新媒体背景下插画在网络表情包中的应用性研究

戚大为

摘 要：当今时代，一种有着极佳表现能力和观赏性的绘画艺术叫做插画，它分为了艺术和商业等多种多样的类别和形式，其中不少有卡通漫画、故事绘本和电影海报插图等等。插画使得人们对于特定的文化了解变得更加明确清晰而且有着极佳的视觉享受。在新媒体背景下，如何利用插画的优秀元素，结合网络表情包的表达载体，将表情包设计得更加丰富完整。

關键词：插画；表情动画；手绘

一、插画市场的调察与研究

（一）插画的发展背景

插画在现今社会的普遍应用之前就有着一段很长的发展史，从敦煌壁画到日本的浮世绘，这些都是早期发展中的插画。大概是在19世纪的时候，插画是随着报纸和书籍的推广而发展起来的，那时的插画有着明显的绘画色彩，且风格在写实和抽象之间转换。社会在慢慢的发展插画也是，跟着书本的推广一起逐渐进入人们的视野。插画是一门可以开拓我们视野的艺术，可以增加我们的设计感和审美感，给我们增添更多的想象空间，也会让我们进一步的提升心智与情商。插画的快速发展同时也促进了社会经济的发展，也逐渐染上了一层商业化的色彩。它的概念已经大大的超出之前人们所对它的认识。随着科学技术的迅猛发展，插画也打破了之前单一的绘制方式，现在可以使用各种方式来达到插画师们想要的效果。现如今，市场出现了一系列将插画和动画结合的微信表情包，将插画这一艺术类别进一步拓展表现载体，成为众人关注的焦点。

（二）插画的定义

“插画”其实就是附着在书本里的图片给枯燥的文字增添色彩的。但是，这种解释放在现在看来已经显得相当狭义了。随着时代的变迁，插画的定义标签越来越多概念也和从前大相径庭了，从原本附着在文章中增加趣味性、衬托主题的附属品逐渐转变成了以插画图片为主体来叙述故事的绘本、漫画和插画表情等等更生动、更能直观的表达读者想法的形式。

（三）插画在网络表情包中的运用

这类的插画保持着较为“老”的概念，插画的创作是为了给书本的封面版面以及其内容使用的。商业插画有着更强的宣传上的作用，要表达出准确的信息。这就表示插画的设计和艺术表现要贴切图形图标等文字外的种种视觉化的形式。

这种插画介于文化和商业之间，它在有着文化性质的同时又有一定的商业性，比如插画师所绘制发行的插画绘本、电影海报、服装设计插画、公益插画等等，现在的动画表情包中含有大量的插画元素，例如表情包中具有一系列叙事型的故事情节，利用插画的简化与符号元素，使得整体表情包的设计更加具有视觉冲击力和故事的连贯性。

（四）插画与表情包结合的市场分析

在国际上，插画有样式众多且丰富的市场，书籍、手办、游戏、海报等等不同的领域都可以作为插画的发展市场，加上当今社会广告宣传活动相当频繁。这些不同种类的市场已经在电子媒体、平面设计、商业宣传、影视宣传、微信表情包动画甚至于在网店中定制的个性化T恤衫等等众多的传播环境，为插画带来了不断的商机和飞速扩大的市场。美国是一个插画大国，城市中处处可见插画的影子，而且美国对插画有着十分专业化的区分，多种专业类型各有不同且特色鲜明。日本的插画发达程度可以说是世界第一了，日本一直以来都有它独特的日系风格以及插画设计再加上日本庞大且发达的动漫产业带动，插画也给日本带来了相当可观的经济效益。再来说说港台地区的插画，港台地区大部分插画学习沿用了日系插画的风格，他们也同时在学习的过程中不断的开发出适合自己的插画产业。而韩国则是世界著名的网游大国，这一网络游戏大国的插画产业随着这几年网络游戏发展的突飞猛进，游戏中的场景和人物立绘层出不穷，使插画在电子领域又开拓了更加成功的领域。

我国现代插画产业的发展却仍然处在发展进步的时期，虽然有一定的市场和新锐的插画师的开拓，但就国内的现状来说，我国现在的插画产业只是在学习和吸取国外前卫的设计风格模式上十分的积极，但插画整体的风格却像是邯郸学步单方面跟风却丢失自己独有的特点，“中国元素”几乎很难看到影子。如果大众化把个性化的势头压下去的话会使得中国的插画市场看上去千篇一律，这样在世界插画市场中我国的占有率也会下降，因此将插画和动画表情包有机结合能够在一定程度上互推互助，将表情包的广泛下载量和插画的商业性、普及性互相渗透，产生优秀的插画元素的动画表情包作品。

二、未来发展方向及预测分析

插画的发展受到现在科技技术的影响，所以在世界上是保持一定整体性的，但各国都有着自己插画的特色。我国插画想要得到进一步的发展则需要更多的提取自己文化的精髓与之相结合，展现自己的特点。现在我国主要还是以日系插画的风格为主，也有一部分表情包设计师将一些我国特有的古风水墨之类的画法与日系风格相结合创作了中国风的表情包动画，取得了不俗的市场反应。总的来说国内插画是往好的方面发展，有独创特色的作品逐渐增多，在市场上得到的反响也越来越好。保持这个势头和方向，很快我国的插画发展就会得到质的飞越，也会在经济市场上开拓出一片新的“绿洲”。

参考文献：

[1]从世界插画市场看中国插画的发展前景[J].黑龙江教育，2014.

[2]绘本插画中的色彩美学研究[J].美与时代·美术学刊，2015.

[3]浅析商业插画的艺术风格与应用媒介[J].理论界，2013.

[4]数字化时代的商业插画设计风格研究[D].东南大学，2009.

课题：论文来源安徽省人文社科课题（项目编号：SK2017A0683）