河南省打造地方特色体育文化品牌的优势

刘永强 王源昌 宋清华

摘 要：采用文献法、调查及专家访谈等方法，对河南省富含的地方特色体育文化底蕴进行了阐述，旨在探讨打造地方特色体育文化品牌的优势所在。研究认为，河南省地方特色体育文化资源蕴藏丰富，省政府高度重视地方文化资源的利用与开发，已经具备或形成了开发地方文化资源的良好氛围，在打造地方特色体育文化品牌方面，应借鉴已成功开发的典型案例，通过树立区域品牌形象及发挥品牌效应，以服务于地方精神文明和物资文明建设。

关键词：河南省 地方特色 体育品牌 优势

中图分类号：G8 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）4（b）-0214-02

从中西方体育文化的共同发展趋势来看，各区域体育文化在发展的进程中是逐渐融合、逐步趋同、相互借鉴的。比如：西方体育运动中的“公平竞争”“体育是大众的体育”“体育要重在参与性”等体育文化观念正在逐渐被中国民族传统体育所吸收、融合和发展，如：传统武术的竞技性、赛龙舟等。而中国民族传统体育文化中的自然养生观、阴阳相对论、形神相关论等也正在被西方竞技体育文化所接纳，如太极拳等这些具有我国地方性特色的传统体育项目，在西方逐渐推广开来，就是一个很好的例证。各区域如何把自己独具特色的体育文化走出区域发扬光大，打造出区域品牌形象，应成为广大学者研究的热点。就目前多数的具有地方性的体育项目而言，只是业余生活中一部分，不具有深层次的文化传播目标与理念。究其原因，文化观念的不足是其主要的原因。河南地处中原，传统体育文化底蕴丰厚，应紧抓地方特色体育文化的亮点优势树立品牌形象以服务于地方。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

河南省各县（市）区域特色体育文化。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

文献资料的搜集是在课题方向的基础上，其目的是加强对收集的信息加以分析、研究，了解当前的研究现状，为本研究提供理论依据。

1.2.2 调查法

根据课题的主要研究方向，以及本文的研究的主要内容，笔者将发放调查问卷，同时结合电话咨询等调查方法等，获取研究需要的相关重要信息，调查区域特色体育项目的现存情况。

1.2.3 访谈法

根据研究的主要内容以及相关要求，访谈的专家均为具有副高级职称以上、多年进行区域体育文化研究的工作者。

2 结果

2.1 地方特色体育文化品牌概念简述

关于体育文化的内涵而言，国内外学者做了充分的研究。也取得了十分丰硕的成果。总的而言，体育文化是人类本身需求的特殊反映，其是人们在体育活动体育竞技中创造发展而来的，其通过身体的表现形式、相关动作要领、体育器材、体育经济活动以及无形的与社会属性相关的精神、目标、理念反映出来，体现其特殊意义上的存在形式。因此可以将地方体育文化概括为：在特定的地理区域内，为特定人群所拥有的、并且共同参与的具有体育文化物质产品和精神产品的总和。鉴于此，我们可以把地方特色体育文化的概念概括为：某一地理区域内，具有其他地区不具有的，而独立存在的体育文化。所谓“品牌”，简单来说，是消费者对于企业及其相关产出的可见产品和无形信誉等的质量、品牌形象、独特的文化魅力、优秀的管理机理等所形成的一种认识，其是产品经营者在长期的管理中所投入的资金、人力、物力，乃至是长期时间酝酿下建立起来的与广大产品消费者之间的一种情感认知，其是市场竞争的主要着力点。因此，可以说，地方特色体育文化品牌是根据地方特有的、其他地区不具备的，并且打造出来的具有高度地方性特点的品牌。地方特色体育文化可以推动广大群众参与体育运動，推动体育大众化的发展与进程，使之成为当地群众健身锻炼的有效方式；同时，地方特色体育文化也可以充分发挥其品牌功能，使之走出其产生与发展的区域，促进其实现体育文化的经济效益，使之成为当前群众物质生活和精神享受的宝贵财富。

2.2 河南省地方特色体育文化传承的缺失

在当前信息化发展的背景下，文化融合与传播的方式多种多样，这对地方特色体育文化的发展与传播而言，既是一种机遇，但同时也存在着诸多的挑战。除非树立起地方特色体育文化的亮点使之具有竞争力，否则就会在激烈的竞争中逐步处于竞争的边缘直至最后的消失。在地方特色体育文化产业开发方面，以武术为例，目前河南省围绕传统的武术文化优势，已经衍生出了武术竞技、旅游、演义、影视、学校、器械及服装等，形成了一个庞大的武术产业链，为带动地方经济的发展，起到了不可磨灭的作用。河南省是体育大省，拥有丰富的地方特色体育文化资源，在发展的过程中有发扬光大的案例，也留下了遗失的遗憾。比如，起源于汉代盛行于六朝的踢毽子运动，源于安阳的抖空竹民间娱乐项目等，由于在当地缺乏改进和推广，已不在是当地优势项目，甚至面临遗失，反而在其它省市和区域开展较好。比如，在辽宁丹东、广东广州、江苏太仓和南京等地开展较好的现代毽球运动，他就是从我国古老的河南民间踢毽子游戏演变而来，其是具有我国地方性特色的体育文化运动。现代毽球运动在其运动方式、比赛规则的基础上，增加了新的比赛要求和原则，并且将羽毛球场地要求、排球的赛事规则、足球的相关技术为一体，形成了新的体育运动，深受广大人民群众的喜爱。1984年，原国家体委将毽球列为正式比赛项目，并组织了全国毽球邀请赛。目前，辽宁丹东和江苏太仓等地毽球场，已被列为全国毽球定点生产基地。而作为毽球发源地的河南，毽球已成为一个现代竞技运动项目，知者寥寥无几，这不能不说是我们河南的遗憾。

2.3 河南省打造特色体育文化品牌的优势

2.3.1 拥有丰厚的文化资源底蕴

河南是中华文化孕育的摇篮，我们的祖先在这片广袤的土地上生息繁衍、辛勤劳作，以卓越的智慧和创造力，书写了一部悠久灿烂的中华文明史，留下了许多丰富、宝贵的历史文化遗产。河南省委、省政府十分重视对文化资源的开发，特提出了实现文化资源大省向文化大省、文化强省跨越的目标。但由于种种因素影响，在传统文化资源的利用和发展过程中，也出现了一些不尽如人意之处。为此，省委指出：如何将全省的这些资源整合为一个大的、有机的链条，尽量节约成本，并使河南传统文化资源发挥规模化、集约化的效益，是各级政府和有关部门所要坐下来认真共同研究和商讨的迫切问题。