300年前流行“男粉女蓝”

欧洲从中世纪到18世纪，盛行了一段“男粉女蓝”的另类时尚岁月。那时的女性都以身着蓝色衣服、佩戴蓝色饰品为荣。反观粉色，它既是玫瑰的颜色又是一个红色的“亚种”，被赋予热情、勇气、有男子气概等多重意义。

粉红色并不是向来专属于女孩

在很多人的印象中有一种关于性别的刻板印象——男蓝女红，粉红色似乎自古以来就是女性专属，若是男性与粉色沾点边不免就要被人指指点点了，但大众有所不知，这种印象是最近几十年才出现的。而回溯历史，欧洲从中世纪到18世纪，绝对是一段盛行“男粉女蓝”的另类岁月。

在艺术史的数个世纪里，蓝色颜料来源稀少，制作复杂，据传只有在阿富汗一座山脉中的天青石中可以获取。当这种深蓝色颜料的制作方法传到威尼斯后，很快变成中世纪欧洲最为追捧的颜色，价格堪比黄金。因此只有在创作最重要的宗教人物或者能提供最丰厚佣金的雇主（教堂）工作时，才可使用蓝色。这使蓝色成为圣母玛利亞的专属色彩，她的艺术形象十有八九是以身披蓝色斗篷或外衣呈现。那时的女性都以身着蓝色衣服、佩戴蓝色饰品为荣。

反观粉色，它既是玫瑰的颜色又是一个红色的“亚种”，在中世纪的社会颜色定义中被赋予热情、勇气、有男子气概等多重意义。这种粉红还常被和鲜血、胜利及蓬勃生命力联系起来，无论怎样都是朝气少年或者阳刚猛男的色彩。在中世纪骑士的袜子、法国国王路易十四的紧身裤等，都经常可以看到粉色。

“男粉女蓝”统领的时尚如何被打破

“男粉女蓝”统领时尚数百年后，终在18世纪被法国的蓬帕杜侯爵夫人打破。这位引发巨大争议的夫人是法国国王路易十五的著名情妇、社交名媛。她凭借自己的姿色和铁腕，极大影响到路易十五的统治和法国艺术的走向。一边是她幕后干政，将法国推向战争，引来千古骂名；一边她也凭借自己对美的见解在法兰西王室艺术留下浓重一笔。

纪录片《宠妃秘史》称，蓬帕杜侯爵夫人19岁穿着粉红长裙以吸引国王眼球开始，她对艺术的天然敏感和擅长色彩搭配使她成为时尚的引领者。她主导了包括凡尔赛宫等在内多个宫殿的装饰设计，将洛可可这一漂亮、雅致、轻浮又罗曼蒂克的艺术风格和生活方式吹遍全欧洲。她为王室女性推行的淡粉色服饰，包括礼服、床饰以及当时绝无仅有的粉色瓷器等变成第一流行，这个经典的粉红因此被称作蓬帕杜玫瑰粉。自此，粉红成为代表女性娇丽、柔美及脆弱的专有代言色彩。

而一战期间，法国士兵首次穿上“天蓝”色军装，除了为和他国士兵军服区别，也有研究表明蓝色目标比其他颜色更难以击中。男人蓝，女人粉的思想逐渐占领性别审美制高点。

美国马里兰大学史学家博莱迪在《粉和蓝，在美国将女孩和男孩区别开来》一书中指出，在上世纪40年代前曾短暂出现过为6岁前孩子统一使用白色衣物，以方便洗涤漂白的情形。

但在二战后，美国制造业和零售业为促进消费，将“男蓝女粉”分别做到了极致。比如买脚踏车，若是买一辆蓝色的，只能由男孩子骑。家中女孩要骑车，就得再给她们买一辆粉色的。更不用说奶瓶、玩偶、床单、衣服和玩具等。有的家庭，连吃饭的刀叉和桌垫都要蓝粉分清楚。心理经济学家指出，刻意的蓝、粉区别让消费者总是购买双份，商家才是受“颜色经济”席卷的市场中真正的赢家。

而真正让粉色代表女性这一观念深化的原因很讽刺，就是上世纪60年代女权运动的兴起。女性开始摒弃之前文化定义的女性形象，开始剪短发，穿裤子，男性也开始敢于留长发，穿连体的长袍。具体到婴儿服饰上就是对粉色的强烈抵制。

1976年到1978年两年间，美国西尔斯百货的商品目录上完全没有粉色婴儿服的影子。因为女权运动实在太成功了，所以无意间强化了粉色与女性之间的联系。

如今粉色成为女性更偏爱的“减龄色”

时代在不断进步，潮流也在不断地变化，粉色在女性中的地位日渐巩固，已然成为一种流行色。

到了80年代，当年经历过摒弃性别区分风潮的孩子们长大成人，他们有了自己的孩子以后，反而喜欢上了各种性别特征明显的东西。比如，美国乐芙适公司推出了区分男女宝宝的蓝色和粉色纸尿裤，结果大卖；新生女婴的粉色发带也是在这时开始流行——婴儿的脑袋光溜溜的根本不需要发带，佩戴发带的唯一目的就是告诉周围人——“这是个女孩”。

不过，粉色的确是女性偏爱的颜色。马里兰大学的社会学家科恩调查了1974个人，男女比例均衡。结果发现，男性和女性都很偏爱蓝色，紫红色系，其中的粉红色，女性则更偏爱。

英国的纽卡斯尔大学在2007年也做了相同的实验，结果也一样。有科学家说这是因为女性在原始社会时需要收集水果，所以对红色系更敏感。

也有分析认为，粉红色之所以能成为女性的偏爱也不是没有原因，迎面扑来的少女感想必是很大的一个因素，简直是“减龄色”。英国女王伊丽莎白二世对于粉红的流行就很有穿搭心得。女王喜欢在很多场合搭配粉色的衣着，从饰品到正装，既有端庄感又能带来视觉上的亮眼，能把持住各种场合的粉红色可谓是点睛之笔。

不管怎么说，粉色代表女孩子完全是社会文化塑造的结果。如今，由于能代表端庄、淑女、性感、可爱这么多的风格，粉色从男性们的衬托色变成女性的主打可以说是顺风顺水了，直到现在它在时尚界的地位依然不可撼动。

（《环球时报》2018.1.2、中新社2017.12.7等）