基于虚拟体验旅游对四川宜宾非物质文化遗产旅游产品开发的可行性探索

吴云 吕龙 宋彬 罗明艳

[摘 要]作为“第一批国家级非物质文化遗产保护名录”扩展项目的宜宾江安竹簧工艺随着时代的变迁，正逐渐衰落。如何契合时代需求，有序地传承和发展江安竹文化使其可持续发展是非常重要和紧迫的。当前，虚拟现实技术（VR）方兴未艾，3D等多维度虚拟再现技术层出不穷，虚拟现实技术在不同产业的应用也正在迅速发展。旅游作为当下人们生活的重要组成部分之一，单纯参观游览已不再满足国人的需求，参与性和体验感被更多地要求，VR技术的出现和发展，为这些要求提供了可实现的机遇。虽然在旅游业VR技术的引入尚处于初期摸索阶段，但对于非物质文化遗产旅游的发展来说也不失为解决问题的一种不错的选择。

[关键词]旅游;虚拟现实技术;非物质文化遗产;竹簧工艺

[中图分类号]TB472 [文献标识码]A

1 四川宜宾江安竹文化遗产概况

位于四川南部的宜宾拥有丰富的竹资源和较好的竹产业基础，其竹文化发展源远流长、底蕴深厚，为宜宾大力培育开发竹文化产业提供了良好的条件。宜宾丰富的竹文化中，尤以江安竹簧工艺最具代表性和影响力。

1.1 江安竹簧文化遗产整体形象和特征

江安竹簧是宜宾市的竹文化突出代表，因其历史悠久、制作精美、工艺精湛，被视为传统竹文化遗产中精华之一。江安竹簧工艺的种类丰富、表现形态多样、花色品种上千，包括竹簧、竹根雕、竹编、竹装修等。在工艺和艺术特色上，江安竹簧以中国书画为基础，并融合当地丰富多彩的民族工艺技术，从而体现出产品的艺术性、社会性、时代性、独创性等工艺特征。

1.2 四川宜宾江安竹文化遗产面临的问题

随着全球经济一体化和后工业时代现代化技术的冲击，部分传统文化的传承断代，资深传承人的逝世等，越来越多的非物质文化遗产面临生存危机，甚至濒临消亡，宜宾江安竹文化就是其中一例。目前江安竹文化就保护与发展面临着以下几个方面的问题：竹簧工艺传承困难、竹文化内涵挖掘不足、缺乏具有地方特色的旅游产品、竹文化产业薄弱、经济效益低。

2 虚拟体验旅游在非物质文化遗产中的应用

2.1 虚拟体验旅游的概念和特征

我们认同的虚拟体验旅游概念为：虚拟体验旅游是基于虚拟现实技术（VR）所营造的虚拟旅游环境，旅游者运用某些装备完全进入虚拟环境中，并可利用专门的智能设备（如头盔、数据手套和刚性外骨架衣服等）来驾驭环境，获得接近真实情况的旅游体验。在虚拟环境中，旅游者可以操作该环境中的物体（如山水、园林建筑、植物等）;可以参与事件的发生，或与其他参与者相互交流;当虚拟旅游结束时，旅游者可以自主地退出虚拟环境回到现实环境中来。虚拟体验旅游具有几个特性：交互性、沉浸性、体验性、构想性、便捷性、自主性、虚拟性和精神性。

2.2 非物质文化遗产中虚拟体验应用成功案例

下面以北京网络庙会、敦煌莫高窟数字博物馆、龙泉青瓷烧制技艺虚拟体验应用为例，进行对比分析（表1），以期从中寻找出成功的可借鉴的经验。

通过对上述案例的对比分析，我们不难得出，上述案例的成功之处主要体验在以下几个方面：（1）通过虚拟技术对旅游资源地历史场景的还原，从而保留旅游资源地的文化历史独特性。（2）通过互联网和VR设备，实现景点与游客体验的沉浸性和交互性，从而克服景区的有限容载量。（3）通过虚拟技术和产品原材料，实现游客远端的自主参与。

3 虚拟体验旅游在江安竹文化遗产中的应用

3.1 开发虚拟体验旅游产品

开发虚拟体验旅游产品，建设一个竹文化虚拟体验旅游中心，并设置不同的功能区块。

（1）科普功能区。应用虚拟体验旅游的构想性、便捷性特征。这一功能区主要进行竹文化、竹簧工艺的科普。通过VR技术，对传统竹簧技艺进行完整的讲解和展示。

（2）实践参与功能区。应用虚拟体验旅游的沉浸性、自主性、虚拟性，使游客深入了解、学习、体验竹文化和竹簧工艺，并且可以创造出游客自己竹簧作品。

（3）互动功能区。应用虚拟体验旅游的交互性、精神性，使游客之间实现分享。在这一区域，游客可以相互学习交流自己的旅游体验、学习经历，也可以到网上商城购买竹簧工艺品及纪念品。

3.2 培育复合型非遗文化传承人

基于虚拟体验旅游的科技背景，发展宜宾竹文化虚拟体验旅游，需要既具有传统工艺技术，又能将虚拟现实技术应用到传统非遗文化中的复合型人才。虚拟体验旅游的开展能够促进这類人才的培育，通过他们将新技术应用到非物质文化旅游产品的开发中，从而将宜宾的竹文化遗产带入新时代，推向世界。

3.3 塑造特色性的虚拟体验旅游品牌

在如今的市场经济条件下，不管是国内还是国外，品牌和品牌化活动已经成为一种普遍的经济现象。企业间的竞争已经是品牌的竞争，产品可以被模仿，而作为消费者心目中的标识的品牌是独一无二的。因此江安竹文化应该立足于其自身的特点，打造自己的品牌。基于此，我们认为江安竹簧虚拟体验旅游的品牌形象应当是：充满高科技与竹文化气息、参与感强、消费水平大众化的虚拟体验旅游品牌。

4 江安竹文化遗产虚拟体验旅游的未来展望

将虚拟体验旅游应用到竹文化遗产中是一种大胆的尝试，应用成功，将会带来很多社会效益和经济效益。一是对江安竹文化遗产的保护与传承起到积极作用，二是旅游者可以获得更好的文化旅游体验，三是为非遗文化保护与开发提供新的思路。

虚拟现实、数控、仿真等现代科技的兴起为非物质文化遗产旅游的发展提供了一种新的契机，既能促进旅游业发展，也能为其保护提供人力、财力的支持，不失为一种不错的选择。

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