跨媒体传播电视栏目

刘馨浓

目前，我国各省市台不论是新闻类还是娱乐类节目，都已经基本形成了一种固定的模式，渐渐的都变成了人们口中的传统媒体的老节目，毕竟在科技越来越发达的社会，电视节目需要创新，需要融入更多新的元素。所以现在出现了融媒体这一个词。

融媒体是以发展为前提，以扬优为手段，把传统媒体与新媒体的优势发挥到极致，使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力，从而为”我”所用，为”我”服务。“融媒体”不是一个独立的实体媒体，而是一个把广播、电视、互联网的优势互为整合，互为利用，使其功能、手段、价值得以全面提升的一种运作模式，是一种实实在在的科学方法，是在办台实践中看得见摸得着的具体行为。

已经有一些央视或地方开始进行跨媒体电视传播的形式。比如比较出名的《中国舆论场》和广东广电媒体发展史上规模最大的“跨媒体”“跨平台”传播新尝试——《1月1惠民欢乐夜——2016-2017广东跨年嘉年华》。

先主要以《中国舆论场》来做一个分析。《中国舆论场》是一档直播类多屏实时互动的新闻评论节目，是中文国际频道2016年力推并重点打造的创新节目，也是央视对融媒体模式的一次全新探索和尝试。节目将电视、互联网、移动新媒体深度结合，创造性地引入“在线观众席”，全球网友可以通过手机进行实时抢票，成为当期节目现场参与者，直接分享观点，向嘉宾提问，全程互动。这种融媒体的即时传播与互动方式，既增强节目的趣味性和新鲜感，也让一向“高冷”的新闻评论类节目更加亲民、更接地气。

作为央视推出的首个融媒体节目，《中国舆论场》将通过大数据分析全媒体平台的舆论热点，节目深入探讨人们关注的新事、大事、身边事，并通过融媒体模式带动全民参与话题讨论，用观点的碰撞和交流激发社会思考，致力于搭建沟通平台，激浊扬清、针砭时弊，澄清谬误、明辨是非。

截至2017年3月24日，《中国舆论场》共播出49期节目，平均收视率为1.05%，平均收视份额3.32%。其中有33期收视在1%以上，最高收视为1.71%，最高收视份额为5.06%。在同时段节目中遥遥领先。

第一、二板块主要是引出新闻热点话题，首先用一个热点话题引出新闻，在通过一个简短的小片或者VCR的形式进行更直观更深入的了解。尽量以贴近生活，群众大多数都能参与的新闻话题，在进行了解了新闻话题后，毕竟是正规的电视节目，主持人和在场嘉宾还是要简单的分析一下新闻，进行观点方向疏导，以免出现偏激、极端的语言。

第三、四板块是节目的核心，也是最具创新和突破的板块。把传统媒体与新媒体的优势发挥到极致，使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力，把广播、电视、互联网的优势互为整合，互为利用，使其功能、手段、价值得以全面提升。通过大屏幕展示的互动平台，抽取具有代表性的观众提问，进行分析理解，在相同的事件上一定有不同的观点和理解，第四阶段可以总结两个有关联的两个不同观点进行的二次互动征集，对自己赞同的观点进行补充发言，充实自己的觀点，以节目为平台进行交流。

《中国舆论场》单期最高互动人数90多万人，直播期间，节目在酷云关注度稳居全国同时段前两位。单期最高互动人数为90多万，互动总人次为9900多万次。互动范围不断扩大，遍布120多个国家和地区。

截至3月中下旬，《中国舆论场》微信公众号总关注人数达282万多人，Facebook平台《中国舆论场》相关内容累计总浏览量达到4035万次，累计独立浏览用户达到2687.5万人，累计点赞、评论、分享等总互动量达到215.3万次，累计视频观看次数达到394.6万次。

《中国舆论场》关注当下最新事件、最热话题，力图全景呈现舆论场的观点碰撞，解读事件背后的深层原因。

针对“中国舆论场指数”榜单上的话题，节目每期请来相关专家现场进行专业分析、理性解读。嘉宾包括资深媒体人、时事评论员、网络舆论意见领袖等；同时节目还就不同话题，对政府部门管理者、相关领域专家等进行采访，及时对事件疑点、难点、争议点进行解答和回应；《中国舆论场》试图提供一个客观、权威、可信的舆情平台，倡导有效沟通，传递真实声音，反映社情民意。

《中国舆论场》节目运用全球领先的新媒体技术，将电视、互联网、移动新媒体深度结合，创造性地引入“在线观众席”，全球网友都可以通过手机进行实时抢票，成为当期节目现场参与者，直接分享观点，向嘉宾提问，全程互动。瞬间大屏进小屏，瞬间小屏上大屏。融媒体的即时传播与互动方式，不但大大增强了节目的趣味性和新鲜感，也让一向“高冷”的新闻评论类节目更加亲民、更接地气。

立足新闻性、突出思想性、增强服务性、加大互动性、提高可视性、不断社会化。

1.新闻性：指栏目的选题首先应具有新闻价值，即真实准确、时效性强且为我市百姓普遍关注，它已经是或者至少可能成社会的热点。大众能够理解，能够发表自己见解的新闻。

2.思想性：指栏目在传达事件表层信息之外，尤其要加入理性的思考和解说。以社会主义法律和道德这两种特殊的意识形态为报道准则去把握选题、关注人物，前提控制好之后，群众会发表自己的见解，发表之后，在客观报道的基础上依据法律或道德的尺度对新闻事件做出分析和评价，正确引导舆-论，把报道内容提升到理性的高度。

3.服务性：指在进行新闻解读与道德指引的同时，尽可能多地为广大市民可以自由的发表自己的见解，自己的疑惑，在讨论互动环节结束后，专家将会就这条新闻进行专业的解答，并且不单单解读这一篇新闻，还会就社会出现的现象进行分析。

4.互动性：指充分发挥新闻媒体所特有的舆论监督功能，对于热点的新闻事件，人们群众可以和现场主持人和专家进行互动提问，对新闻事件开始展开谈论。对一切有利于社会发展的正能量进行鼓励表扬，对一切偏离法治轨道和道德准则的社会丑恶现象进行曝光、鞭挞。

5.可视性：首先，栏目的选题应当与老百姓生活息息有关，为老百姓所普遍关注，而且题材内容要尽可能有信息点，尽可能包含多一些辩论的观点。其次，在节目创作中应当巧妙地融入人文关怀，关注案件背后的真-相及社会大体观点，善于挖掘出枯热点新闻文中所蕴含和折射出的人文精神，以真实、真诚和真情发表自己的看法。此外，还应综合运用各种报道手法和电视元素，不断更新美化栏目的外包装，增强节目的视觉美感和整体表现力。

6.社会化：指在确保节目质量、完成播出任务之余，加大栏目的宣传推广工作，要经常与有关部门合作开展与栏目宗旨相关的社会公益活动，并注重开发相关系列产品，全方位打造栏目品牌，提高栏目的社会知名度，更好地发挥新闻参与感与道德引导的社会功能。

今天的电视节目已进入融媒体传播的时代，节目在不断地创新，来迎合现在社会媒体的发展速度。 全媒体背景下，电视新闻评论节目开始依托全方位的信息来源和传播渠道，对信息进行梳理、分析、解读，并以微博、微信、网络视讯等新媒体手段实现与受众的交互。而这样的互动性电视新闻评论直播节目对主持人提出了更多、更高的要求。在”互联网+”的时代，电视新闻评论面临诸多挑战，电视新闻评论节目也开始融入”互联网+”思维策划原创节目。