新媒体艺术时代下的视觉传达设计

胡雨佳

摘要：时代不断进步，人们对周围环境产生了深刻的认识，视觉传达设计备受人们重视。以往视觉传达方式和信息传达需求并不相符，社会的发展需要视觉传达设计不断更新。艺术及科技的进步让视觉传达具备了一种全新的模式——新媒体艺术。新媒体艺术通过互动性及多元化等许多优势深刻影响着视觉传达设计，促使其不断进步及发展。

关键词：新媒体；艺术；视觉传达；设计

网络技术飞速发展，数字技术也逐步完善，于此背景之下，新媒体结合上述两种技术，变成一种新型的艺术载体。新媒体艺术在影视行业中起到重要作用，扮滇着重要的角色。而许多人并没有正确认识新媒体艺术，存在错误见解。新媒体艺术对视觉传达设计产生了十分重要的作用，需加深认识，同时充分运用新媒体艺术，推动视觉传达设计艺术逐步完善。所以，只有充分把握新媒体艺术的概念及特征，才能让我们更好地去认识及理解当前新媒体艺术[J]。

1新媒体艺术与视觉传达设计的定义

新媒体艺术与现成品艺术及大地艺术等现代艺术有所区别。新媒体艺术是一种新型的艺术学科，将光学媒介及电子媒介用作基础语言，其于数字技术的核心上构建而来，也被称之为数码艺术以电脑图像CG（computer graph）作为主要的表现手段。新媒体艺术的范畴具有“与时俱进”的确定性，当前以通过录象、计算机等新型技术成果用作创作媒介的艺术品。新媒体艺术于不觉当中融入到各领域中。

新媒体艺术，就是通过网络手段或数字技术经过创作而形成的艺术作品，其涵盖了网络广播、网络电影及网络动画等[2]。在当前社会中，很多人对新媒体的认识存在偏差，如许多人侧重借助作品的载体传播手段做出评估，认为只要通过科学技术，如网络技术及数码技术等，这便是新媒体艺术了，而真正层面上，数字技术的使用只是一种新媒体的外在表现，不能称之为真正意义上的新媒体艺术，换言之，扫描一副不错的作品，传输至计算机，通过网络进行传播，让人欣赏，这也不是真正意义上的网络艺术。事实上，这种认识不深刻，不能称之为真正意义上的新媒体艺术。真正的新媒体是通过多次推敲而来，运用了网络技术及数字技术，把新奇的思想融入媒体作品创作中，也就是体现作品的创意，阐述作者的艺术情感，并非单一的复制及粘贴。

艺术设计（Visual Communication Design），也被称之为（视觉传达）。以可视形式进行特定事物的传播。往往表现着二维空间的影像，其中的二维空间包括标识、绘画及插画等。视觉传达设计中发现一种情况：传播及说服观众的影像通过文字形式呈现，其影响较大。其意义是，将某种目的作为指导，利用可视的艺术形式，将特定信息传给对象，同时影响被传达对象。“视觉符号”，也就是人类的视觉器官所看到能表现事物特定性质的符号，如电视、造型艺术及文字等，同时舞台设计、音乐及古钱币等均是可视范围内的事物，它们均为视觉符号的范畴。 “传达”，也就是信息发送者通过符号将信息传递给接受者，其可是个体内或个体间的传达，如生物间及人体内等信息的传递等。其包含四个环节：分别是谁、把什么、向谁传达及效果影响如何。

视觉传达设计（Visual Design）使以往视觉传达效果功能的媒体与网络结合起来，也可将印刷出版物及影视广告等用作载体，利用表现性设计，利用上述载体，表现需要表达的信息，让信息接受人更容易理解。 “视觉传达设计（Visual Design）将大众媒体（Mass Media）均用作视觉传达的载体，其包含视觉传达功能的设计，借助上述载体，将上述信息呈现在视野当中，继而实施造型的表现性设计。视觉传达设计最早开始于1960年，東京正在举办世界范围的设计会议，会议参与者认为，在映像媒体被逐步拓宽同时，视觉及映像变成了比较独立的传达手段，和其他方式的传达有所区别，是一种能够充分表现的设计。

2新媒体艺术与视觉传达设计艺术的特征

新媒体艺术借助网络工具或数字技术来对作品进行创作，如电影或动画的播放。于现实生活当中，未正确认识到新媒体艺术。一些人只通过艺术作品的载体形式的传播做出评判，将其作为是否属于新媒体艺术的范畴。有些人认为在艺术作品中使用了网络方面的技术或者数字方面的艺术就属于新媒体艺术，但实际上，新媒体艺术不是将艺术复制至网络中，而是需要做出一定的创新，需要借助网络技术或数字技术将创新性思想融入到艺术作用中，以新媒体形式呈现出来。新媒体的艺术作品需要具有创新性，表现作者深刻的艺术思想。

1922年，视觉传达设计的概念被提出来，到六十年代逐步流行起来。其随科学技术的发展而形成，传统的印刷美术设计无法满足时代发展需求，需要将一些新的信息融入新媒体中进行传播，为此，产生了视觉传达设计艺术。视觉传达设计艺术将媒体及网络融合起来，运用了表现性的设计。其符合时代发展需求。视觉传达设计艺术通过多种形式展现相应信息，这些形式有图像信息及颜色信息等，同时媒介趋于多元化，生成了越来越多的有效传达载体。

3新媒体艺术对视觉传达设计艺术产生的影响

新媒体艺术很大程度上影响着视觉传达设计艺术，首先，新媒体艺术是观念艺术的范畴。新媒体专家指出，由观念做指导，进行媒体创造，便能生成艺术创作。当仅采用了网络技术或数字技术而生成的作品而不能称之为艺术作品。新媒体艺术呈现了比较新颖的观念，激活了视觉传达设计艺术，丰富并完善了思想及理念。新媒体领域专家具备美学思想，将电子技术的使用作为依托，且融人群众想象力，结合群众想象力触发人们灵魂。新媒体艺术对视觉传达设计艺术带来的影响表现在让其具有全新的灵魂，并非为了单纯的商业而做出的包装，也不是为了美化产品而做得虚假外在装饰。对新媒体艺术影响而言，视觉传达设计艺术在展现自身个性的同时，也体现着艺术性，同时高效传播信息，形成了在具有创新思想的产业中不容小觑的力量。

4新媒体艺术的运用

新媒体艺术中互动娱乐体验激活了视觉传达设计，为互动式设计作品的形成提供了前提条件，指导观众对新内容做出解释，让信息顺利传输。视觉传达设计的互动性理念需要人和作品融为一体，换言之让受众通过何种状态与作品接触，或设计师期望如何参与，这些均为设计构想的内容[3]。如，很多录音艺术家注重对事实的记录，观众及镜头组织间相互依存，让观众及镜头达到心理认同的效果。二维空间在呈现视觉传达设计中激发灵感的创造性作品，如悉尼街生产伏特加酒的厂家制作的橱窗广告，于其当中展现了开发视频互动艺术的独特性，将一个葡萄酒瓶形孔设置于玻璃窗上，称作“绝对窥视”。一句话指导人们融入偷窥中，人们察觉到孔锯的真实是隐藏的摄影机捕捉拍摄，让观众感受到新奇，调动了其参与的积极性。如图1。

在视觉传达设计当中，网络设计是一种很重要的交互设计形式，它通过双向进行传播及交流。观察者利用网络能够看到许多信息资源，通过计算机观看有意思的内容，深入理解较为复杂的内容。互动视觉传达设计比较有创造性，是一种比较便捷的设计。设计者以独特的角度把各种关联构建在内在联系中，借助相同背景将其衔接起来，变成一个完整持续的设计作品。如图2。

当艺术作品呈现给观众时，观众均会迫切参与到作品情境当中，这些体现在作品构思中。具体而言，新媒体的艺术应用涵盖以下几个层面：

首先，新媒体能展示虚拟情景。新媒体技术支撑下，我们能比较真实及全面地看到想象中的艺术作品，甚至可以展示地球未来景象、模拟人类面部衰老等，在新媒体技术协助下，观众将在现实及虚拟中迷失自己的判断力，“虚拟之美”结合“现实之美”，为新媒体的应用提供了广阔的平台。

其次，新媒体让互动性更强的艺术体验成为可能。3D技术及人工智能技术不断完善，提升了观众欣赏的真实性，观众参与到新媒体作品创造中，在技术手段协助下，艺术家能够非常容易把握多种信息媒介，自如使用图像及新型的信息介质。阐述自身对艺术的看法，人类对艺术的体验融入了多种形式，如时间形式及视觉形式等，达到一个新的感官高度，这些和新媒体的普遍使用有很大关系。

再次，新媒体让艺术创造获得了自由。移动通信技术及计算机技术为艺术的呈现提供了新的舞台，具备了操作及可行性。普通群众只需要掌握一定的操作手段便能进行艺术创作，如摄影爱好者只需掌握一定的摄影原理，拍摄符合自己兴趣的主题，利用photograph便能拍摄出高水平的作品；DV机的普及让大众化的视频作品变成可能，新媒体技术让艺术创作者充分参与其中，为大众艺术文化提供了情感交流的平台，推动了艺术创作及传播。

5结语

艺术设计风格很大程度上受绘画、雕塑等艺术风格的影响，新媒体艺术深刻影响到当前视觉传达艺术设计。照相技术及数字媒体技术逐渐普及到艺术设计当中，视觉图像资源的范畴被拓展。视觉传达艺术设计摆脱了以往“平面设计”的束缚，迎来了新的发展机遇，同时也面临着严峻挑战。无论是新媒体艺术的发展，还是视觉传达设计的发展均和科学技术及媒体的发展有很大的关系。新媒体艺术具有互动性及高科技等多种特点，激发了视觉传达设计者的创新思想及意识，逐步拓展视觉传达设计范围[4]。当前视觉传达设计不断朝向多媒体及动态交互式信息等传达方向发展。

参考文献

[1]张燕燕，王秀峰新媒体艺术的发展对艺术设计的影响[J]电影评介，2010（2）：82-82

[2]文智论新媒体艺术对视觉传达设计艺术的影响[J]大众文艺，2015[14）：93-93

[3]譚旭红当新媒体艺术邂逅视觉传达设计[J]文艺评论，2010（4）：81 83

[4]张婧由百新媒体艺术对视觉传达设计的影响[J]科技创新与应用，2012（22）：328-328