“互联网+”对农村产业结构的优化

刘文杰

[摘 要]近年来，世界经济正向数字化转型，“互联网+”涉及各个行业。本文从互联网发展趋势、农业产业结构、“互联网+农村”三个部分进行探究“互联网+”对农村产业结构的优化。

[关键词]互联网+;产业结构;淘宝村;智慧农业;浮云牧场

[中图分类号]F321 [文献标识码]A

1 互联网发展趋势

互联网，起始于1969年的美国。几十年来，人类创造和完善互联网体系，将它渗透到国民生活与经济的各方面，创造了无穷的社会价值。

中国加入互联网已经24年，在此期间经历了三次发展，在这三次发展的冲击下，我国各个方面都发生了变化。

第一阶段是从四大门户到搜索，这期间网易、腾讯、阿里、百度相继成立;第二阶段是从搜索到社交化网络，此时出现博客网和支付宝等公司;第三阶段是PC到移动互联网的转变，打车软件、团购等出现。

每一阶段的发展都有变革意义，改变了我们获取信息的途径、消费模式、生活方式等。

根據中国互联网络信息中心数据，截至2016年12月底，我国网民规模达到73125万人次，超过2015年4299万。从2006年到2016年，网民数量稳定上升，普及程度不断提高。

2 农村产业结构

农村产业结构是在整个社会发展中很重要的一个环节。产业结构的合理化将促进农村经济发展，实现乡村振兴的战略目标。

第一层次指种植业内部的粮食、经济作物，蔬菜栽培及饲料作物的结构;第二层次指种植业、林业、牧业、副业、渔业结构;第三层次指农业、工业及服务业的产业结构。

农业在农村产业结构中处于下降趋势，反而林、牧、渔总体上在产业结构中比例得到提高。根据国家统计局数据，2003年后，农村总收入统计增加了服务业板块。所以在经济的发展下，农村的产业结构也并非固定，而是随着社会发展不停调整。尤其是在信息技术的发展下，农村产业也开始向服务业迈进。

3 互联网+农村

截止到目前为止，“互联网+”已经实现了与工业、金融、智慧城市、通信、旅游、农业等行业融合。本文研究其与农村第一、二、三产业融合带给产业结构的优化和影响。

3.1 第一产业

农村种植业从手工劳作逐步过渡到机械和农业的结合，大大提高了农业的生产效率，降低了劳动成本。随着社会逐步进入信息化时代，互联网也开始在农业中得到合理的运用，优化了农村第一产业的产业链环节的不足。

3.1.1 农资物品

农业种植的第一流程就是农资产品的采购，包括种子、化肥以及农药等。一般来说，传统农资销售流程是从种子/化肥/农药厂家为起点，通过其分公司加价卖给县级经销商，县级经销商再将产品加价15%-20%卖给乡镇/村级经销商，最后农民通过乡镇/村级经销商买到符合自家需求的农资产品。这一流程经过了2个以上的流转和加价，最后承担加价的是最终购买者农民。

互联网与农资采购的结合改变了传统销售模式和农民购买方式。“云农场”是一家B2B2C的农资综合电商平台。它在2014.年2月8日上线，旗下拥有14家子公司。

其业务模式是云农场自营和商户入驻各占一半，直接让农民从厂家购买化肥、种子、农药等，并提供农民测土配肥、农技服务、海外购销等多种增值服务。

服务网络有：采用村站模式，贴地面发展用户;便宜、保真;电商预付模式;与金融机构合作，提供低息贷款。

我国农资市场规模巨大，前景看好。许多农资平台也纷纷加入农资市场，同时，阿里巴巴和京东、苏宁易购也拓展农村频道，据阿里研究院《发现新农人》，截止到14年底，阿里零售平台农产品卖家数量达75万，同比增长98%，结合淘宝网店就业效应，仅阿里零售平台新农人就已突破100万人。

3.1.2 智慧农业

农村种植业是传统产业，面临现代化转型。互联网具体应用是采用大数据和云计算以及物联网技术采集土壤光照等数据，通过智能设备对数据进行精准的把握和反馈。

智慧农业是农业生产的高级阶段，是集新兴的互联网、移动互联网、云计算和物联网技术为一体，依托部署在农业生产现场的各种传感节点（温湿度、土壤水分、图像等）和无线通信网络实现农业生产环境的智能感知、智能预警、智能决策、智能分析、专家在线指导，为农业生产提供精准化种植、可视化管理、智能化决策。

智慧农业的一大应用是基于ZigBee技术的智能农业大棚，其主要功能有：数据采集、视频监控、数据储存和分析、远程控制和超限提醒。

3.1.3 产品销售

传统产品销售是专门的收购厂家对农产品进行低价统一收购，再进行利润加成后分销到其他地方。“互联网+农业”的模式使得农产品电商平台如雨后春笋般涌现，带给农民群体实在的利益。

农业电商平台有一亩田、慧农网、绿谷网、美菜等，分别成立于2011年至2015年，业务范围是农产品及供应采购。

淘宝村是指活跃网店数量达到当地家庭户数10%以上、电子商务年交易额达到1000万元以上的村庄。从09年开始，淘宝村的数量呈上升态势，截止到2017年，淘宝村数量超过2000个。可以看出每年数量的变化非常明显。

农民在淘宝农村频道开设属于自己的店铺，销售自家农产品。去掉了中间收购商的环节，可以直接获取收益。淘宝村的存在优化了农村产业结构，并且构建了一个集销售和物流的完整生态体系。

2017年，农产品上行规模保持较高速增长。据商务部初步统计，2017年全国农产品网络零售额达2436.6亿元。同比增长53.3%。

农产品电商行业经过近几年的高速发展，市场规模不断扩大，前景十分看好。

3.2 第二产业

2016年国务院办公厅发布《国务院办公厅关于进一步促进农产品加工业发展的意见》，将农产品加工业纳入“互联网+”现代农业，利用大数据、物联网、云计算、移动互联网等新一代信息技术，培育发展网络化、智能化、精细化现代加工新模式。

3.3 第三产业

2015年，国家旅游局下发《关于实施 “旅游+互联网”行动计划的通知》称，在新一轮科技革命的浪潮中，互联网与旅游的结合已经给传统旅游业带来颠覆性变革，二者的深度融合成为不可逆转的时代潮流。

不仅仅是“互联网+旅游”，在国家大力推动实行振兴乡村战略的环境下，“互联网+乡村旅游”也炙手可热。

3.3.1 马嵬驿

马嵬驿民俗文化村位于陕西咸阳兴平马嵬街道办事处李家坡村，地处杨贵妃墓——黄山宫景区向东一公里处，依托黄山宫独特的历史资源顺势而建，将现代生活与历史文化完美结合，为马嵬构筑起一道美丽的风景线。

项目定位：新概念生态园，集文化展示、文化交流、原生态餐饮、民俗文化体验、休闲娱乐、生态观光、环境保护七大功能于一体。

互联网运用：移动支付、开放平台、建设网站、提升形象。

3.3.2 浮云牧场

浮云牧场是典型的高半山，利用西山村海拔2600米以上已经废弃的部分荒坡荒地和闲置土地，投资种植观赏植物、生态林木，养殖牛羊鸡兔等商品牲畜，引入高山乡村旅游精准扶贫项目，分期投资建设浮云牧场养殖种植观赏体验区，发展高山山寨经济。

项目定位：特色度假区，以自然生态为主，集牧场观光、林木造景、住宿休憩等功能为一体。

互联网运用：重视互联网口碑及产品营销，网上提前预订，限额入住。

3.3.3 行业趋势

据《农村一二三产业融合发展年度报告（2017年）》2014年至2017年全国休闲农业和乡村旅游经营收入相关数据，2014年至2017年经营收入逐年上升，2017年经营收入超过6200亿元，年接待游客22亿人次。

4 总结

随着“互联网+”范围越来越宽，其在农业的运用也得到了国家的大力支持。国家出台了相关政策促进农业与互联网的融合，以此来调整和优化产业结构。

“農村+电子商务”“农村+智慧农业”等新模式的推出，使农村经济结构得到优化，提升了经济收入，形成了完整的生态产业链。

[参考文献]

[1] 刘海.“供给侧改革”框架下农村旅游产业的转型升级[J].农业经济，2018（04）.

[2] 张众.互联网+背景下农村生态旅游产业结构优化研究[J].农业经济，2017（10）.