年旅游产生并得以快速发展。和一线大中城市相比，威海的交通便捷程度和经济发展速度与之存在一定差距，但是威海生活节奏相对较慢，同时拥有难得的自然环境和人文环境，适合老年人观光旅游和生活居住，因此威海人居节可以利用自身的环境和人文等优势，充分利用老年人力资源，不仅能增添人居节的特色，同时也能在一定程度上缓解社会压力。因此，在人居节举办过程中可以适度增加适合中老年人参与的活动，使年轻人和中老年人在此活动中都可以各取所需，各得其乐。

威海国际人居节应该继续坚持以人居为主题，全方位、多角度、深层次地推进，不断丰富文化沟通和交流的形式和内容，真正发挥节庆活动对当地经济的推动作用，最终带动地区经贸活动的发展，不断学习借鉴如洛阳牡丹花会、潍坊风筝节等其他省市地区优秀节庆活动的经验教训，努力发挥自身优势，正视自身存在的问题和差距，结合时代的发展和要求，使威海国际人居节走出胶东，冲出国门，走向国际，成为真正的国际化人居盛会。

（作者單位：中国海洋大学）