市场营销专业本科毕业生就业问题调查及对策研究

陈安锋

湖南工業大学市场营销专业本科毕业生近三年就业情况调查

本次调查从学院就业办、毕业生和用人单位三个方面进行全方位了解。其中，学院就业办重点了解毕业生的初次就业率和跳槽等现实数据情况；从毕业生角度重点了解已就业毕业生对工作的满意度；从用人单位角度重点了解对毕业生的满意度和对学校的建议。

（1）初次就业率情况。

从初次就业率来看，市场营销专业就业率较高，远远高于全校本科生平均就业率。这与市场需求旺盛是分不开的。市场营销人员是最受欢迎、最供不应求的人才，随着市场竞争的日趋激烈，人才的争夺战也将日趋激烈，市场营销专业就业前景看好。

（2）跳槽情况。

尽管学校在给毕业生发三方协议书时，已提醒慎重签约和维护学校及个人信誉的重要性。但由于市场营销专业需求量大，等待和侥幸心理让已签约毕业生不断地重新参加招聘会并违约。同时，由于营销岗位压力较大，不少毕业生没过试用期就匆忙跳1曹。另外，《劳动合同法》规定，除非毕业生与用人单位之间签了竞业协议或者培训协议，否则用人单位不得与劳动者约定由劳动者承担违约金。这一规定在一定程度上让毕业生对违约肆无忌惮。

（3）毕业生对工作的满意情况

已落实就业单位的毕业生中，选择“满意”的占比达到86%，低于学院平均96%的平均水平。在不满意的原因中，主要集中在工作压力大、薪资待遇较低、经常出差、应酬多等因素。

（4）用人单位对毕业生的满意度及反馈意见

从调查可以看出，用人单位对市场营销专业毕业生的反馈意见主要集中在三个方面：吃苦精神、诚信问题和动手能力问题。调查显示，61%的单位认为营销专业毕业生在吃苦方面比较欠缺。

提高市场营销专业本科生就业质量的举措及建议

（1）做好职业规划，树立职业目标。毕业生频繁跳槽的根本原因还是职业规划不清晰，没有明确的定位。不少毕业生过分追求企业的薪资待遇和发展平台，忽略了个人兴趣爱好、价值观、性格、能力与职业的匹配。因此，针对个体特点，提前进行职业规划，确立将来发展职业和路径是十分重要的。制定职业规划有助于自我定位、认识自我、了解自我，明确方向和目标，这样通过大学的行动付出，才能最终发展自我的特点，实现与目标职业的结合。湖南工业大学大学职业规划课程仅4次课8个学时，限于场地和条件，无法对在校学生实行大规模的职业规划教育，这对我们在提高教学课时和实践课时方面提出了更高的要求。

（2）加强诚信教育，争做新时代接班人。大学生跳槽频繁和违约率高，不仅影响了自己的信誉，还影响到了学校的信用。对于企业而言，浪费了大量的人力物力在出差、面试和培训中，给企业的生产经营造成了一定的影响。

（3）重视实习实践，提高动手能力。实习实践是毕业生接触职业最有效和最直观的方式，是联系学生兴趣、性格、能力和职业目标的纽带，也是完成工作任务的必备技能。尤其是市场营销专业毕业生应加大实习实践课程，让毕业生有更多机会提前接触职业，并实时调整职业目标。

（4）培养吃苦精神，扎实从基层做起。在新时代条件下，毕业生年龄越来越小。由于家庭条件和教育背景的影响，吃苦精神愈加缺乏。营销是企业的生命线，这对我们的大学生提出了新的要求。营销岗位通常工作压力大、应酬多、经常出差，这就要求毕业生放下架子和面子，从基层做起。只有这样才能了解产品及其特性、销售流程，尽快适应工作。

[1]市场营销专业学生就业核心竞争力提升策略研究[J].吴琼，黄亮.经营管理者.2014（32）

[2]浅析市场营销专业岗位职业能力的培养[J].谢高贤，刘玉凤.考试周刊.2013（52）

[3]新形势下市场营销专业毕业生就业指导问题研究——以西南大学荣昌校区商贸系为例[J].刘光英，张建锋，王绪华科学咨询（科技管理）.2010（06）

[4]关于市场营销专业实践教学的若干思考[J].冯霆.黑龙江教育学院学报.2016（12）

[5]市场营销专业创新创业体系建设研究[J].孙伟仁，徐氓钰.中小企业管理与科技（上旬刊）.2017（02）

[6]当前我国市场营销专业人才需求分析[J].翟玉强.合作经济与科技.2006（17）