关于大学校园“私人订制”创意活动策划的可行性探讨

樊尚奎 杜娟

近年来，“私人订制”以其可以满足人们的个性化需求而广受青睐，在大学生群体中体现的更为明显。目前在大学校园中有各式各样的校园活动，但大学生参与积极性不高，能满足大学生个性化需求的活动更是寥寥无几。如何真正调动大学生参与积极性，通过群体活动锻炼大学生社交和沟通能力，提高大学生综合素质越来越受到重视。本文在问卷调查的基础上，結合活动实践，分析大学校园“私人订制”创意活动策划的可行性。

随着社会进步和人民生活水平的提高，人们对个性化体验的需求日益显著，“私人订制”模式由此而生，特别在喜欢尝试新鲜事物的大学生群体备受青睐。大学校园中虽有各式各样的校园活动，但能满足大学生个性化需求的活动却寥寥无几。能否通过在大学校园中推行“私人订制”创意活动策划以调动大学生的主动参与性，锻炼大学生社交和沟通能力，提高大学生综合素质是本文研究的重点。

一、大学生校园活动现状及其存在问题

（1）“低头族”现象的盛行

“世界上最远的距离，是我在你面前，而你在低头看手机。”这句网络语言将现实生活中的“低头族”群体形容得惟妙惟肖。在大学校园里，无论是走路、聚餐、聊天等无时无刻都有“低头族”的身影，这不但危害到自身的健康问题，久而久之还会影响到大学生的社交和沟通能力。

（2）大学生空余时间充足但利用不充分

笔者以西安某民办院校在校大学生为调查对象，进行了问卷调查，随机发放问卷500份，回收有效问卷450份，有效率90%。通过分析调查结果得出：除双休日、节假日外，有93%的人有3个小时以上的空余时间。有39%的学生将空余时间用于使用掌上电子产品游戏、休闲娱乐app等；14%的学生将空余时间利用于电脑游戏上。可见，大多数被调查者的空余时间都与电子产品为伴，空余时间充足但利用不够充分且活动内容单调。

（3）校园活动参与者群体具有一定的限制性

目前校内举办的活动大多只面向大一新生，这一群体对大学生活充满新奇且课余可支配时间较多。而大二大三学生，一方面因为对参与群体有限制而不能参与；另一方面由于每年校内活动的千篇一律性而逐渐降低对各类活动的兴趣。

二、发展校园“私人订制”创意活动策划的有利条件

（1）当代大学生的个性化需求不断提高。大学生的特点是喜欢尝试新鲜事物，渴望参与能唤醒其与众不同的天性、凸显个性的活动，获得独特的活动体验。

（2）校园“私人订制”创意活动策划市场尚待开发。“私人订制”虽然在近几年作为新兴的服务模式被广泛应用，但处在校园内、面向大学生群体的并不多，结合互联网+作为辅助业态进行运作的更是少之又少。

三、校园“私人订制”创意活动策划发展途径

笔者通过《“私人定制”圣诞联谊策划》以及《“私人定制”哆啦A梦主题派对》两次案例实践，得出下列发展途径：

（1） 明确需求，确保策划方案的有效性

定制者所提出的前期需求往往只有一个笼统的概念，不具有完整性。策划者应用专业知识和经验案例对需求进行可行性分析，确定实现方案。在此过程中，需要实时沟通、明确细节、及时完善。

（2） 持续创新，力求新颖

以实践案例为例，① “私人订制”圣诞联谊策划是在学校内部为两个社团圣诞联谊策划的一次活动，其特点在于场地的精美布置与内容形式的“精美”化：最主要的是将传统社团活动与私人订制个性化相结合，打破传统社团的活动局限性。②“私人订制”哆啦A梦主题派对策划，是以哆啦A梦的卡通主调来装饰房间，设计了各种的趣味游戏，并为参与者准备精美的卡通礼物，内容独特，形式新颖，满足订制者和参与者对特殊体验的需求。

（3） 扩大活动参与群体，丰富活动种类

根据调查校园活动存在问题，主要针对“低头族”群体及大二大三年级学生市场，调整现有活动内容和形式，增强学生参与活动的意愿。而活动种类不只局限于社团联谊、生日聚会，还不断拓展其它形式的活动，例如化装舞会、DIY制作季、节日文化季及多项活动结合等形式。

校园“私人订制”创意活动策划的发展仍然处在萌芽阶段，所以首先要在校园中进行宣传提高知名度，在初期可以结合互联网+比如微信、QQ群、QQ公众平台、贴吧等大学生浏览和使用较多的媒介提高认知度，在中后期可以开发APP，打造自己的“私人订制”策划品牌。

综上所述，校园“私人订制”创意活动策划能够满足在校大学生的活动个性化需求，使大学生亲自参与到整个活动策划过程中，为其提供独特的、专业的个性化的服务。弥补了校园活动形式的单一、内容的乏味，在一定程度上改变了大学生的“低头族”现状，激励学生展现出大学生该有的健康、阳光的面貌，为大学生课余时间的充分利用、认识自身社交需求、提高沟通交际能力起到促进作用。

【课题项目】大学生创新创业训练计划项目2016DC11

（作者单位：西安交通工程学院）