安阳古城旅游业发展的SWOT分析

李莹

安阳古城旅游资源丰富多样，是甲骨文的故乡，周易发源地，有“七朝古都”之称。随着“十三五”时期全面建设小康社会的不断推进，旅游成为人们提高生活质量的必然要求。本文对安阳古城旅游业发展的优势、劣势、机遇和挑战进行了综合论述，科学地分析了安阳古城旅游业现状。

古都安阳，令人向往。安阳，是一座古色古香，有着3千年灿烂文化的历史名城，以其璀璨的古代文明和风光秀丽的太行山水而驰名中外。经过近些年的旅游开发规划，古城的旅游体系逐渐趋于完善，知名度也在逐渐提高，吸引了成千上万的旅游者，旅游收入快速增长。为了进一步促进安阳旅游业蓬勃发展，开发旅游产品，分析当前安阳旅游业发展优势、劣势、机遇和挑战，对安阳旅游业的繁荣有着重要意义。

一、安阳发展旅游业的优势

（一）旅游资源丰富

作为国家历史文化名城之一，安阳以其悠久的历史、深厚的文化底蕴和丰富的人文旅游资源吸引了众多游客前来参观。殷墟博物苑是甲骨文的故乡，展现了中华文明历史瑰宝，蕴藏着博大精深的殷商文化。中国文字博物馆是我国首个以文字为主题的博物馆，充分展示了中华民族一脉相承的文字、灿烂的文化和辉煌的文明。马氏庄园被誉为“中原第一大宅”，布局严谨，古朴典雅。羑里城是中华文化之源，五经之首《周易》的发祥地。“人工天河”红旗渠是三年灾害时期林州人民创造的人间奇迹，展现了林州人民自力更生、艰苦奋斗的拼搏精神。

（二）区位优势

安阳位于河南省最北部，地处晋冀鲁豫四省交汇处，素有“豫北咽喉、四省通衢”之称，境内公路、铁路四通八达，107国道、京港澳高速、京广铁路相辅相成，贯穿安阳。得天独厚的地理位置和便利的交通条件缩短了安阳与其客源地的地理距离，其优越的区位优势有利地吸引周边省市游客参观游览。

二、安阳发展旅游业的劣势

（一）知名度低，宣传力度不足

安阳旅游资源规模小，较分散，整体规划不足，市场竞争力弱，相对于安阳自身资源的区位优势，安阳旅游产业发展潜力及知名度仍有很大的提升空间。安阳古城对其旅游宣传投资不够，对自我推广介绍力度不大，除了作为世界文化遗产之一的殷墟之外，其他的很多景点都鲜为人知，甚至其中的很多景点即使是作为安阳本地人也不太清楚。多数来安阳的游客表示是通过口口相传的好友推荐得知继而来安阳旅游。知名度低、宣传力度不足成为制约安阳旅游业进一步发展的瓶颈。

（二）接待游客以周边地区为主，消费水平低

一般来说，近程旅游目的地因距离近、交通便利、耗时短、生活方式接近成为游客出行的重要选择之一，目前安阳接待的游客大多来自周边地区，而近地客源市场游客停留天数短，对旅游产品的消费少，旅游消费水平低。据数据统计，2015年安阳旅游接待总人次数2914.39万人次，总花费247.29亿元，人均花费848元。开拓高素质客源，招徕更多需要层次高、消费水平高、消费素养高的旅游者，对增强安阳古城旅游市场竞争力具有重要意义。

三、安阳发展旅游业的机遇

近几年，随着生活水平的提高，人们对旅游活动的需求也逐渐增多，大大提高了居民的出游率，促使旅游业迅速发展。一方面，作为国民经济的新增长点，大力发展旅游业提高了国民经济生活水平，无论是自然景区还是人文景区，都对发展旅游业的热情有前所未有的高涨，使得培育旅游业快速发展的新办法、新政策的出台得到了进一步加快。另一方面，近年来安阳旅游业的稳步发展，有力推动了旅游业的发展模式转型，政府增加了支持旅游业快速发展的力度，相关企业也增加了投资旅游业的力度。

四、安阳发展旅游业面临的挑战

（一）同类旅游产品和区域市场竞争的威胁

随着旅游业对经济增长的拉动作用越来越明显，目前各地都在利用自己的旅游资源开发旅游产品，打造特色旅游项目。但由于安阳周围有很多的旅游城市，文化与地域的相关性比较高，文化习俗相近，因此，在很多旅游产品的设计与创造上与相邻的城市之间有着极其激烈的竞争。河南省作为中原文化的核心，文物古迹众多，文化旅游景区遍布，洛阳、开封和商丘等地区都是文化旅游城市。在殷商文化方面，安阳有殷墟，而洛阳偃师商城遗址、郑州二里岗，以及被誉为“三商之源·华商之都”的商丘也在利用“商”为自己宣传，它们都威胁着安阳的旅游发展。

（二）发展与保护间的矛盾

随着旅游者游览的地方不断增多，旅游经验的日渐丰富，他们对旅游目的地的整体要求也不断变得更加严格，不但要求旅游目的地要有独具特色的旅游文化和自然环境，还要求當地的文化与环境没有遭到过度的开发利用，保持原生态的特色与风貌。如何在进一步开发安阳古城旅游资源的同时，降低游客对当地生态环境的破坏，是安阳古城旅游发展所面临的一个不可忽视的问题。

（作者单位：河南师范大学旅游学院）