生态休闲农业发展区内高校体育场馆产业化经营的初探

娄旭

摘 要：合肥市作为安徽省省会所在地，在体育产业发展方面具有较好的发展条件，包河区大圩乡是合肥市重点打造的生态休闲农业发展区，本文以合肥市包河区大圩乡为研究区域，采取文献资料法、实证分析法、SWOT分析法等研究方法，主要通过对大圩乡内高校体育场馆，产业化经营的内部和外部条件进行分析，并采用SWOT分析法对合肥市生态休闲农业发展区内高校体育场馆产业化经营可行性进行探究。

关键词：生态休闲 体育场馆 产业经营

中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）04（c）-0155-03

Abstract： Hefei city is the provincial capital of Anhui Province， has a good development condition in the development of sports industry， big Wei Xiang Baohe District of Hefei City， eco leisure agriculture development area， this paper takes the Wei Xiang Baohe District of Hefei city as the research area， adopted literature method， empirical analysis method， SWOT analysis method and so on. Mainly through the Da Wei Xiang in College Stadiums，analyze the internal and external conditions of industrial operation， and using SWOT analysis method for the research of Hefei city ecological leisure agriculture development in the region of College Stadiums and industrialization feasibility.

Key Words：Ecofalow； Gymnasium； Industry management

《安徽省人民政府办公厅关于加快体育产业发展实施意见》等政策的出台，为安徽省体育产业发展迎来了良好的机遇。合肥市作为安徽省会所在地，在体育产业发展方面具有较好的条件。在《合肥市现代农业“十二五”发展规划》中指出，要打造水源涵养地生态休闲农业发展区，科学发展民俗生态旅游农业，根据当地的特点开发一批生态优美、特色鲜明的生态休闲观光园区。合肥市包河区大圩乡位于农业发展区内，文章以大圩乡为研究范围，以大圩乡内的安徽体育运动职业技术学院体育场馆设施为研究对象，对位于在生态休闲农业发展区内体育场馆产业化经营可行性进行初探。

1 大圩乡生态农业和休闲体育发展概况

大圩乡地处合肥市东南方向，位于环巢湖旅游观光带内，乡域面积43.8km2，周边人口7.6万，素有“鱼米之乡”之美誉，极具典型特色的水乡田园风光，是合肥市农家乐旅游最佳的出游区域，相继开发了现代农业科技园、千亩葡萄园、十里渔场休闲垂钓园等项目，是“安徽省首批农家乐旅游示范点”，“市青少年农业科技教育示范地”，“安徽省生态发展示范乡”，是合肥市生态休闲农业发展区的重要组成部分，目前大圩乡休闲旅游资源主要有两种发展模式：一是以农家乐为主体的有偿休闲旅游。二是以自然风光为主体的自助休闲旅游。大圩乡休闲旅游经营主体是农民，以农家乐旅游为基础，体育休闲旅游、体育健身旅游等项目的开发较少。

2 大圩乡休闲农业发展区内体育设施的现状

2.1 公共体育設施现状

合肥市多年来高度重视对公共体育设施的建设，从场地设施等多方面构建农村体育发展平台，先后开展了全民健身示范乡镇和农民体育健身工程。目前，大圩乡是省级全民健身示范乡镇，共有26个农民体育健身工程和15个全民健身路径工程，基本能够满足当地居民的体育健身，但是目前为止，还没有建成能够开展多功能、多种类多项目的体育场馆设施。

2.2 高校体育场馆现状

大圩乡休闲农业发展区内体育场馆主要集中在发展区内的安徽体育运动职业技术学院内，该校是安徽省唯一一所体育类高等专科学院，也是大圩乡休闲农业发展区内唯一一所高等院校，该校总用地面积418421m2，校园内共有室内综合训练馆50048m2，室内田径训练中心21229m2，5个排球场地，9个篮球场地，6个网球场地，1个室外拓展基地，2个足球场地，2个室外田径场地另外还规划建设了橄榄球场、游泳馆等训练设施。校园内培训中心、餐厅、浴室等基础设施齐备，能够满足社会体育服务的需要。

3 大圩乡高校体育场馆产业化经营的市场分析

3.1 体育项目融入大圩乡休闲生态旅游市场的分析

伴随着人民群众生活水平不断增高，精神文明、物质文明、生态文明日益提升，人们追求高质量生活，追求健康的意识日趋成熟。体育项目所具备的健康身心、促进交流等作用，将会成为人们闲暇时间选择的重要活动方式。其次，随着生产效率的增高，为体育休闲的时间和空间提供了保障，促进了人民群众参与体育休闲活动。目前，社会上最广泛的体育健身项目，主要集中在城市里健身俱乐部或是体育中心，设施高档，消费较高，场地空间也相对集中。人民群众在参与此类健身体育活动时候，会承担较大的经济消费，同时还可能受到场地限制而不能满足健身娱乐的需求。因此，也促进了人民群众在参与乡村休闲生态旅游活动的过程中，对体育健身方面的需求。

具体来看在休闲生态旅游市场中开展健身体育项目具有独特的优势，第一，活动空间广阔，与自然风光紧密联系。第二，可以在进行生态旅游的同时，参与体育健身娱乐项目，经济实惠。第三，在休闲生态旅游区内的体育项目，独具特色，有较大社会效应。第四，合肥市包河区大圩乡，在打造生态大圩、休闲大圩、旅游大圩的基础上，在创建以体育休闲和运动锻炼为主题的健康大圩，将会成为休闲生态旅游区内的一大特色。

3.2 体育场馆产业化经营的内部条件分析

体育休闲和运动锻炼是需要有一定的体育设施保障为活动开展的基础，合肥市包河区大圩乡内体育场馆在促进和保障休闲体育活动过程中，只有充分发挥场地资源、产业资源、才能够既满足体育场馆的本位功能需要，又能够服务当地生态农业发展，同时，还能实现体育场馆产业经济价值。目前，合肥市包河区大圩乡内体育场馆主要集中在安徽体育运动职业技术学院内，作为体育高等院校的体育场馆，进行产业化经营的过程中，首先要对体育场馆内部条件进行分析，具体分析主要从优势、劣势两个方面展开。

在优势方面主要集中体现在：场馆功能较为齐全、场地面积能够满足产业化经营的需要、能够形成专业的管理队伍、具有专业的体育产业理论研究人员和实践管理人员、体育项目指导人员比较齐全、体育场馆主管单位是专业体育高等院校。

在劣势方面主要集中体现在：体育场馆集中在安徽体育运动职业技术学院内，校内体育场馆主要用于保障训练、教学任务开展。同时，对校园内学生文化体育活动开展提供必要的保障条件。对于体育场馆服务社会的功能没有足够重视，对于体育场馆产业功能价值没有有效利用，对于体育场馆经营管理队伍没有建立。在对体育场馆进行产业化经营过程中，存在着体育场馆服务社会产业化功能，同校园内服务训练教学功能之间的矛盾。

3.3 体育场馆产业化经营的外部条件分析

体育场馆产业化外部条件分析主要是从市场功能需求因素、时间因素和消费水平因素三个方面进行。

在市场功能需求因素方面：目前大圩乡公共体育场馆设施，主要是两个方面组成。一方面是各级体育部门按照政策扶持资助的全民健身工程；另一方面是大圩乡农家乐业主建设的简易的体育活动健身器械，同上述的公共体育资源相比较，地处大圩乡内的安徽体育运动职业技术学院训练场馆功能齐全，设施标准较高，体育项目种类涵盖全面，活动空间较大，同时，具有专业的体育管理队伍，这些因素能够有效实现休闲体育与健身体育的功能，为学校体育场馆进行产业化经营创造了良好的基础。

在时间因素方面：安徽体育运动职业技术学院的训练场馆资源工作与使用的时间，主要集中在教学训练上和校园文化活动开展方面。在使用时间方面，与休闲旅游人群参与体育活动时间没有重合的矛盾。目前，参与休闲活动的时间，主要集中在节假日、双休日。在时间因素方面，节假日和双休日训练场馆基本处于空闲状态，能够满足对社会经营和进行产业化运作的基本需要。

消费水平因素方面：据相关科研调查资料显示，目前参与农村生态旅游和农家乐的消费群体收入主要集中在2000 ～5000元，从收入角度可以看出，参与生态休闲旅游的人群基本以中高收入的消费人群为主，这样的消费群体在参与体育休闲活动过程中，有一定的专业要求，场地要求，具有体育休闲活动消费能力。同时，在休闲体育项目的选择方面也具有多元化特点。

3.4 體育场馆产业化经营的SWOT分析

3.4.1 体育场馆产业化经营SWOT条件比较分析

在市场分析的基础上，本文采用SWOT分析法，通过对大圩乡高校体育场馆内部条件和外部环境两个方面，具体从体育场馆内部优势（strengths）、体育场馆内部劣势（weaknesses）、体育场馆外部环境的机会（opportunities）、体育场馆外部环境威胁（threats），进行比较分析评价，从而初步探索高校体育场馆产业化经营的战略方法（见表1、2）。

3.4.2 体育场馆产业化经营SWOT战略决策分析

在对大圩乡高校体育场馆产业化经营条件进行了SWOT分析之后，将四种条件进行比较，可以设计出大圩乡体育场馆产业化经营的SWOT战略决策平面图（见图1）。

按照SWOT战略决策平面团分析显示，大圩乡体育场馆产业化经营条件，呈现出内部优势和劣势对等，外部环境机会大于外部环境威胁的结构。大圩乡体育场馆产业化经营战略应采取主动型策略和谨慎型策略。

4 结语

随着生态休闲农业发展区的不断建设，必将成为现代人们工作闲暇之余首选的放松度假之处。在自然休闲生态的区域，使人们轻松愉悦身心，又具有体育文化的休闲体育运动也将会是人们选择的主要活动内容。安徽体育运动职业技术学院地处大圩乡，优越的地理位置和专业的体育场馆以及专业的体育研究人员队伍，对实现体育场馆产业化发展，能够发挥重要的作用。在体育场馆服务训练教学本位功能的同时，充分利用和挖掘体育场馆的产业价值，发挥体育场馆的市场经济功能，有利于盘活体育场馆的价值；有利于形成生态休闲农业发展区的体育休闲特色；有利于提升安徽体育运动职业技术学院的社会影响力。对于生态休闲农业发展区内体育场馆产业化经营的探索之路，主要形成了三个方面的启示，第一，体育场馆产业化运作，对生态休闲农业发展区自身建设，打造休闲体育特色，提供了重要保障，同时，对于发挥体育场馆自身经济和产业价值也是一种有效途径。第二，在体育场馆产业化运行过程中，要采用主动型和谨慎型战略决策策略。既要积极主动的进行体育场馆产业化运作的各项工作的开展，又要在开展工作的过程中，以谨慎和严谨的态度方法，推进体育场馆产业化的进程。第三，在体育场馆产业化的过程中，伴随着体育场馆的产业化、市场化，服务生态休闲农业发展区建设的同时，也提升了体育场馆的认可度，从而提升了对安徽体育运动职业技术学院的社会认知度。这样就形成了生态休闲农业发展区和地处该区域内的院校相互间的融合发展。

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