新时代下地方特色产业发展的文化授权实施策略研究

唐玲 王赟 曹立纬

【摘要】新时代背景下，紧跟“一带一路、文化先行”的国家战略发展地方特色产业，是当前实现国家文化产业结构优化的新思路。地方特色产业天然的差异性和鲜明的区域性在一定程度上弥补了我国目前文化产业发展存在的不足，同时，产业融合下的文化授权为发展地方特色产业开辟了产业延伸空间，适合地方特色文化产业的发展。因此，本文从文化产业升级、产业发展思路和实施策略等方面探讨了在“特色驱动”的方针下，以文化授权促进地方特色产业的发展思路。

【关键词】地方特色产业；文化授权；实施策略

【中图分类号】F127 【文献标识码】A

近年来，地方特色产业文化发展迅速，无论是对地方经济还是对地方文化的传播都起到了推波助澜的作用，地方特色产业文化推动了文化要素的交互融合，以地方特色产业作为文化传播的主导，促进了传统产业的转型。当前看来，探索符合地方特色产业逐渐成为优化文化产业结构、转变产业发展模式的策略和路径。

一、地方特色文化产业的内涵解析及特征

（一）地方特色文化产业的内涵解析

地方特色产业是以地方特色产品、特色资源为基础，以市场需求为导向，围绕地方特色产业、特色资源进行综合开发形成的区别于其他传统产业，且具有鲜明地域性、不可替代性的特色产品的产业体系。根据地方特色产业的形态（彭建文2001）、根据地方特色产业特色经济、特色产业群建设（王芳2004），阐释了地方特色产业是以资源禀赋为基础发展起来，同时能够适应市场经济需求，具有市场竞争优势的特色产业。

（二）地方特色文化产业的特征

在我国快速发展的社会主义经济过程中，地方特色产业竞争力的强弱已逐渐成为经济发展的决定因素。以独特的资源为基础，以独特的生产技术、生产流程和管理方式为支撑，在我国市场经济发展中成为主流创新。

1.地域性

地方特色产业的产品与特定地域紧紧联系在一起，形成地域性特色企业、特色产品、特色品牌等不可替代的优势。

2.资源性

地方特色产业的产品具有一定的自然资源和社会资源，自然资源依附地域，特定的地域决定着自然资源的形态和要素。

3.市场性

地方特色产业与市场经济的需求密不可分，市场经济的需求决定着地方特色产业发展的速度、效益、规模等。地方特色产业以地域性的特色产品、特色品牌，满足不同地域、不同层次以及文化差异的人群，也是发展地方特色产业的创新。

4.独特性

地方特色产业的发展，具有独特的生产技术、生产工艺和生产方式等。这种独特性一方面来源于地域独特的自然环境、社会环境和文化传统，另一方面来源于地方传统精良技艺和科技创新能力。

二、地方特色文化产业发展的现状分析

（一）同质化

地方特色产业缺乏深层次的开发、拓展理念，导致地方特色产品在形式功能上的同质化。

（二）模式落后化

相对落后的发展模式制约了地方特色产业的可持续发展，根据现有模式分析，自主设计、按需生产等模式在一定程度上限制了地方特色产业的延伸空间。

（三）资金短缺

地方特色产业的发展，需借助政策扶持和资金投入，目前地方特色产业的政府扶持力度不够，使地方特色产业的发展受到束缚。

（四）结构不合理性

公共品配备不足，规划建设差，缺乏规划的科学性和长远性。

地方特色产业的可持续发展，应最大限度地将地方特色文化产业的文化资源转向文化资本，升级产业发展思路，充实产业内涵，实现地方特色产业的良性发展。

三、文化授权的内涵与实质

（一）文化授权的内涵

2014年上海自贸区举办了首届文化授权交易会，同时，首次采用“文化授权”的名称。文化授权是以文化创作、文化传播以及相关产品的权利为主体的综合性授权形式。授权者将自主所拥有或代理的文化创作或产品以及与产品相关物的权利，通过授权合同授权给被授权者使用，以此增加文化的溢出效应和外溢价值。

文化授权是以文化创作及相关物的权利为主体的综合性授权行为。授权类型包含艺术授权、图像授权、品牌授权、专利授权、传统技艺授权等系列权利。地方特色产业的发展，注入文化授权模式，实现原有产业类型的多维度拓展和转化。

（二）文化授权的实质

文化授权是一种推动产业融合的路径和促进产业发展的商业模式，文化授权的实质是文化的生产，同时也是价值的生产。

一方面，文化授权属于知识产权的范畴，通过授权实现知识产权载体的转换、再次开发、价值创造，促进不同产业间的横向交互和纵向延伸；另一方面，从经济角度方面，文化授权在市场经济下，通过文化参与和传播，推动产业间的融合，从而带来更广的利益效果。

四、地方特色产业发展的文化授权的意义

通过文化授权，可以从根本上实现地方特色产业资源存量向产业增量的转化。借助文化授权的模式，能够实现特色文化产业生产要素的跨地区流动和不同产业间的价值转移，更大范围内实现特色文化资源的互补与共享。

有利于地方特色文化产业的延伸式融合，通过丰富文化产业的内涵、扩大文化产业的市場供给水平，实现文化产业间的协同发展和可持续发展。

有利于特色文化产业进入广阔的市场提供多元化的渠道，创造更为开阔的地方特色产业的空间扩展和价值延伸。

有助于提高地方特色产业的文化供给能力以及对市场的供给弹性，消除地方特色产业文化供给与社会文化需求之间的不对称问题，更大范围内实现地方特色产业的文化资源共享。

五、新时代地方特色产业发展的文化授权实施策略

创新地方特色产业，改变单一的文化结构形态，丰富文化表现形式，需以转变产业发展模式为核心，借助文化授权模式，突破现有地方特色产业的局限性，进而实现地方特色产业的多元化发展。

（一）理念和意识的培养

地方特色产业逐步转变自身定位，升级产业发展思路，树立文化授权的理念和意识，跳出地方特色文化产业现有发展模式。

（二）文化资源的整合

以创新为动力，将各种文化资源与不同文化资源间的文化要素进行融合，实现资源优势的整体发挥，打破传统地方特色产业发展的固有边界，构建新的文化生产与消费方式。

（三）地方特色产业文化授权的规划制定

深入挖掘与地方特色产业相关的人物、事件、故事等元素，与文化授权相结合，按照一定的文化主题进行演绎和诠释，提高文化资源的吸引力和延伸度，促进地方特色产业的可持续发展。

（四）知识产权的管理

需要对知识产权进行全面系统的管理，避免后期出现的知识产权纠纷，确保地方特产业文化授权的顺利进行。

希望本文的研究能够起到抛砖引玉的作用，今后会有更多的人关注地方特色文化产业的发展和文化授权在地方特色产业中应用的研究。我们也充分相信地方地方特色产业文化授权的研究将会逐步深化和拓展。

参考文献：

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