基于豆瓣榜单电影大数据分析中国电影未来的合理走向

闫艺馨 郭威志 李振强

【摘要】中国电影产业发展迅速，网络大数据对电影的影响也不断加大。豆瓣平台更加方便快捷的传播方式，更趋近于现代生活的节奏，逐渐成为影评文化的主流。通过对2010-2015年豆瓣高分电影的大数据分析可知：单部影片类型多样化将成为电影类型发展的必然趋势，中小成本电影逐渐成为电影市场的主要力量，宣傳营销将成为电影取得佳绩的重要手段。

【关键词】豆瓣；大数据分析；电影市场；行业发展

【中图分类号】G222 【文献标识码】A

在这个互联网将渗透到整个电影产业链中的时代，网络数据对电影的影响不断加大。2010年国内电影票房首次超过百亿，中国电影跨入百亿时代。2015年中国电影票房突破了440亿元，电影市场的大步跨进使世界为之注目。国产电影中高评价高票房电影比比皆是，但面对偌大的市场，中国电影的发展方向仍不明确，部分影片好评率与票房关系不成正比。在这种情况下，对国产电影进行数据分析指出其发展方向就显得尤为重要。

一、选取豆瓣平台评分数据结果的可行性分析

（一）豆瓣平台

豆瓣电影可以说是中国最大的电影分享与评论社区，有2500多家电影院加盟，更汇聚了数以千万热爱电影的人，2012年月度覆盖用户超过一亿。豆瓣的核心用户群是具有良好教育背景的都市青年，豆瓣给所有看电影的人提供了平台，观众可以在这个平台上对电影进行打分，对电影做出相关评价。

（二）豆瓣评分

1.豆瓣平台的评分机制与规则

豆瓣评分以及影评机制，充分利用互联网，缩小观影距离，营造出一个自由言说的公共空间。观众可以在豆瓣评分平台抒发己见，言之有理的评论还会成为大众热点。

豆瓣采用平均分的形式对电影进行打分，用户在豆瓣平台对电影进行评星，每部电影都有一到五星，一颗星以2分计算，将所有用户的评分加起来除以参与评分用户的人数，就得到了电影的评分结果。

2.豆瓣评分的优势与劣势分析

豆瓣电影作为网络影评文化的代表之一，其用户及参与人数要远高于国内“时光网”等平台，且豆瓣平台的用户群体以白领及大学生等具有一定文化基础的人为主，因此，豆瓣平台的评分结果不仅代表了绝大多数观众的意向，也在一定程度上避免了不懂电影的人的恶意评价。

随着豆瓣平台对电影产业的影响越来越大，准入门槛低的弊端已经不仅仅出现在言论上，“恶意评分”与“雇佣水军”等现象已经影响到了产业公平，资本介入、大规模的恶意评分使部分评论失去公平性。大众化程度越高导向性也越明显，这种不公平现象急需杜绝。

3.豆瓣评分结果的影响

随着豆瓣平台的不断发展与其评分机制的不断完善，观众对豆瓣平台评分结果的信任度也越来越高。

首先是对电影票房的影响，2006年宁浩导演的《疯狂的石头》导演和演员阵容并不突出，宣发也没有力度，但其评分与口碑在影片上映期间起到很大作用。在2017上映的《战狼2》以良好的观影口碑以及经久不息的观影热度取得56亿的票房成绩，与影评机制地位的提高和网络影评的大众化程度是分不开的。

再者，如今豆瓣评分的高低俨然已经成为衡量一部电影是否“可看”的重要因素，无论是在网络购票或是在网络平台上搜索电影，其评分结果都会显示在显眼的位置，许多观众会根据评分结果选择是否点击了解或观看这部影片，点击率与评分结果成正比关系。

还有，豆瓣平台会定期向用户推送评分TOP250的高分电影榜单，榜单中都是一些高分电影，这类电影得到观众的普遍好评，而豆瓣平台的这一项功能进一步提高了观众对高分电影的关注度。

总体来说，影迷观影素养在不断提高，豆瓣社区聚集了一群具备反思、评论与鉴别能力的人，对电影产业的完善有一定的促进作用。众说纷纭的思想碰撞，要求更多的影迷去甄别自己认可的观影评价。豆瓣平台形成独特的网络影评文化的聚集地，广大影迷提供的评分数据在观影导向方面的作用也越来越明显。更加方便、快捷的传播方式，更趋近于现代生活的节奏，使豆瓣平台逐渐成为影评文化的主流。

二、国产电影的发展现状分析

（一）电影产量的发展状况

1.国产电影产量与高分电影的数量

2010-2015年国产电影的产量整体上呈现增长状态，内地故事片的产量从2010年的526部增长到2015年的686部。但是在众多国产电影中，获得高分的电影却屈指可数，2010-2014年的五年中高分电影所占比重竟然不足总产量的2%，2015年也仅仅只是达到了2.3%。电影产量只是电影发展过程中的一部分，我国电影行业的长久发展必然不能只依靠产量的不断增多。

2.过亿国产影片数量与过亿高分影片数量

2010-2015年期间国产票房过亿影片数量可观，国产影片数量一直高于总数量的50%，但从国产票房过亿影片的数量在总数量中所占的比重来看，我国国产电影亟待加强。进口片带来的票房并不能代表我国国产电影的发展，且在票房过亿的国产影片中，高分影片稀缺。

（二）电影类型的发展情况

1.高分电影类型占比

在众多高分电影中喜剧电影占比19%，犯罪片、悬疑电影分别占17%、15%，与喜剧电影共同作为占比最高的前三种电影类型，观众对于喜剧片、犯罪片以及悬疑片的关注程度要略高于其他类型的电影。

2.电影类型发展

随着电影产业的不断发展，电影类型也越来越多样。2010 年之后，中国电影市场主要由爱情片、喜剧片及动作片三大类型组成，但是警匪、谍战、歌舞及传记等类型片的市场反响也非常好，电影市场形成了以武侠、动作、爱情、喜剧、剧情为主打，以警匪、战争、历史为中等梯度，以魔幻、传记、歌舞等为新兴品种的稳定性结构。

（三）导演演员对电影的影响

1.导演

一部电影的成功与否，导演起到了决定性作用。电影的主题、创作风格和视听语言，相对应的电影中演员的表演和后期制作中也可以看出导演的地位和价值。

2.演员

演员是电影创作过程中的另外一个重要角色，获得导演认可的演员在影片中扮演角色。演员在影片中的表演也是决定影片是否受欢迎的重要因素，明星引起的“粉丝效应”也是不容忽视的，影片获得高票房或高评分，演员起了重要作用。

（四）投资成本对电影的影响

成本是制约电影制作的重要因素之一，一部电影在筹备、拍摄和后期制作过程中都需要花费巨额投资，另外还有宣传费用，比如海报、预告片、硬广告、媒体推广、地面活动等。这样一个庞大的链条导致电影的投资成本不断增加，但中小成本电影的出现说明电影制作并非只有高成本大制作才能出好片。

三、小结

（一）电影类型

在未来国产电影的发展过程中，在新的电影产业格局的影响下电影类型将越来越丰富，传统喜剧片、爱情片等类型影片将携手悬疑、犯罪等新兴类型共同走上银幕。一部电影的类型也将难以用一种或两种类型概括，多类型同时存在的电影将越来越多，其结构和手法将会更加成熟，单部影片类型多样化将成为电影类型发展的必然趋势。

（二）投资成本

在电影市场化的今天，是否能够大规模回收成本制造盈利是所有影视制作者首要考虑的问题，并非高投资才有高回报，在好莱坞大片的不断冲击下，国产大片市场反馈并不理想，高成本的国产大片难以与好莱坞成熟的商业体系做竞争。小成本精制作的电影却为国产电影的发展开辟了新的道路，中小成本电影逐渐成为电影市场的主要力量。

（三）营销宣传

在自媒体和大數据时代的今天，电影期待值的高低差距明显，口碑与票房不平衡的现象依然存在。在完善影评机制的同时，制作方想取得好成绩，在保证影片质量的首要前提下也要注重影片的宣传营销。上映前的造势、上映后的口碑，是目前影片在电影市场取得好成绩最快捷有效的方法。

参考文献：

[1]杨柳.电影产业国际竞争力评价研究[D].上海交通大学，2013.

[2]周星.影视艺术概论[M].北京：高等教育出版社，2007：70-77.

作者简介：闫艺馨（1996-），女，本科，曲阜师范大学，研究方向：艺术学；郭威志（1996-），男，本科，曲阜师范大学，研究方向：艺术学；李振强（1995-），男，本科，曲阜师范大学，研究方向：艺术学。