云南民俗文化市场化的原因分析及对策

朱建锋

【摘要】随着经济的高度发展，民俗文化的发展也逐步迈向现代化。在现代化的激烈竞争中，将面临着市场化的巨大冲击与挑战。因此，民俗文化的发展必须结合资源开发的要求，与时俱进，避免出现文化抄袭、文化西化、文化偏离等现象。同时，在市场化的发展过程中，针对民俗文化出现的的一系列问题，适时采取必要的对策，引导和规划民俗文化走向合理化、市场化的发展。

【关键词】民俗文化；云南；市场化；原因分析；解决对策

【中图分类号】G115 【文献标识码】A

前言

在民俗文化的发展过程中，对文化资源的合理化开发显得尤为重要，也催生了市场化的产生。云南民俗文化就是当下一个鲜明的例子，近些年来，云南经济高速发展，现代化的水平已明显提高，人们对文化的需求和渴望程度也逐步增加，将民俗文化推向市场也成了社会发展的必然要求。然而在云南民俗文化在走向市场化的过程中，伴随出现的问题也显而易见，如何更合理有效地解決文化偏离等现象，是当下政府工作的首要任务。

一、云南民俗文化市场化的原因

云南民俗文化市场化的发展趋势是由两方面的原因造成。

（一）外部原因

1.节假日时间的冲击

民俗文化走向市场化与国家节假日的时间安排密不可分，与旅游业的发展也相互促进、相互影响。当下我国经济的发展对文化产业的要求也不断提高，大力发展文化产业，不断提高文化软实力，让民俗文化在市场化的趋势中占得先机。翻看我国近十几年来的节假日时间安排发现，自从1999年开始，人们众所周知的三大节日“春节”“五一”“十一”被决定与双休日相关联之后，人们的假期也随之延长，法定节假日由7天增加到10天；在跨入21世纪后的第一年中期，“黄金周”这一名词被国务院正式提出，我国的两个黄金周“五一黄金周”和“十一黄金周”成了大部分人群的休假放松时间，大部分人群会选择外出旅游，这一时间的消费猛烈剧增，加大了对文化产业的需求，为云南民俗文化走向市场化准备了充分的条件。从2007年到现在，节假日的时间也经过了多次修订，黄金周的时间缩短，其他诸如清明、中秋、端午等节日时间增加，出现了节假日多元化、短期化发展，这对云南民俗文化的发展产生了重要影响，市场化的速度减缓，节假日的调整对民俗文化的影响显而易见。

2.国家政府的优良扶持政策

任何事物市场化的发展都离不开政府的优良扶持政策，优良政策为文化产业的发展提供了必要支持和充分条件。近些年来，云南省政府接连发布了多个推动文化产业、促进文化产业走向市场化的纲领性文件。这些纲领性文件的提出，无疑对云南民俗文化的发展起到明显的引导作用，加快文化走向市场化、现代化的进程，也是增强文化软实力的重要保证。云南省政府还积极进行理论研究，走进民俗市场展开调查分析，在实际发展的基础上加强合作，推动市场化的发展。

3.国家经济的发展促进

随着国家经济的发展，经济的影响对推动民俗文化的发展作用巨大。文化与经济之间相互带动，相互刺激，更多的投资者的开发带来更多的经济效益，不断刺激着民俗文化向市场化发展。国家经济要广泛用于对文化资源的保护与开发，培养更多的高素质人才，对市场经济进行合理化规划。

（二）内部原因

1.适应时代潮流发展的必然性

众所周知，云南省是我国少数民族的主要聚集地，属于我国的偏远山区地带，与外界的交流相对较少，加之生产力水平相对较低，经济发展相对落后。多年来，人们对民俗文化的传承与保护做得相对较好，这也是云南民俗文化长久不衰的重要原因，更是民俗文化走向市场化的关键保证。从历史的发展来看，一个民族具有良好的文化自觉意识对于民族文化的传承是多么重要，更是适应时代发展潮流的必然要求。社会的进步离不开经济的高速发展，更离不开民族文化的提升。只有充分了解社会发展的规律，与时俱进，加快民俗文化市场化的进程，争取与社会共进步，云南的民俗文化才会有更快的发展。

2.主动适应复杂多变的外部环境

历年来，云南省经济相对落后是一个不争的事实，因此，主动适应错综复杂的外部环境对于民俗文化的发展尤为重要。进行民俗文化的市场化改革，积极向国际化靠拢，要学会将“不适”转变为“合适”，合理应对外部环境的冲击，调整对策，进行合理化调适。我们要树立先进的文化观念，去发扬宣传我们的民俗文化，对民俗文化抱有自信，不要有文化自卑心理。

二、云南民俗文化市场化的对策研究

云南省积极开展市场化研究与开发，对民族文化的发展具有明显的促进作用，但也有很多问题随之产生，文化抄袭、文化偏离成了普遍性问题，不利于市场化的发展。针对一系列的问题，积极展开调查研究，提出合理化的政策是当务之急。

（一）将市场化开发与民俗文化资源相结合

1.现代化开发坚持“新”与“旧”的结合

在民俗文化的现代化开发过程中，要坚持“新”与“旧”的结合，不忘本心，文化资源的开发过程中注重文化保护。大部分的商业投资只追求它的经济效益，然而经济效益的背后是多么黯然神伤。现阶段，人文资源的保护工作已经迫在眉睫，尽力避免出现本末倒置的工作。

2.坚持人性化的规划与开发

政府要从市场发展的规律和本省的发展实际出发，进行人性化的开发与管理。市场化的发展需要更多的人文情怀，对一些文化开发项目进行合理化设计，结合社会发展的实际，适时引导和规划，使民俗文化“人性化”地发展。

3.培养更多的专业性人才

国家的发展离不开人才，社会的进步更离不开人才，民俗文化的发展也毫不例外。民俗文化产业要想取得快速发展，加快市场化进程，对高素质的人才也有着更高的要求。政府要进行适当的干预与引导，同时培养更多的民俗文化专业性人才，去探索市场运作与发展的方式，坚持文化发展与经济效益的统一。

（二）政府在市场经济下进行合理化调整

民俗文化的发展与市场规律密不可分，在复杂多变的市场中，很容易出现市场变化与文化发展不协调的现象，政府的引导必不可少。

1.建立并健全完整的法律体系

民俗文化的市场化发展必须有相应的法律规章制度的支持，对民俗文化资源进行法制化的保护与管理。现阶段，文化遗产的保护工作已经迫在眉睫，建立信息化的平台，用法律规章去约束不合理的行为规范。

2.政府加强对文化产业的宏观调控

政府要加强对文化产业的宏观调控，进行宏观管理，明确职责划分，从“办文化”跳跃到“管文化”之中，打造良好的文化市场秩序，发挥应有的市场潜力，对文化产业发展进程中出现的一系列问题适时引导与监管。

3.吸引投资促进民俗文化的保护与传承

通过吸引投资方在民俗文化上的投资管理，充分发挥经济效应，同时加快对文化产业的传承和保护进程。政策的支持在文化产业的发展过程中发挥了必不可少的作用。

4.促进文化环境的可持续发展

适度开发现有的民俗文化资源，防止开发过度，制定文化环境保护规划，促进文化环境的可持续发展。政府应不间断地组织相关人员对文化环境进行调查分析，了解民俗文化发展的现状，进行合理化规划。在文化保护上树立文化自信，对未来前景进行预测分析，促进经济、文化的协调发展。

三、结语

结合云南民俗文化市场化的发展现状和调查分析，针对其产生原因，分别从国家政策扶持、经济的影响以及时代发展的趋势等多个方面进行剖析，并对产生的文化西化、文化抄袭、文化偏离等一系列问题积极展开对策研究。在机遇与挑战面前，政府应加强对文化产业的宏观调控，进行人性化的合理性开发，适时引导文化产业，建立健全完善的法律体系，与时俱进，不断加快民俗文化的市场化进程。

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