600岁故宫的“网红”奥秘

单霁翔说：“我不懂时尚，也不懂新鲜词汇，但将故宫文化数字化可千万不能落伍！”在他的支持下，故宫的微博成了网红，“雍正卖萌图”被疯狂转载;书签、T恤、钥匙扣等近万种文创产品诞生……

2017年底最火的电视节目，是《国家宝藏》，单霁翔是重要参与者。

从2012年担任第六任故宫博物院院长至今，单霁翔让故宫和它所代表的传统文化，在这个信息爆炸的时代留下了厚重深远的历史印记。

这个院长是“走”出来的

单霁翔2002年起他担任国家文物局局长，10年间几乎没给自己放过假，每年半数以上时间都在出差，节假日也在全国各地考察文化遗产，人称“不是在考古挖掘现场，就是在去现场的路上”。

过去的一年，他忙着给故宫“腾地方”，准备带领一半员工搬出紫禁城;忙着把私家车全部赶出故宫，把“不合群”的临时建筑拆掉;他还得考虑着院内人员的接班情况，退休的人怎么安排，新来的人怎么留住，户口、编制，都是难题。当然，还有诸多外宾的接待，其中就包括美国总统特朗普和法国总统马克龙。

这种忙从他到故宫的第一天就开始了。2012年，单霁翔刚刚履新故宫博物院院长，就带着秘书走遍宫里的1200座建筑、9371间房，花了整整5个月。

单霁翔笑言，自己这院长是“走”出来的。每天进宫后，他就和秘书从神武门西边的院长办公室出发，向西沿着紫禁城红墙绕一圈，4公里巡查风雨无阻。“每天差不多有两万步，这样的行走就是不断发现问题的过程。”

禁烟、禁火又禁车

为了保护古建筑，单霁翔严令禁止在故宫里吸烟。但院里职工中就有400多烟民，他在东华门外、西华门外和神武门外设置了3个抽烟区，结果那几个地方满地烟头。他又设置了一种专门灭烟头的垃圾箱。于是，西华门外常出现这样的“奇景”：故宫里的师傅骑着小车来到垃圾箱旁，一边抽烟一边骂院长。后来，“师傅骑车抽烟”的画面被拍进纪录片《我在故宫修文物》里。纪录片大热，这群真性情的匠人反而被单院长捧红了。

虽然改革过程有些曲折，但单霁翔最大的本事就是说一不二，且“屡屡得逞”。他上任后，故宫禁烟、禁火还禁车——为保护观众安全及古建筑，2013年起故宫禁止机动车穿行开放区域，对国宾甚至外国首脑也不破例。单霁翔说：“英国白金汉宫、法国凡尔赛宫、日本皇宫，不管是谁进去，都不准开车。”

2013年10月，李克强总理陪同81岁的印度前总理辛格参观故宫，有关部门向单霁翔提出能不能破例让腿脚不好的辛格坐汽车游览。单霁翔说：“奥朗德总统率先不坐车进入，这样我们的制度还是应该坚持。”于是，折中之下，从钓鱼台国宾馆借了电瓶车，让辛格总理一路乘坐参观。

自此以后，所有國宾再无例外。

“将故宫文化数字化可千万不能落伍！”

身为《国家宝藏》的总制片人，吕逸涛对单霁翔最深的印象有两个：一是专业，“数字、细节、历史脱口而出，对故宫的一点一滴都了如指掌”;二是幽默，“愿意面对媒体，和媒体打成一片，有着开放的心态和包容的性格”。

近三年，“石渠宝笈特展”火了《清明上河图》，“青绿山水特展”火了《千里江山图》，《我在故宫修文物》火了故宫文物医院和一批修复专家，《国家宝藏》又火了乾隆“瓷母”、秦代石鼓。再加上年销售额破10亿的文创产品，如今的故宫博物院，是绝对的“网红”。特别是《我在故宫修文物》的观看人群中，有70%是“90后”，这批次世代的互联网土著，爱上了千百年前的古代文物，大有一种时空碰撞的意味。

故宫走红的背后，是单霁翔对现代技术的拥抱、对以人为本的思考。他在中轴线的几座大殿里安置LED灯，开放时开启，让六大殿内部细节分明、金碧辉煌，“因为观众反映看不清殿内陈设，而这样做能在不伤害文物的前提下，点亮了紫禁城”;开出32个售票窗口，又开启全部网络购票，保证每位观众3分钟内买到门票;花数百万元定制了1400张实木椅，就是为了让观众累时可以坐下歇息……

单霁翔说：“我不懂时尚，也不懂新鲜词汇，但将故宫文化数字化可千万不能落伍！”在他的支持下，故宫的微博成了网红，“雍正卖萌图”被疯狂转载;书签、T恤、钥匙扣等近万种文创产品诞生，“光是手机壳就有百种”;《胤禛美人图》《韩熙载夜宴图》《每日故宫》等9款APP，下载量累计突破450万……

浙东越窑青瓷博物馆馆长陈国桢说：“许多人说单院长聪明，其实他更多的是有情怀。”

（《环球人物》 2018年02期余驰疆/文）