传统媒体与新媒体图书策划理念差异性比较

【摘要】随着经济的发展和社会的进步，人们的生活水平也有着显著的改善。在人们生活水平提升的同时，逐渐地意识到了媒体工作的重要意义。媒体工作在人们的日常生活中扮演者十分重要的角色，它能让人们更为方便地认识世界环境的变化发展。传统媒体在时代中发挥着重要的作用，媒体工作在新时代发展中，能发挥出新的重要作用，与传统媒体产生了巨大的差异，本文以传统媒体与新媒体图书策划理念差异性比较分析为方向，对传统媒体与新媒体的相关问题进行了分析。

【关键词】传统媒体；新媒体；图书策划理念差异性；行业发展

【中图分类号】J206 【文献标识码】A

伴随着时代的发展，媒体的形式也是日新月异，在时下较快的社会节奏中，新媒体所发挥的作用已经越来越大。现在有一种说法认为，在当下的发展中新媒体已经完全取代了传统媒体，但是相关的专业学者认为，虽然新媒体在当下的发展中有着比较好的优势，在传播信息方面，有着速度快、内容量的行业优点，但是就当下的行业发展而言，完全取代这个观点还是不大准确的，实际情况是，传统媒体发展的过程中受到了新媒体行业的冲击，其发展速度有所减缓，但也不可能完全被取代。

一、图文策划理念相关内容简介

随着时代的发展，策划的理念相对于整个时代都属于一个比较新颖的词汇，在这个词汇及相关概念提出之后，就被许许多多的行业引入应用，其包含的内容及下属含义也就越来越多，当下比较热门的策划理念就包括企业策划、市场策划、项目策划、品牌商标策划等，相关的策划内容也随着时代的发展不断变化，各行业的专业人才在相关的策划工作中也都大放异彩，有时候相关策划项目的观点都能给人带来耳目一新的感觉。随着时代的发展，更加丰富多样的策划种类也会逐渐地出现于各个行业的不同工作之中。图文策划工作是文学领域进行相关的工作时，首先要进行一项工作。相关的工作在实际进行中也有着许多的特点，其中最重要的一点就是保证相关的图文印刷工作具有较高的真实性，真实性是文学媒体工作要坚守的一项基本原则，这里所说的真实性具体包括实际内容的真实性、时空真实性、地域真实性、宣传真实性。

二、传统媒体与新媒体图书策划理念差异性

（一）应用市场的差异

从服务市场的角度出发，传统媒体和文学媒体就有着较大的差异性，所以，两项媒体工作在实际的发展中面对的工作问题及发展方向是有所不同的。在发展形势上，传统媒体一般都是由国家垄断的，所以，传统媒体在发展中，即有着极强的保护色彩，其所传达的信息一般也都是经过国家筛选之后的正面信息，相关的工作发展也受到国家有关部门的保护，所以它的媒体的市场竞争性也不是很大，在平稳发展的同时，也可以为行业内部带来巨大的经济效益。而新媒体在行业发展中就不受到国家的垄断保护，所以相关的工作在发展的过程中，就面临着较大的市场竞争力，相关的行业在发展中，就要随着市场的变化做出相应的调整，以应对激烈的市场竞争。

（二）相关管理机制的最大差异

从发展时间的角度出发，传统媒体相对于新媒体，就有着巨大的发展优势，因为经过长时间的发展，传统媒体已经逐渐形成了一套相对完整的管理体系，以及相对完整的内部管理框架。在进行实际工作的时候，相关的工作人员有着丰富的经验应对工作中出现的问题。而新媒体在发展的过程中，过于年轻的弊端就暴露无遗了。由于发展时间较短，其相应的行业管理体制就过于笼统，也没有形成相对稳定的结构形式。在行业领导作者选定的时候，新媒体的决策者往往都是技术人员，换句话说，他们更加注重的是技术，而不是具有较高管理能力的决策者，传统媒体在管理理念上就恰恰相反。

（三）时效的差异

相对于传统媒体，新媒体在发展过程中，更加注重其发布内容的时效性，其工作特点就是定时定量，简单来说，就是在特定的时间内发布特定的内容，而且对发布内容要进行量的控制。受这种媒体发布特点的影响，人民群众对文学的关注特点也有着相应的改变，在部分时间段，人们对不同的社会话题的关注是不同的，这中间就催生出一个新的名词，既社会热点。通过电脑、手机这些新型的信息传输工具，新媒体信息发布者在一天中，无时无刻不在发布着新的信息，而人民群众也无时不刻不在刷着时下的热点文字，以免错过社会热点问题。

（四）服务对象的差异

由于版面和内容发布篇幅的限定，传统媒体所表达的内容一般都是经过层层筛选的精英观点及想法，其所表达的内容也存在着较为严格的等级性，所以在相应的内容发表之后，民众的参与性并不高，相关内容的发布者也抱有一种俯视者的态度，对其所表达的观点有着一种不可反驳的威严。而新媒体相对于传统媒体就恰恰相反，新媒体所发布的内容和提出的观点都是平民化的，其绝大部分内容都是来自于民间草根的想法，而且相关的观点提出之后，具有很强的互动性，人们可以根据这个话题进行留言、讨论，所以，新媒体相对于传统媒体，其发展形式更加受到人民群众的欢迎，更加适应新时代的发展。

（五）宣传内容的差异

在前文中我们就提到了传统媒体在发展的过程中，存在着严格的等级性，所以其内容的发表过程，也有着相对严格的审核标准，其行业内部一直实行的标准就是三审制。简单来说，就是从作者、编辑和总编辑三个方面入手，对其发布的内容进行严格的审查。而新媒体在其内容的发布过程中，就有着很强的自由性，只要不违反人们基本的价值标准，相应的内容就能通过审核进而发布。

三、结语

随着社会经济以及科学技术的飞速发展，一个全媒体的时代逐渐向人们走来，网络、通信技術、电视广播等发展十分迅猛，这些新型技术也带领着传统媒体及新媒体迅速发展。经过长时间的发展，相关的专业学者认为，无论是新媒体还是传统媒体，在发展的过程中都有其特定的行业优势。传统媒体相对于新媒体，虽然其传播途径以及传播技术都有着相应的限制，但是其具有极高的权威性。而新媒体相对于传统媒体，其个性化强的特点尤为突出。

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作者简介：周冀（1975-），女，汉族，山东蓬莱，管理学硕士，西安交通大学出版社，副编审（副高），研究方向：出版编辑。