新疆玛纳斯河观光带生态农庄发展状况及存在问题研究

李想 马亚南

[摘要]新疆玛纳斯河作为北疆经济发展的一个支撑，围绕其兴起的生態农庄的发展更是新疆经济发展的一个体现。通过发现该地区生态农庄产业存在的问题，以及利用其内外部优势，并提出一定的对策，来促进生态农庄的长久持续的发展，同时也为今后该地区生态农庄产业的发展提供借鉴。

[关键词]玛纳斯河观光带;生态农庄;SWOT-CLPV理论

[中图分类号]F327[文献标识码]A

1 生态农庄的概述

1.1 生态农庄的研究背景

1986年，中国第一家农家乐——“徐家大院”在成都正式开张营业，经过多年发展，我国生态农庄旅游己经从初始简单的状态，逐渐向全面化、纵深化、统合化转换。

1.2 生态农庄的概念

生态农庄以生态、绿色、环保为目标，区别于传统农庄，以资源有效利用为介质，以科技革新为支持，以市场化运营为途径，集农业生产深加工与观光旅游为一体的规模集约化农业公司。

2 新疆玛纳斯河观光带生态农庄现状

2.1 研究区域概况

2.1.1 区位条件。新疆玛纳斯河位于新疆天山北麓的准噶尔盆地的西南边缘，流域面积53.44万km2。玛纳斯河观光带是指在玛纳斯河流域范围内，自花园机场至肯斯瓦特水库的沿线。

2.1.2 旅游基础。玛纳斯河观光带内的肯斯瓦特水库，风景优美，交通便利，同时，生态农庄的发展也吸引了市民前来休闲娱乐，将区域内经济的发展和旅游产业的发展进行带动。

2.2 生态农庄发展现状概况

玛纳斯河观光带的生态农庄规模较小且分散，依路而建，依河而建，分布在交通线和玛纳斯河的边上，占据着良好的交通条件。

3 生态农庄发展的SWOT-CLPV理论分析研究

—以玛河鳟鱼园为例

在SWOT模型的基础上稍加修改，可得到SWOT-CLPV理论模型。使用这种方法可以找对自己有利的因素，针对存在的问题找出解决的办法，并明确后期发展方向。

四个变量S、W、O、T对企业的影响分布在以下方面：在四大因素的相互作用下所产生的“杠杆作用”（L，Leverage）可以影响企业优势能力发挥的“抑制性”（C，Control）;减少由外部威胁和内部劣势所造成的“问题性”（P，Problem）竞争趋势。

3.1 优势分析

3.1.1 区位条件良好。玛河鳟鱼园位于玛纳斯河观光带内，152团2连向南7km，水源优质。并处于石河子市与沙湾县的边界处，便于扩大市场。

3.1.2 养殖鳟鱼技术先进。玛河鳟鱼园鱼池采用爆氧技术;室内采用封闭的环境养殖育苗，避免发生鱼苗大面积死亡。

3.1.3 产品质优，品种多样。玛河鳟鱼园主要以冷水鱼养殖作为主要经营项目。除去普通的虹鳟之外，还养殖了金鳟、三文鱼、鲟鱼等，品种多样，营养价值高。

3.2 劣势分析

3.2.1 规模较小，基础设施不健全。玛河鳟鱼园规模比较小，不利于扩大经营。基础设施相对简陋，餐饮及休闲垂钓设施缺乏，农庄附加价值低。

3.2.2 经营项目单一，开发层次较低。玛河鳟鱼园农副产品涉及较少，旅游观光方面开发不足，经济效益主要来源于商品鱼的销售收入，经营项目过于单一。

3.2.3 单一的市场供应。玛河鳟鱼园的商品鱼主要销往乌鲁木齐北园春市场，虽然在北园春市场占有率达到50%以上，但是单一的市场供应容易局限农庄的发展。

3.3 机会分析

3.3.1 市场需求多元化，旅游休闲消费升级。玛河鳟鱼园作为新型旅游与农业结合，一方面发展渔业，提高经济效益，另一方面提供旅游观光，满足了消费者的高层次消费需求。

3.3.2 “互联网+生态农业”新的发展机遇。玛河鳟鱼园要学会运用互联网诸多平台，如互联网电商、微信平台等，拓宽营销渠道，减少中间环节。

3.4 威胁分析

3.4.1 周边地区生态农庄的崛起。随着生态农庄大量出现，玛河鳟鱼园的经营会受到其他生态农庄的影响，会面临产品更新慢，低价竞争的问题，形成恶性循环;也有可能会受到优质农庄的影响，经济效益降低。

3.4.2 季节因素的冲击。对于生态农庄来说，季节因素是一大影响，冬季室外养殖不便，运输也受到影响，这直接影响了农庄的经营和经济效益。

3.4.3 经济效益与生态保护矛盾。就生态环境而言，玛河鳟鱼园有可能对自然环境及农业资源造成破坏。因此必须平衡生态效益与经济效益，做到科学可持续发展。

3.5 SWOT-CLPV理论分析

对SWOT四种要素做S-O，W-O，S-T，W-T组合，将影响玛河鳟鱼园发展的重点因子进行重点分析并指导玛河鳟鱼园的健康发展。对其自身优劣势和外部环境提供的机会进行组合;随后将其自身的优劣势与外部环境存在的威胁进行组合后，可以清晰看到具有的杠杆作用（L）和抑制性（C）以及脆弱性（V）和问题性（P）。下面就对具体的CLPV进行分析。

良好的区位条件使得玛河鳟鱼园有着发展的潜力;养殖技术先进为玛河鳟鱼园提供了发展的支撑点;产品质优，品种多样是其发展保障。这些方面很好地利用了外部环境的发展机会。

玛河鳟鱼园的发展劣势主要体现在：由于经营项目单一、开发层次低，玛河鳟鱼园经济效益不高，因此失去了很多外部发展机会。

而玛河鳟鱼园的内部优势在外部威胁下比较脆弱。外部威胁主要体现在：周边生态农庄的崛起、季节因素的冲击、社会经济环境的影响。不仅有大环境背景下的威胁，更有对手的竞争，自然环境也是一大影响因素。

由此可以看出，玛河鳟鱼园外部环境存在长期的威胁，必须转化其劣势，开发多种经营项目，提高市场占有率。

4 新疆玛纳斯河观光带生态农庄发展对策与建议

4.1 政策引导，合理经营

生态农庄的建立与经营要符合政策要求，时刻关注政策信息;同时，要有健全的经营手续，接受政府的检查指导。

4.2 了解市场，提高创新

农庄经营者应对自身的市场定位有准确的判断，必须不断提高自身的创新意识，创新品牌，创新产品，创新宣传方式，从而开拓出更广阔的市场。

4.3 完善设施，注重生态

只有秉承着生态循环的理念，经过科学合理的规划，完善基础设施，生态农庄在经营时才能使资源利用达到最大化，促使生态农庄经济效益多元化。

4.4 供应优质产品，开拓广阔市场

生态农庄要结合本地区的条件，提供优质的产品，再通过优质的服务来提高生态农庄的影响力。

4.5 延长产业链，开发旅游

要想保证农庄的长远发展，须要做到以下两点：一是，提高农产品的质量，提供放心无污染食用的农产品;二是，延长产品的加工链条，提高经济效益，保证服务的多元化。

[参考文献]

[1] 邱生荣，朱朝枝，张松坤.生态农庄发展的SWOT分析——以招宝生态农庄为例[J].台湾农业探索，2009（03）：56-60.

[2] 王月.昌吉州生态农庄发展策略研究[D].乌鲁木齐：新疆农业大学，2016.

[3] 吴志健.生态农庄规划浅析[J].山西农经，2017（03）：81+88.