摄影与手绘的结合在平面广告中的应用

胡泽露

【摘要】时代的迅速发展，使传统媒体收到新媒体的强烈冲击，平面类广告的发展也举步维艰。在信息碎片化的时代，使顾客接收到有效信息，让自己的产品脱颖而出，并不简单，所以，寻找新的视觉表现及广告创意点就显得异常重要。摄影、手绘的方式从平面广告诞生起，便开始频繁使用，历时久远。摄影与手绘结合的方式，无疑是打开了新的平面广告的设计大门。

【关键词】平面广告；平面设计；摄影；手绘

【中图分类号】J05 【文献标识码】A

一、广告现状分析，及新的视觉表现形式在平面广告中的重要性

广告在经济发达地区是不可或缺的，发达国家在广告方面支出费用的所占高额比例。一定量的广告投入对企业的绩效也会产生积极的影响，由此看来广告的作用不容小觑。

广告的出现的历史十分悠久，形式也多种多样，早期的如口头广告、灯箱广告等，现如今随着科学技术水平的不断提高与发展，广告的载体也开始向更宽更广的领域延伸。按广告载体来看，广告可以分为媒体广告和非媒体广告。媒体广告指通过媒体来传播信息的广告，如电视广告、报纸广告、广播广告、杂志广告等；非媒体广告指直接面对受众的广告媒介形式，如路牌广告、平面招贴广告、商业环境中的购买点广告等。但是新媒体的出现使传统广告面临了新的挑战，平淡无奇且烂大街的广告已然不能吸引消费者注意。

不难发现，其实平面广告这一类型可以渗透于除广播广告以外的以上所有媒介，由此可以看出平面广告设计的包容性，在生活中扮演着一个相当重要的角色，而新的视觉表达形式和创意方案便成为了平面广告设计的灵魂所在。

二、摄影与手绘结合的创作分析

（一）摄影的视觉审美

点、线、面等抽象元素是平面设计中不可或缺的，而手绘图和摄影图像均可成为构成平面设计作品的设计元素。由于摄影表现的直观性，在摄影类的平面广告中，传递的信息更为直观，接收者首先被作品的颜色与造型吸引，如绿箭的绿色、可口可乐的红白色结合等，但是这些商品被打上这些颜色的标签，正是说明了其广告的深入人心，这才是广告真正的妙处。当然，摄影的构图和较好的光线是摄影创作的前提和条件，不同的构图都带来不同的意境，光的冷暖和明暗更是能烘托特别的氛围，更是通过研究光线的变化，人类创造出了滤镜。一个优秀的摄影作品必然可以带给人美的感受和视觉的冲击。

（二）手绘的独特艺术气质

日新月异的数字化时代，电脑技术日趋成熟，在“艺术创作”上出现了粘贴、复制这一系列固定的思维模式。各大网站上的矢量图、海报模板，甚至低价便能买到设计成品等，这些模式似乎让平面设计变得简单起来，也从而导致平面设计师的门槛降低，做出的平面作品平淡无奇，人工智能的出现同样也引发思考，一串代码和程序是否会替代人脑。

手绘是一种最原始的视觉表达方式，从原始人类在地上、墙上胡乱地刻画开始，在中国近代最为出名的，要数民国时期的月份牌广告，创作对象多为漂亮知性的女性，令人愉悦、逼真的彩图丰富了那个年代。现今插画的多功能应用，更是将手绘的魅力展现。哲学上说世界上没有相同的两片树叶，每一次绘画就是一次创作，而且每个人创作的风格大不相同，而当今受众往往热衷于追求个性，手绘的不可复制性将其独特的艺术气质挥发得淋漓尽致。

（三）两者结合的必要性

单一的摄影形式略显单调，以纪实为主，拍摄照片的内容局限性太大，有时或许不能满足广告主天马行空的想象，因此，已然不能满足平面设计的需求，但是摄影方式和手绘风格的结合，显然会将一个平面广告作品的创作空间加大，表现形式扩大。在摄影不能完全表达合适的创意理念时，摄影作品中巧妙地加入一定量的手绘，使摄影和手绘的画面产生关联，借助两者之间的结合传达准确的广告诉求，同时为广告增加许多趣味性和互动性，使平面广告更具跳跃性。

（四）两者结合达到艺术效果的保证

当然这里提到的手绘承载体不能仅仅局限于常规的纸张，为了较好地达到两者结合的效果，需要借助到电脑绘图软件和后期制作软件等，这也是电脑数码技术成熟所带来的优势，对半成品进行修改和艺术的再创造，以达到平面广告设计师所追求的美感。但是在两者结合的创作平面广告的过程中，过硬的摄影技术和手绘功底便成了一切创作的基石，也正是这样的多个步骤才能将完整的平面广告呈现到大众面前。

三、摄影与手绘结合的表现方式

平面广告的构成要素包括文字、色彩、图形、商标等，图形是平面广告构成中的视觉重点，又可分为摄影图片、绘画图形、图表、装饰图形、综合图形。摄影和手绘的结合也是一种新型的组合方式，图形组合（也就是综合图形）的精彩度和组合方式是平面广告完成度和惊艳程度的保证，但是组合也是一个相当大的难点。

（一）手绘方式体现产品

在拍摄好的照片基础上，根据自己的创意需求及创作方案，将产品用手绘的方式表现，对摄影图片进行后期制作，使两者自然结合。在ARS Chalk的广告作品中则运用了最简洁的摄影与手绘结合的方式，结合产品特性（粉笔的绘画独特性），用粉笔画出生活中常用器皿如平底锅、垃圾桶等，将生活中让人厌恶的蟑螂、蚂蚁等圈在特定的绘画区域内，简明扼地的将广告的诉求点和产品特性呈现出来，让虫类无处可逃，消费者一眼便能理解此杀虫的产品广告，且两者间结合自然，很具生活气息。

（二）手绘方式用于背景

實物拍摄未经过后期。将常规拍摄的自然背景上，做出相应调整，用手绘的独特性绘制背景墙，这也是一种结合方式。在某口香糖的平面广告中，直接把需要的夸张的人物图形绘制在地面，将人的嘴巴巧妙地置换成下水道的横栏，将人的口臭与下水道对应，运用恐怖诉求，生动形象，既可当做线上的平面广告，也可作为线下吸引消费者的一种方式。

手绘用于后期制作。在某些商业的平面广告创作中，由于创意需要，为了更加体现产品或是增加视觉关注力，直接将摄影的产品作为视觉中心，把产品作为创作的一部分。在rider sandal的平面广告中，就是将实物拍摄的拖鞋与后期绘制的背景漫画结合，骑士拖鞋自然与骑士精神相关，而这里的背景是手绘的轮船撞到冰山的漫画，因为骑士拖鞋拥有着英勇的骑士精神，最后可以突破困局，成功远航。这则广告并未从简单地阐述鞋子的舒适度出发，而是换了角度从品牌形象出发，充满了趣味性。

四、结语

时代的多样性，导致摄影与手绘的结合已不仅仅简单地运用于平面广告设计，同样也广泛地使用于包装设计、书籍装帧、新型摄影、服装、家居等生活的方方面面，成为一种重要的艺术形式，这样相互融合的方式带来了视觉冲击，丰富了设计领域。纵观广告的发展史，都是在新的经济或科技的促进下不断革新进步，万物亦然。随着摄影和手绘的创作手法在平面广告的创作领域日趋成熟，从媒介形式上看也在更新换代，早期的杂志广告转向新兴的地铁广告，甚至互联网广告；从创作内容来看，从简单的商业类广告到富有深意的公益广告，这样的形式丰富着我们的生活。摄影与手绘结合的方式就是促进平面设计新鲜感的血液，成为平面设计焕发光彩的保障。

参考文献：

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[4]徐灵方.探索手绘图形艺术在平面设计中的应用价值[D].西安：西安美术学院，2012.