探讨公共文化服务中群众文化活动的品牌建设

摘要：随着我国经济的不断发展，人民的生活水平不断提高，群众文化活动在数量上有了一定程度的增加，内容也得到了极大丰富。当然，有了量的发展，就要着眼于质的突破，现阶段的重点工作内容之一就是着眼于群众文化活动的品牌建设，让群众文化活动的品牌建设助力公共文化服务水平的提高。本文对群众文化活动品牌建设进行探讨，并提出經过学习和实践后所得出的认识与见解。

关键词：群众文化活动 品牌建设 公共服务

群众文化，顾名思义是人民群众的文化，丰富的群众文化活动体现着不同时期的社会发展状况，也是某一时期公共文化服务的具体展现。在我国当前公共文化服务背景中，群众文化活动取得了不小的进步。而何为群众文化的品牌，自然是群众文化活动中的典范和榜样。

一、群众文化活动品牌含义以及主要特点

（一）群众文化活动品牌的具体含义

随着公共文化服务水平的不断提高以及群众文化活动的逐渐增加，群众文化活动的品牌建设也在不断发展，这是社会文化发展开的花，是社会经济发展结的果，更是伟大时代的美好景象。群众文化活动是在政府、文化事业单位以及公益性社会团体的共同努力下，在社会多种力量的协助下，人民群众自主创办、自娱自乐的一种文化活动形式。这样的文化活动丰富了群众的业余生活，促进了人们身心健康，展现了良好的社会风貌，在群众生活中起着积极的重要作用。而群众文化品牌活动则在丰富的群众文化活动中起着引领作用，得到社会的广泛认可，是群众文化活动的标杆。

（二）群众文化活动的品牌特征

1.群众性。群众文化活动的主体是人民群众，在其品牌打造过程中，更需要人民群众的持续努力，充分发挥主观能动性和聪明才智，不断丰富群众文化活动的内容，创新群众文化活动的形式，提高群众文化活动的质量，不断为群众文化活动品牌的打造注入新的活力。

2.地域性。在群众文化活动的品牌建设中，地域性的作用同样不可忽视。为了保证文化活动品牌的生命力，群众的支持是非常重要的环节，而在获得群众支持的过程中，地域性又有着核心优势。群众在熟悉的环境会产生一种接近心理，有利于群众文化活动的开展。而具有地域性特点的群众文化活动，更能展现当地的文化优势及特点。

3.长效性。要想打造具有影响力的群众文化活动品牌，坚持群众文化活动的长效性机制是最佳的选择。只有对群众文化活动长期地坚持，品牌建设才会逐渐深入人心，让人们真正感受到群众文化的魅力。

二、如何打造群众文化活动的品牌

（一）拓展群众文化活动品牌建设的渠道

多一个选择就是多一种办法，若将这一说法应用到群众文化活动的品牌建设中，就是要不断拓展群众文化活动的渠道，丰富群众文化活动的形式。例如在某一地区范围内设立群众研讨中心，群众通过研讨的方式找到其生活地区的文化特点，并通过歌剧、舞蹈、书法、美术等艺术形式演绎出来。在这一过程中，文化品牌的建设也就有了一定的进展。再比如在社区开展文艺比赛等活动，活动的主题是具有当地特色的元素，参加比赛的群众围绕着这一主题，结合自身的优势进行表演，这样既充分调动了人民群众参加文化活动的积极性，也为当地的文艺人才参与到群众文化品牌建设中提供了平台。群众只有自己参与其中，才能实实在在地感受文化的魅力所在。由社会公益组织对群众文化活动开展提供一定的帮助与支持，充分发挥社会公益组织的社会效益，在一个互助的良好氛围中开展文化活动。

（二）打造科学化的群众文化活动品牌

要想打造群众文化活动品牌，实现其长久的影响力，就要发挥人民群众的艺术才华、聪明才智，充分调动人民群众的积极性，使人民群众投身到群众文化活动品牌建设中去。在文化活动品牌建设的过程中，政府要发挥好自身宏观引导的作用，通过一系列的政策扶持来促进群众文化活动的品牌建设。政府在引导的过程中要注意科学性，有些群众文化活动会出现一时热度的现象，过了热度就不再有生命力，这样的情况不利于文化活动品牌的建设。因此，如何维持文化活动品牌建设的持久动力至关重要。

三、结语

近年来，现代公共文化服务体系建设步入发展的快车道，在群文活动建设中创造具有时代生命力、良好社会影响力的群众文化活动品牌，是当今时代群众文化建设的一个重要突破点。群众文化活动的品牌建设需要人民群众的智慧，更需要政府的引导。具有影响力的群众文化品牌既可以满足群众的精神文化需求，亦可促进社会的和谐发展，打造良好的社会精神风貌，为中华民族博大精深的优秀传统文化的传承注入动力。

（作者简介：于春霞，女，大专，白山市江源区孙家堡子街道文化站，站长，研究方向：群众文化）（责任编辑 葛星星）