基于移动互联网平台的南通工艺美术品设计方式与传播路径研究

蔡云

摘要：移动互联网平台的广泛使用为文化产业传播和建设创造了有利的条件，更好地促进了文化产业的发展。目前，国内外学者专家就移动互联网平台以及工艺美术品相关内容进行了广泛的研究，但是他们的研究方向主要集中在移动互联网平台特点、内容、建设、问题与对策方面，以及工艺美术品的设计等方面，而没有人将移动互联网平台与工艺美术品的设计与传播结合起来，为本论文的选题提供了一个创新的思路。再者，南通民间艺人众多、民间工艺发达，工艺美术品文化底蕴深厚，在国内外都受到了一致好评，刺绣、扎染、红木雕刻、手工丝毯等得到了声誉，工艺美术行业迅速发展。新形势下南通地区工艺美术品的传播速度逐渐呈现缓慢发展的状态，这与移动互联网迅速发展有着极深的关系，互联网行业快速发展对工艺美术品传统传播方式造成了严重的冲击。因此，本文将从南通地区工艺美术品的介绍出发，围绕南通地区工艺美术品的设计方式深入研究和分析了基于移动互联网平台的南通工艺美术品的传播路径，要充分把握移动互联网的特点与工艺美术品传播的需要，构建个性化的、凸现南通地区文化特色的移动互联网传播平台、服务平台、营销平台，为促进南通地区的工艺美术品的设计和传播奠定良好的基础。

关键词：移动；互联网；平台；南通；工艺美术品；设计方式；传播；路径

国内外学者专家就移动互联网平台以及工艺美术品相关内容进行了广泛的研究，但是他们的研究方向主要集中在移动互联网平台特点、内容、建设、问题与对策方面，以及工艺美术品的设计等方面，而没有人将移动互联网平台与工艺美术品的设计与传播结合起来，为本论文的选题提供了一个创新的思路。再者，我国移动互联网技术蓬勃发展，尤其是智能手机广泛使用大大地改变了人们的生活，人们在认识到移动互联网平台重要性的同时，也充分利用互联网平台进行了有效的营销传播。这对任何一个行业尤其是文化产业来说，作为一个新型的运行环境，增强了文化产业传播和发展的独特性，营销传播方式与社会发展和互联网技术发展联系更加密切。目前，总结我国企业利用移动互联网平台进行营销的情况来说，营销传播活动整体效果不错，移动互联网平台在文化产业发展和产品传播过程中发挥了重要的作用。但是，由于各种因素的影响，没有结合具体产业及其产品的特点科学利用移动互联网平台来进行营销，互联网传播策略上还有待提高其针对性。因此，本文选择以南通地区工艺美术品为例，结合移动互联网平台来探索目前南通地区工艺美术品的设计方式和传播途径。

1南通地区工艺美术品介绍

南通在江苏地区是工艺美术发展的重点产区之一，和我国其他地区相比较而言，民间传统工艺发展速度非常快。这主要是得益于南通地区区域位置优势和深厚的文化底蕴，不同程度上促进了南通民间工艺的丰富和发展。目前，南通地区拥有许多水平较高的民间艺人，他们所设计的产品受到了国内外人们的喜爱。就目前来说，南通地区工艺美术品特点主要包括以下几方面：

1.1工艺美术品种类繁多

南通在传统工艺美术的强大力量支撑下，拥有种类丰富的工艺美术品。南通地区工艺美术拥有辉煌的历史，古陶、骨针等物为南通地区工艺美术发展创造了文化底蕴。南通地区拥有丰富的工艺美术文化，各方民众杂居的特点使得该地区形成了交融相汇的多元文化，各个民间工艺美术之间实现了融会贯通，使得南通地区的工艺美术品呈现了多样性的特点。南通地区各个象征都结合区域特色形成了丰富的工艺美术文化，比如织网手工艺（现为勾棒衣产业）、土布织造工艺、蓝印花布、刺绣、丝绸、剪贴等。根据相关数据统计，南通地区传统工艺品类高达十六个，占全国总量的69.5%.而南通地区的工艺美术品产值和出口值也是一样。虽然，目前南通传统工艺美术行业发展停滞不前，整个产业面临着规模较小、人才流失等问题，但是通过工艺品美术协会学会的成立和“艺博杯”等民间工艺美术比赛举行，吸引了工艺美术工作者的眼光。

1.2形成了完整的民间传统工艺集群

南通地区的蓝印花布和风筝获得了国家级非物质文化保护专项，而刺绣、扎染、红木雕刻、手工丝毯、勾棒针衣等获得了省级文物保护，民间工艺帽、艺画、绸剪贴等传统工艺项目实用性强，总体上来说具有较大的出口量，工艺服饰和布艺占有重要的作用，形成了较为完整的工艺美术品产业集群。比如，图案精美的蓝印花布主要是集中在崇川区和通州市两个地方，具有清白素雅的特点，深受国外人们的喜爱，主要是向日本、韩国和东南亚地区出口，甚至是受到邀请去国外进行展出。南通地区更是享有国家级的“中国蓝印花布之乡”与“中国蓝印花布传承基地”的盛誉；南通地区在风筝方面也是影响较深，尤其是在空中可以发出响亮声响的哨口板鹞风筝，被授予“空中交响乐”的美称，更有相应的风筝博物馆；刺绣主要是得益于南通地区刺绣艺人的贡献，他们较好地实现了承前启后的功能，一方面传承和发展了沈寿纺真绣，吸收了中国苏绣艺术精华；另一方面在传统刺绣上又结合现代设计特色与地方特色，增强了工艺美术品尤其是传统刺绣图案的装饰性，享有“苏绣精品”的声誉。总的来说，南通地区工艺美术文化底蕴深厚，地方特色鲜明，吸引了国内外人们的眼光。

2基于移动互联网平台的南通工艺美术品的设计方式与传播途径分析

2.1设计方式

2.1.1注重精品

合理使用移动互联网平台来设计南通地区工艺美术品，在一定程度上对传播工艺美术品具有积极的作用，但是移动互联网平台传播速度快、更新速度快、容易产生仿制品等，面临着一系列新的问题。因此，在设计南通地区工艺美术品的过程中，要注重精品的设计，基于刺绣、扎染、红木雕刻、手工丝毯等来打造品牌，推进南通地区工艺美术品品牌传播，才能將工艺美术品渗透在移动互联网平台的客户角落里。因为移动互联网平台信息冗杂，淘汰速度快，不是精品的工艺美术品很容易就被仿制品替代或淹没，工艺美术品失去了它原本的特色，没有品牌作为支撑，移动互联网平台的使用反而加速了工艺美术品的淘汰。要把握好移动互联网平台的特点，在工艺美术品设计中加入特别的、难以复制和模仿的标志，让用户对南通地区的工艺美术品产生巨大的依赖感，这就是移动互联网平台的成功之处。

2.1.2专注地方特色

南通地区工艺美术品发展至今，与其他地区的工艺美术品不同之处就在于它的地方特色，苏州的文化底蕴为工艺美术品的发展创造了有利的条件。但是，新形势下多元文化融合，不同程度上对传统工艺美术品的设计和发展造成了冲击，传统工艺美术与现代设计如何更好地结合，使许多设计者陷入了迷茫。就目前移动互联网平台与刺绣、扎染、红木雕刻等工艺美术品发展的历史和特点来看，在设计过程中要专注于地方特色，准确把握南通地区工艺美术品发展的文化底蕴，深入挖掘其文化底蕴和文化价值，将文化价值利用移动互联网平台转化为商业价值，才是一条有利于南通地区工艺美术品可持续发展和传播的道路。

2.2传播路径

2.2.1构建个性化的网络服务平台

要把握好移动互联网的特点，结合南通地区工艺美术品科学确定营销传播策略，构建个性化的网络服务平台。确定移动互联网平台传播的本质，结合南通地区移动互联网发展的具体实际情况，结合工艺美术品行业与企业科学构建营销传播平台，重点在于凸现南通地区工艺美术品的特色，设计出与其他平台不同的、有特色的、符合工艺美术品传播的平台，将工艺美术品的文化底蕴凸现在移动互联网平台上，吸引人们的目光。目前，移动互联网平台传播也是一种服务模式，要凸显平台的个性化，构建商家、企业与消费大众结合的平台，展现南通地区的苏蕴以及产品的个性化服务，在增强南通地区工艺美术品传播的便捷性、新型性的基础上，促进传统传播方式和移动互联网平台传播方式的结合，结合广告、海报等与APP的结合，为人们咨询提供全面贴心的服务。

2.2.2构建以数字化为基础的移动互联网营销传播平台

要深入研究和分析工艺美术品消费者的特点和需要，在原来那种古板的传播方式的基础上，结合数字化资源加入创新的元素，将他们对工艺美术品个性化的需要、全面服务的需要以及直接社交和享受体验的需要增加进来，利用移动互联网平台设计相应的评价和提建议的网页，让工艺美术品的生产厂家、物流中心服务、移动终端客服端以及专门的门店等加入进来，多党合作为工艺美术品消费者提供一个可移动的消费平台。再者，要注重移动互联网平台的页面设置，基于人性化科学设置移动互联网平台，根据工艺美术品种类比如刺绣、扎染、红木雕刻等来科学设置板块，将各个工艺美术品的文化底蕴、发展历史、享有的美誉、特色以及如何保护等内容展示出来，通过图文结合的方式来增强消费者对南通地区工艺美术品的了解，并设置特别标志教他们来识别仿制品，为他们提供更加全面的服务。

3结语

南通地区工艺美术品种类繁多、形成了完整的民间传统工艺集群，利用移动互联网平台设计南通地区工艺美术品，必须注重精品打造和地方特色，合理把握移动互联网平台，构建个性化的网络服务平台、以数字化为基础的移动互联网营销传播平台，力争在拓展工艺美术品传播渠道的同时，促进南通地区工艺美术品精准定位，结合民众需求打造精品文化品牌，实现现代设计与南通传统美术品工艺的融合，不断提高南通工艺美术品的商业价值与文化价值。

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