微信订阅号语言使用状况研究

【摘要】微信公众平台已经成为我国当前社会信息传播、获取的重要手段。本文采用分类、对比、归纳、比较等方法，对连续200条转发到朋友圈中的订阅号链接进行统计分析。

【关键词】 微信语言；话题类型；格式特点

【中图分类号】G206 【文献标识码】A

据企鹅智库发布的《微信2017用户研究和商业机会洞察》和中国信息通信研究院发布的《2016微信经济社会影响力研究报告》显示，截止2016年12月，微信及WeChat合并月活跃用户数达8.89亿。微信APP人均月度使用时间在2016年12月达到了1967分钟①。由此可见，微信公众平台已经成为我国当前社会信息传播、获取的重要手段。

本文选取连续200条转发到朋友圈中的订阅号链接，收集了这些订阅号近一年来发布的文章信息，从基本情况、话题类型、格式特点等方面，结合具体的案例分析微信订阅号的语言特点，以便我们更好地理解其中体现的语言生态。

一、基本情況

（一）订阅号链接内容的构成

通过对分享的链接是否有文字、是否有图片、是否有视频等三个维度进行分类统计，可以看出，只有文字的订阅号链接占比 26.5% ，所占的比例并不是很大。文字+图片的形式占比52%，说明在订阅号链接中，文字与图片相结合的表达方式更为普遍。在所有200条链接中，文字的使用率占比93%，图片占比54.5%，视频占比29.5%。这一情况表明，在现阶段订阅号链接还是以文字表达为主，同时图片和视频也是辅助文字的重要表达工具。

（二）订阅号链接的长度

在订阅号平台上，没有字数和长度的限制。我们以每500字符作为一个切分单位，统计出了各个长度段的文本数量，其中长度在500～1500字符区间的文章数量最多，共占比44.63%。分析原因主要有以下几点：

1.从媒介上看

微信订阅号通过移动手机和电脑两种媒介传递，而大部分读者是通过手机来阅读。手机这种特殊的媒介特点是屏幕较电脑小，相应地每一屏承载的信息量也少，这就决定了在阅读的过程中需要读者不断滑屏翻页。比如一篇2500字符的文章，若使用电脑阅读，一至两个页面就可以承载；使用手机来阅读，如果选用最大的字号，一个屏幕只能承载300～400个字符，再考虑到空格和空行，读完这篇文章需要下滑翻页7次以上。如果文章过长，则需要下滑更多页，相应地会带来手指的酸痛感。

2.从受众上看

由于每个人的知识文化水平、阅读水平、理解力，以及不同文章难易度均不同，阅读速度也不尽相同。就普通人来说，正常的阅读速度为每分钟300～600字，有的人可以达到每分钟1000字左右。与阅读纸质书籍不同，大多数人在阅读订阅号文章时心态是放松、休闲的，阅读速度也比正常的阅读速度要慢。所以订阅号文章的阅读速度大约可以看做是每分钟200～500字。同时读者大多利用碎片化时间来阅读，比如通勤及工作、学习的间歇，通常用3分钟的碎片时间来阅读一篇订阅号文章，可以阅读约600～1500字符。

二、话题类型

微信的订阅号已经从功能的角度将微生活中的海量数据区分成不同种类的信息，人们可以根据不同的订阅和推送找到自己关注的内容（毛立群、张安澜，2014）。分析所有200条订阅号链接的内容可以发现，微信用户关注的信息呈现多样化的态势，涉及现代生活的方方面面。

（一）娱乐类

这种类型最大的特点是时效性强、推送频率高，在微信用户中有着广泛的群众基础。多集中在各类明星名人、娱乐节目、影视剧作品，绯闻八卦等方面。比如《董卿：积累越多，你越闪耀》；对《奇葩说》的评论文章《请感激生活的暴击，这是强者的权利》。

（二）社会热点

《在中国买房，赛道上的选手不是只有中国人》体现了近两年来房价上涨的社会现象；《你有没有想过不结婚了》反映的是剩男剩女的问题；《我们生个二胎吧，才是婚姻中最毒的情话》阐述了“二孩政策”全面放开后的思考；《中国刚说完要建设好“数字丝绸之路”，这位国家元首就说要用举国之力来办这件事》论及中国举办“一带一路”高峰国际论坛对中国民营经济发展提供的巨大空间。

（三）两性情感类

这种类型主要是探讨两性情感生活，在人群中有很高的接受度。比如《对不起，你不配撩我》《这样和你聊天的人，一定不爱你》《看你的孩子，就知道你的婚姻好不好》《你会爱我50年吗？》《因手机拍照而吵架，是选择换男朋友，还是换手机？》。

（四）兴趣爱好类

这种类型包含的内容广泛，比如美容、服饰、摄影、育儿、画画、插花等。《2016微信经济社会影响力研究报告》数据显示，兴趣爱好类公众号最受用户喜爱，有41.1%的用户关注。

美容类：《520心跳告白，心机妆容让你邂逅浪漫》《一分钟快速出门妆，轻松拥有好气色》。

服饰类：《今年流行的菜篮包，必须这么挑才有质感》《渔网袜这种东西，今年是怎么火起来的？》《同一件衬衫的18种不同穿法》。

摄影类：《让爱好赚钱：摄影小白成长记》。

育儿类：《让孩子深度学习的三大秘笈》《揭秘清华北大高考状元学习方法》。

（五）美食类

近年来，随着越来越多的人跻身吃货的行列，爱美食、爱生活成了许多人的追求，美食类的公众号也收到热捧。关注度很高的一类是专门挖掘本地一些环境好，口味佳的餐馆，比如《北京十份让人无法自拔的芝士》《京城最值得吃的饼子都在这儿》。这种类型的文章多采用文字配美图的方式，展示各种特色菜品；还有一类专门教授各种菜肴的制作方法，比如《扬州人教你做正宗的红烧狮子头》《一个人住，如何搞定简单、丰富的三餐？》。

三、格式特点

（一）首行不缩进

在国内，报刊、书籍、正式的学术论文，一般都明确要求“每段首行缩进2个字符”。在调查中，我们发现微信订阅号文章大多首行不缩进，而是多使用两端对齐的方式。从载体的角度看，电脑端屏幕较大、较宽，首行缩进2字符可以在视觉上起到分隔作用。而在手机移动端，屏幕相对电脑端较小、较窄，如果坚持首行缩进，会使大部分的段落看起来不整齐，呈现出长短不一的效果。

（二）多分段

段落是文章中最基本的单位，由句子或句群组成，在内容上通常表达一个相对完整的意思。在文章中用于体现作者的思路发展或全篇文章的层次。多数段落包括不止一个句子或句群，叫多句段②。

由于手机屏幕的限制，如果一个段落过长，占据了整个屏幕，会造成文章的层次性不强。所以相对来说，微信订阅号文章的段落长度比传统文章短。同时，我们还发现在微信订阅号文章中，一两个句子就可以构成一个段落。为表达丰富的内容以及文章的层次，多分段是常用的策略。

（三）增加段间距

在归类统计中，我们发现微信订阅号文章摒弃了首行缩进的格式要求，而是通过广泛增加段间距的方式进行段落之间的区分，常采用写一段空一行的格式。这种方式的好处有以下几个方面：

第一，从人的生理特征上看，可以给眼球提供适当的休息，如果是密密麻麻地长篇大论极易让手机客户端的读者产生视觉疲劳。

第二，从美学特征上看，文字属于“黑的部分”，适当的行间距属于“留白”。黑白相间，疏密有致，两者相映生辉，才能产生和谐的美感。

四、结语

微信订阅号每日生产着大量的信息，已然成为大众生活的重要组成部分。在其发展更新、不断成长中，表现出了特有的语言使用特点和语言行为。深入分析和梳理微信订阅号文章语言的使用状况，有助于我们在互联网高速发展、网络对人民的影响越来越大的今天，用理性的眼光看待微信订阅号文章的语言。

注释：

①数据源自企鹅智库发布的《微信2017用户研究和商业机会洞察》和中国信息通信研究院发布的《2016微信经济社会影响力研究报告》。

②百度百科对 “段落”的定义，http：//baike. baidu.com/item/段落/568882。

参考文献：

[1]毛力群.微信与微语言生活[J].社会科学战线，2014（12）：138-139.

[2]教育部语言文字信息管理司组编.微信里的语言生活.中国语言生活状况报告（2014）[R].北京：商務印书馆，2014.

[3]王卉.微信语言的表现形式及特点浅析[J].才智，2015（29）：281.

作者简介：杨涵，教育部语言文字应用研究所，硕士，主要从事对外汉语教学及应用语言学研究。