新媒体视阈下视觉传达设计的视觉结构分析

肖慧

【摘要】在新媒体时代，传统的静止印刷等媒体已经逐步退出历史舞台，新型的传播模式已经形成，逐渐转变为数字技术和移动互联网为核心的传播模式。本文将图像信息的语言结构分为三种，分别为毗邻轴结构、情态轴结构、系谱轴结构。亦将其视觉层次总结为句法性层次、情态性层次和意指性层次。在这种视觉层次的启示下，利用这种语言结构，可以将现如今的新媒体技术运用到视觉传达设计中，以此来达到更强的信息传播效果。

【关键词】新媒体；视觉；传达；设计

【中图分类号】J05 【文献标识码】A

一、视觉传达设计的内涵

作为21世纪的新兴产物，视觉传达是通过新媒体，对文字、图像等视觉元素，进行有效的组织，从而达到传播公共信息的作用。在上世纪60年代，人们在东京的世界设计大会上就已经提出，基于视觉传达设计的商业工艺美术以及印刷美术的内容，然后通过当时的平面设计，来达到传递信息、情感的效果。现如今，新媒体时代到来，视觉传达设计可以展示出更多的包容性、优越性。相关学者将视觉传达设计所展示的内容概括为人人、人机的多层次交流互动的过程，并且展示其艺术美感，最终使欣赏者能体会设计者设计作品中的性感。

二、新媒体的概念

新媒体，就是利用智能手机、电脑等数字化网络的运行形式，向用户提供信息、视觉等内容的媒体模式。相对传统媒体，如广播、电视、报刊来说，新媒体以信息技术为基础、具有互动传播特点、并且以移动互联设备为媒介的媒体概念。

三、视觉传达中新媒体的应用

（一）简化的视觉设计

简化视觉设计，并不是将之设计为苍白、空洞的内容，而是要去除臃肿的结构，简化设计。这与建筑学中“少就是多”的设计理念大相径庭。将设计初稿中的精华信息提炼出来，突出视觉信息的焦点，把最基本、最简单的元素作为设计的表现形式。这样不仅可以减少资源的浪费，也可以节省信息接受者搜寻信息的时间，是减轻网络负担的有效途径。

（二）富有视觉张力的设计

视觉张力的延伸和深化是图像的心理张力，它可以吸引观众的注意，激发人机的交互，促使人们产生认同感。在新媒体中，具有强大视觉张力的图形设计应用广泛。如，在新媒体中强调某个主体时，设计者通常会使用强化视觉焦点、大色块背景图来展现，然后配上简洁的文字叙述，便能够突出，其中各个元素的含义。

1.运用叙事观点

在科技不发达的年代，设计的基础是平面设计，可随着经济的不断发展，人民生活质量的不断提高，人们的认知与需求也在逐步提高。人们身边的任何物体都是立体的，并不只是平面，这就使三维立体的概念深入人心，也更加受大众的欢迎。因此，通过立体的、动态的方式传递信息，是视觉传达设计的发展趋势。并且，新媒体的加入，使信息传递的过程中，不仅仅是静态的传递，而且加入了音频、影响等因素，使信息传递变为动态，加深了人机交互，可以完成在线互动。

2.运用摄影图像

在信息传递的过程中，仅有简洁的叙述性文字是远远不够的，这通常会使信息传递过于苍白、枯燥，也过于空洞，不能满足人们的心理预期，达不到预想的宣传效果。摄影图像的加入，使物体写实成为了现实。它不仅可以为设计者描绘出其预想的美好画面，并且可以通过图像传达出设计者索要表达的思维、情感。

3.人机互动

我们如今都处在互联网+新时代，科学技术高度发展，以互联移动平台为基础，新媒体可以实现人机交互，可以让人们以其主观意愿来传递和接受信息。

四、新媒体的运用对视觉传达设计的影响

新媒体是传统媒体发展的产物，是逐步出现的，其便利性、互动性等特性既迎合了新时代下用户的体验需求，也满足了传播者的多种传播形式的要求。在此大环境下，势必会对视觉传达设计带来机遇与挑战，使其一步步实现突破，发生翻天覆地的变化。

（一）排版更具灵活性，视觉信息多样

在新媒体形势下，传统的信息排版形式逐渐被废除，单一的平面排版已经不能满足社会信息传播的容量，而是实现了多层面、多方位的信息同时出现。这不仅加宽了人民大众对信息获取的宽度，而且扩展了信息投放者的数量，并且实现了信息与信息获取者的互动。这样做不仅能够使人们在获取信息时更简洁高效，使信息的在其选择性上更强，而且能夠节约资源，摆脱传统媒体在信息传递上的束缚。比如在景区的导视图的设计上，在融入视觉传达设计内容的同时，将其结构与路线、景区俯瞰图等元素结合到一起，并通过计算机等媒体，建立可以使游人自行获取地理、天气、景区位置等信息的平台，给游人带来全新的视觉冲击和便利性，使游人在获取信息的同时，也在欣赏设计者的佳作，避免了繁琐的步骤和烦躁无用的信息。

（二）增强了视觉上的趣味性

科学技术的发展，为新媒体艺术的发展提供了便利条件。同时，在新媒体艺术日趋多样的趋势下，也为设计学科的发展提供了更多元化的方向，使原来单一的视觉、听觉等信息传递方式相结合，增强了人人、人机的互动性。新媒体艺术是基于传统艺术设计的，故传统艺术设计理论，也可以在新媒体艺术设计中使用，用以指导新媒体。因此，在信息传递的设计上，可以在满足传统视觉创意的基础上，融入视觉、听觉等多种感觉器官的元素，并使多种感官相结合，应用各种技术等。比如在作品的结尾留以空白，让观赏者参与其设计与创作。这是由于观赏者完形心理学所致，一个优秀的作品，有着其本身优秀的创意设计，并且加入了观赏者自身的观点，不仅增加了互动性、趣味性，也能够在一定程度上更好地完成作品，从而获得设计者和观赏者双赢的结果。兴趣是最好的老师，如今的生活节奏越来越快，能使人们得以驻足停留的可能只是因为一点点的趣味性，还可以减轻大众在生活中的压力，对社会主义精神文明建设也有重要的意义。

（三）丰富信息传递方式

相较于传统的信息传递方式，新媒体更具有丰富性。科学的进步促使没得形式的多样化，加之新技术的产生以及应用，使人民的生活在潜移默化间发生着改变。如今，社会正在向着多元化发展，信息的获取、以及信息获取方式，使人民大众的审美、信息需求发生了一定的变化，也让视觉传达设计的难度与日俱增，故视觉信息传递势必要往多样化的方向发展。

首先，新媒体本身便具有多样性。由于其能同时将图像、声音、空间的元素整合到一个层面上，不仅可以通过传统的视觉传达设计方式来提升自己的创意，设计各种不同的图形，增添各样的花纹，还可以借助科技设备，如VR、投影、无人机等，将平面设计的线条、图案与产品融为一体，再通过干练简洁的文字叙述、优美适当的音乐，使观赏者身临其境，达到虚拟现实的效果，从而激发出观赏者的共鸣，使其感受创作者所感受，达到真正的宣传目的。

其次，交互也是必不可少的。创意、设计的产生与完成，始终要把控时代的脉搏，紧随科技发展的步伐，优秀的设计师亦能将新鲜的科学技术知识运用到作品中去。视觉传达也一样，例如，在某个设计展中的某个作品，一个不知名的设计者将自己的生活图形化，通过不完整的形式展现在观赏者面前，并让观众发挥其想象力，进行自己的填充与补足。这种方式引得了众人的注意，观众们纷纷停下了脚步，根据提示，将自己的想法留到了作者预留出来的位置，多数人乐于、并且享受于这种形式，带入感极强。毫无疑问，该形式获得了极大的成功，提升了观众与作者、观众与机器的交互体验，提升了产品的宣传力度。再如，创作者可以通过多种交互方式的进行，从而达到吸引观众参与人人、人机交互的过程中来，从而达到视觉传达的最终效果。在某一次设计展览中，有一件作品格外引人注目。它不仅传承了传统的设计形式，又配以自己制作的宣传片，加之优美的民族音乐，还进行多个界面的同时播放，为不同时间段观看的观众进行讲解。除此之外，作者在作品旁边置留了一个意见箱、留言墙，观众们可以采取实名或是匿名的将自己宝贵的建议提出来，以便作品的完善。正所谓“众人拾柴火焰高”，这样不但可以增强作品的亲和力，拉近其与观众的距离感，达到产品宣传的目的，也可以使产品设计更加完善，从而以更完美的姿态呈现在世人面前。

再次，针对不同的观众群体，采取不同的信息传递。随着社会主义制度的不断完善和经济的不断发展，生产、生活环境随时随地都在发生着翻天覆地的变化，观众所接受的信息量极大，并且具有杂、乱等特点。视觉传达设计作为信息传递的主力军，也应当做出相应调整。分众传播，针对不同年龄、不同需求的人，采用不同的信息传递方式，使信息传递的针对性更强。这样不仅可以在传递成本上大大减少，较强的针对性也使产品的宣传力度大大增强，也减少了资源的浪费和人民群众接受垃圾信息的概率。

五、结语

新媒体是时代发展的产物，将其应用到视觉传达设计中，可以快速、有效地实现信息的传递。通过移动互联平台，对信息传递过程不断优化，提高了用户体验，完美地将用户的物质需求、精神需求结合到了一起。新媒体也为视觉传达设计提供了足够的形式与广阔的空间，这就使人民大众在获取信息的同时获得了更强、更多的自主性，有效地避免了“答非所问”的尴尬，并且使得视觉信息更加具体、形象、直管。社会在不断进步，广大消费者的价值观念也会随着营销模式的变化而發生颠覆，设计者们只有顺应时代的浪潮、彰显文化特色，才能抓住消费者的心。

参考文献：

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[2]高娴.新媒体时代下视觉传达设计发展趋势研究[J].中国传媒科技，2012（20）.

[3]周薇，朱宁.新媒体与艺术设计的创新之路[J].传媒书评，2016（11）.