提升高校招生宣传工作水平的路径思考

赵海

高等教育是学生教育过程中的装备阶段，在这关键阶段学生择校尤为重视。因此，各大高校在生源竞争方面比较激烈，而各大高校的生源质量又关系到高校的生存和发展。为了获得较好的招生资源，各大高校需要不断地提高自身的综合竞争力，可以通过采取雄厚的师资力量、合理的招生计划、新型的招生宣传方式等有效措施。在本文中主要分析了我国近些年来学生招生工作的现状及问题原因所在，并为提升高校招生宣传工作水平提出了相应的策略措施，为高校招生提供了新思路。

大学是为国家、社会输送人才的地方，而人才培养的最关键因素又是各大高校的生源，生源直接影响着高校人才培养的质量，因此各大高校纷纷加强了招生宣传工作。然而，在高校希望招收优质生源的同时，每一位学生也想选择综合实力比较强的高校，大学招生是一个双向选择的过程。为了更好地吸引优秀学生选报本校，各高校希望通过各种手段，采用有效的实施，提升自身宣传招生能力。

1 我国高校招生工作中存在的问题及原因分析

虽然，随着经济水平的提升，人们越来越重视教育，参加高考的人数也逐渐增多，但是人们的学校选择也越来越多，不仅仅限于国内综合实力较强的院校，很多人将目光投向了海外高校。这也就进一步增加了高校对生源的竞争，迫切要求各高校寻求有效的措施。所以，如何提高本科生源竞争力是所有高校必须认真思考与面对的现实问题。在如今的高校招生过程中，各高校也要充分认识该工作的发展现状，以及出现的问题和原因。

1.1 生源数量与高校录取率之间存在很大的差距。虽然进入本世纪以来，考生数量急剧上升，但是随之而来的又是更高的高校录取率，二者之间存在很大的差异，所以造成了诸多院校招生不满的现象。除此之外，由于各省的高考高考录取自我保护政策，使得一些学校无法吸引到其他外省生源，而本省的生源数量又远远低于各高校计划招生人数，这些原因都导致了许多高校无法完成招生计划的问题。

1.2 考生的选择越来越多，高校竞争压力逐年增加。传统著名高校由于拥有完善的基础设施，雄厚的师资力量以及庞大的校友关系，因此在生源选择方面占有很大的优势。但是对于普通高校却面临这严峻的招生问题。近些年，各地政府不断扶持和鼓勵开办新兴的高校和高职类型的院校，高校数量增加，这在一定程度上大大增加了各大高校的招生压力。同时，随着经济水平的提高，国内学生接触国外先进的教育理念机会越来越多，国外优质资源不断冲击着国内高校，这也就加剧了生源争夺战，使得各大高校的生源争夺愈演愈烈。

1.3 各高校的招生宣传工作存在很大差异。在生源竞争方面，除了社会上存在的客观因素外，各高校招生宣传工作中存在的问题也是制约高校招收优质生源的又一大主要因素。在实际的招生宣传过程中，很多高校会出现严重的跟风现象，一味地模仿其他高校招生宣传工作的成功案例，并不能够真真正正体现出本校的特点，无法抓住学生的眼球和兴趣。不能够与学生和家长进行有效的沟通和联系，互动性差。

2 提升高校招生宣传工作水平的主要策略

2.1 采取多种措施，提高高校自身生源竞争力。影响高校招生工作的因素有很多，为了有效提高学校的招生宣传工作，必须从多方面入手，例如师资、教学、高校制度、办学条件、管理等方面。在教育方面。要努力做到以人为本，注重教师队伍的质量问题，合理分配教师资源，防止优质师资外流；注重软件和硬件设施，努力提高教学条件，为师生提供一个良好的学习工作环境；提高学校管理水平，制定科学的管理制度。

2.2 制定合理的招生计划。在招生宣传工作中，招生计划起到了引领、指挥作用，具体的招生宣传工作是根据招生计划实施的，因此，在具体招生宣传工作实施之前，要先制定合理的招生计划。招生计划的制定要根据本校的具体情况，教育基础设施、师资力量、科研能力等方面，以及国家、地方政府的相关政策。

2.3 采用创新型、具有特色的宣传方式。如今大部分高校的宣传方式都是对其他的学校的模仿，没有自己的特色，主要都是采用讲座、交流会等方式，这些方式比较单一，没有新意，无法吸引学生和家长的兴趣。因此，在制定宣传方式时，要根据本校的实际情况，可以举办各种集体活动等方式，能够让学生和家长充分学校的基本情况。如北京化工大学每年在招生季会举办夏令营活动和“我为北化代言”活动，让北化优秀的在校生回到高中母校，与高中的学弟学妹进行交流互动；或者邀请应届高考生来到北京化工大学，进行为期一周的活动，让学生在活动中了解学校的各种情况，体验在该校的学习生活。

高校的招生工作关系到高校的生存和发展以及国家人才培养的问题，为了提升高校招生宣传工作水平，要充分了解现如今高校面临的招生问题，寻找其根源。并根据自身的实际情况，制定合理的、具有特色的招生计划及宣传方式，以求出色地完成招生工作。

（作者单位：安康学院）