图形创意在视觉传达设计中的应用

【摘要】在视觉传达设计中，图形是最基本的构成要素，它主要通过图的形式来成为信息的载体，用艺术的形式表现出来。图形的创意是一个比较新颖的名词，最早出现在19世纪20年代，它同信息传播、科技发展密切相关。图形的创意在视觉传达中非常重要，并形成了自己的图和形之间的构成方法和创作规律。在进行具体的创意设计时，每一个设计师都应该重视对灵感和潜能的挖掘，采用正确的、科学的创意思维模式来促进平面设计的向前发展。在本文中，在视觉表达的设计方面，对图形创意进行阐述，同时对其运用进行介绍，使我们对图形进行更好地了解，利用创意开拓思路，使表现力更加的独特，在视觉设计上，其魅力极为特别。

【关键词】图形创意；视觉传达；平面设计

【中图分类号】J506 【文献标识码】A

引言

视觉传达设计主要以视觉媒介的形式来让观众了解设计的情况，它属于专门为特定的事物进行可视形式的行为，是一种主动性的行为。在日常生活里面，视觉传达设计涵盖的范围非常广，例如影视作品、建筑设计、艺术设计等。从视觉传达设计的发展进程来看，在很大程度上，它是平面设计、图形设计等的扩展与延伸。数字化媒体的出现使社会环境发生了质的变化，视觉设计也渐渐超越了其原先的束缚，走向愈来愈广阔的领域。网络技术、数码艺术设计、数字电影电视、多媒体短片等相继登上历史舞台。人们企盼视觉传达设计在新工具、新技术、新媒体空前发展的情形下，能够展现出更好的风貌，滿足众多消费者的需求。

一、图形的创意方法

（一）平衡法

图形创意中的平衡法是一种比较和谐的图形体现形式。它可以让画面里面的点、线、面等元素保持平衡、和谐的良性关系。一个作品假如缺少了很好的协调和过渡，只保留比较强烈的对比，就会让作品显得过于高调，不会成为一个完美的作品。而比较合适的做法就是在设计中的视觉、触觉、听觉等元素达到平衡，在设计时利用点、线、面等来进行适当的协调和过渡，通过面积对比、形状聚散、节奏和韵律等的变化来实现和谐的效果。

（二）借鉴法

借鉴创意法是一种集中联合式的创意设计手法。它要求借鉴生活中的生活体验与细节，与自己的创作思路相结合，创作出更加具有新意的作品。在生活中我们可以做个有心人，处处留心，这样不仅使我们积累各方面的知识，同时也丰富我们的创意。中国创意大师蒋绍雄的设计作品《艳遇中国》第一眼看上去会觉得太过大胆奔放，作品一度遭到质疑和争议，然而他的设计作品真正充满着生命力。把东西方文化进行嫁接，古典与现代混搭，作者用其大胆的想法和独特的视角进行创意表达，使作品充满生命的张力。

（三）夸张法

图形创意中的夸张手法看起来像是一个十分抽象的概念，但是绝不仅仅如此。它同人们日常生活、情感是息息相关的，具体到图形的设计上，夸张、抽象化的表现形式是核心，它可以使图形更加立体、丰满，将作品的层次提升到一定的程度上来，直到满意为止。而在我们的生活当中，有很多情况都需要使用到这一方法。每一个人的性格特点、行为方式、生活经历、三观等不尽相同，所以，每一个设计师都有他们特有的创造力及想象力，他们对于身边同样的事物反应可能是不一样的。同样是夕阳西下，有的人从中看到的是失落、伤心，而有的人从中读到的是壮观、美丽。图形在表现和设计上也是这样，我们应该乐于接受不同的设计风格，不要简单地进行模仿、重复。就像WMF设计出来的一组刀具案例，普通人第一印象就是太夸张了，究竟是怎样的一把刀，居然可以将铁皮都切开了。设计中运用了夸张的创意方法，比较直白地表现出刀具的锋利和耐用，很容易让人记住，这一创意设计是非常成功的。

（四）联想法

联想创意法是一种放射性的创意模式，它可以是旧的元素进行新的组合，也可以将两种完全不相干的事物通过某一个共同点进行结合组成新的事或物。它需要我们把认知的一切元素向外延伸，加上一定的想象力、创造力才行。当设计人员对某个创意项目有较高的表达要求时，联想创意设计手法就是最好的选择。联想创意法还可以以小组、团队的形式，采纳不同的意见，激发创作的灵感。联想是创意的源泉，创意是联想的动力。如某大牌手提袋的设计别出心裁地将手提袋的图案与人体的身体部位进行了结合，让人一看就觉得设计师思想丰富而又有创意。这也正体现了联想创意的伟大与美妙之处。

（五）逆向思维法

所谓的逆向思维主要是指，在图形的创意过程中，将已经约定俗成的事物放到其对立面来进行考虑，突破常规思维的局限。这种方法是设计者应当具有的一项技能和素质。逆向思维通常不与一般性的思维相同，它能够打破常规，取得意想不到的惊人效果，甚至可以让人们去关注、深思。比方说某内衣广告中，将内衣的形状设计为嘴唇的模样，鲜红的颜色同热情的女性嘴唇在一起，可以反映出女性对于精致内衣的渴望与喜爱，更加体现出了设计者不一般的思维模式。这样一种逆向思维和表现形式，可以让人们的印象更加深刻，达到震撼的效果。

二、图形创意在视觉传达设计中的创新运用

（一）图形创意在海报招贴中的应用

在设计招贴时，主要元素是图形、色彩、文字。招贴作品的内容形式在很大程度上取决于上述元素，在设计招贴时，图形元素的重要性是非常大的。在海报招贴设计时，最直接的语言就是图形，在设计视觉传达时，它能够产生广告性，同时使视觉注意力得到提升。在设计招贴时，图形的版面极其重要，甚至可以占到所有版面。在设计海报招贴时，最为简洁的元素就是图形语言，它能对主题进行充分表现。

不同的海报，具有的主题和内容是具有差异，所以，图形语言要和对应的主题相结合，表达不能太过随意。在进行理性分析后，以此为基础，当作切入点，在表达思想时，要保证视觉元素的独特性。如“让爱心转动起来”海报的主题，时间就像齿轮一样，不停的转动。每个人都有爱心，我们每个人的爱心聚在一起，就是很多齿轮聚在一起，象征着永不停止的发动机。要让所有人的爱心都传达开来，让我们形成一股力量，才会更强大。灾区人民在看到这幅图片时，能够感受到暖流，进而变得更加坚强，这种效果就是视觉效应，同时也是图形语言具有的魅力。

（二）图形创意在标志中的应用

和绘画创作不同，在设计标志时，要和对象进行紧密结合，对形象进行高度概括、提炼，对事物的特征进行深入表明，将最真实的意思通过图形符号传递给人们，在瞬间对其进行判断、识别。不同于其他的设计，作为一种图形设计艺术，标志是带有艺术形式的，在实质上看，作为一种图形符号，它负责传播信息。中国99世界集邮展览标志，作者刘巨德设计的主体图形上面由三个9构成一幅祥云图，图形的下方则是由长城部分图形及齿轮图形共同拼成，两边印有中国1999的汉字。这幅图片所代表的含义为：1999年世界邮票展在中国的北京举行，象征着友谊和祥和；三个9错落在一起像是一朵含苞待放的花朵，而盛开了的集邮之花则将中国人民的热情、友好带给世界各个角落，大家一起携手迈向新世纪。

（三）图形创意在书籍装帧中的应用

在书籍的装帧过程中，图形具有重要作用，在本文中主要探讨了书籍封面中图形的作用，在很多数据中，画面中的大多数都是书的名称，在设计书籍封面时，主要的元素是文字、色彩和图形，在设计封面时，图像具有极为重要的作用，这样保证了多元化的封面。《中国南昌》是我给家乡做的一本书籍设计。南昌城，众所周知是古城，是老革命根据地，在取材上我选用的是最具代表性的红军抗战图，剪影图形更能说明时代的意义，在字形上做个突破性的排版，让主题更加明确，使人一目了然。

三、结语

视觉传达设计与当代艺术、社会经济发展紧密相连，具体与广告的设计、产品的包装设计、商标设计、形象的设计等各方面相关，以上设计都需要依靠图形来将想要表达的意识传播出去，对社会大众的日常生活及习惯产生较大的影响，在人们的生活中显得日益重要。所以，對视觉传达设计过程中图形的创意、创造思维等进行开拓，不断对图形创意的逻辑感进行提升，以提升视觉传达设计的水平。

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作者简介：龚辰（1994-），女，土家族，湖南张家界人，硕士，陕西师范大学，研究方向：学科教学美术。