体育旅游促进烟台城市营销的研究

许磊

摘 要：该研究运用文献资料法、访谈法等研究方法，以烟台地区为研究对象，对其在体育旅游背景下的城市营销进行研究。针对烟台地区城市营销的现状，提出体育旅游促进城市营销策略。针对城市营销面临的困难，提出打造休闲运动特色项目、同品牌城市联合发展等对策。在此基础上，依托体育产业发展有关政策，推动体育产业多元发展，打造烟台体育旅游特色品牌，促进烟台体育旅游发展。

关键词：烟台 体育旅游 城市营销

中图分类号：G812 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）04（a）-0217-02

《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国发〔2014〕46号）出台后，体育产业在全国范围内兴起，烟台市要想借此契机提升城市竞争力，应将发展体育旅游放在改革的重要位置。大力推进实施城市营销战略，改善城市形象，打造体育旅游特色品牌。对此，烟台市体育局亦将发展体育产业、实施体育旅游发展放在至关重要的位置。而且成立了烟台市体育产业联合会，欲开启融合发展新时代。

1 城市营销发展现状分析

烟台市作为我国首批沿海开放城市，是山东半岛蓝色经济区骨干城市，“一带一路”国家战略重点建设港口城市。坐拥较多优势资源，可从多方面开展体育旅游项目，提升城市竞争力。而烟台市目前主要营销策略有如下几方面：

第一，主打“中国十佳魅力城市、中国优秀旅游城市、中国最美城市”等城市名片，突出适宜居住的环境和优良旅游资源。第二，通过举办“烟台国际葡萄酒节”等各种大型活动，提升烟台在国内外的知名度。

结合全国体育产业的迅猛发展之势和当前烟台城市的现状可以发现，追随国家政策开发，体育产业优势项目无疑是烟台未来城市发展道路上最有前景的营销策略。也是改革、优化、提升城市形象，增强城市竞争力的捷径。

2 体育旅游促进烟台城市营销

2.1 着力发展蓝色体育旅游带

（1）海阳国家沙滩体育健身基地位于青岛与烟台之间，拥有230km的海岸线，40多公里的金色沙滩。来此休闲度假的游客可以在享受阳光、沙滩的同时，感受运动带来的快乐。健身基地分为三个板块：在滨海运动休闲带感受沙滩排球、沙滩足球、沙滩篮球、沙滩卡巴迪、沙滩木球、沙滩手球、沙滩藤球、动力滑翔伞等健身活动；在湿地休闲区感受网球、篮球、羽毛球、门球和自行车、慢跑等健身活动；在奥林匹克运动休闲园感受帆船、攀岩等健身活动。多元的选择既能够充分满足游客的需求，也可以很好的分流游客，提升体验感。

（2）养马岛独特的地理位置、地形地貌和历史文化特色是发展体育旅游的一把“利剑”。根据岛上的规划建设结合运动健身设施，可以开展环岛马拉松、自行车等运动赛事，也可开展马术比赛、传播马术文化，打造具有马文化特色的旅游项目。

（3）蓬莱阁作为中国古代四大名楼之一，结合其丰富的历史文化底蕴，对打造城市特色品牌相当有利。蓬莱海上休闲运动示范基地与烟台晟森旅游有限公司联合推出的海上旅游项目，结合了沙滩、浴场、海上等三方面的娱乐场所，并欲打造可拆卸、移动的海上运动平台，游客在游览仙山、体会“八仙过海”文化的同时，也可参与到各种亲水休闲体育活动。

烟台近海岛屿、湾区较多，让游客在旅游中体验运动，在推动体育产业的发展同时，促进城市品牌化发展。

2.2 大力开发体育旅游文化品牌

（1）通过举办“烟台尚武大会、烟台国际武术节”等活动，打造一系列烟台武术文化IP的艺术作品。大力推动莱州中华武校开展国内外武术交流，通过春节联欢晚会和其他展示平台，宣扬尚武精神，推广武术文化，进一步发展壮大“武术之乡”的城市品牌形象。

（2）通过举办“南山·中国高尔夫大师赛”等高水平赛事，加快高尔夫运动的普及，推动高尔夫运动事业的发展，并利用媒体转播、广告宣传等方法推广“高尔夫球之乡”的城市品牌形象。

3 烟台城市营销面临的困难

3.1 相近城市发展阻力

同属于山东半岛蓝色经济区的青岛、日照与烟台同样有着海滨城市的特色，在体育旅游发展过程中，青岛和日照已有不同的发展定位。

3.1.1 青岛——帆船之都

同样为较早开放的港口城市，相似的气候特色和地理条件，青岛的发展给烟台带来了不容小觑的压力。随着2001年北京申奥成功，青岛就已经将帆船运动定位为城市的特色体育运动项目，借助奥帆赛及一系列大型国际帆船赛事的成功举办，使青岛因帆船在国际扬名。青岛更快、更国际化的发展，对烟台的发展无疑是最大的阻力。

3.1.2 日照——水上运动之都

虽然日照的经济发展在山东省内处于较低的位置，但其已经承办了“中国水上运动会、中日韩国际大帆船比赛”等一系列重大体育赛事活动。而这些赛事也提高了日照在国际、国内水上运动方面的地位，使得水上运动成为日照对外宣传的很好形象标志。相比较而言，烟台的城市定位尚不明确，这就导致无特色可抓，未来的发展举步维艰。

3.2 特色项目规模扩大受阻

烟台目前已举办过“烟台尚武大会、烟台国际武术节、南山·中国高尔夫大师赛”等规模较大、等级较高的大型体育活动，也形成了一定的品牌效应。要想进一步推动烟台体育旅游发展、提高城市影响力，势必要在原有传统体育活动基础上将其规模进一步扩大。针对“武术之乡”城市品牌形象的打造，省内有菏泽，省外更是有河南登封、河北邢台、广西桂平、广东佛山等主打武术文化的城市与之相竞争。而“高尔夫球之乡”的城市品牌形象也有像深圳等经济发展快、城市名气高的地区相竞争。这对烟台城市品牌的发展造成了较大的阻力。

4 烟台城市发展对策

4.1 打造休闲运动特色项目

综合分析烟台市举办体育活动的特点与机会，结合烟台市目前发展情况，未来烟台城市定位应该走特色化道路，扬长避短，选择最适合的城市定位。煙台、青岛、日照都是适合开发水上运动发展的城市，详细分析青岛与日照的城市发展定位，发现两座城市都是主打竞技体育的品牌特征，而烟台作为“最适宜人类居住”的海滨小城，着力于发展休闲体育应是其未来更好的发展方向。同时，还可以通过推广依靠竞技体育的旅游产品和大力扶持滨海休闲体育旅游活动，将水上休闲运动城市这一概念深入到整个城市的发展进程当中，并通过烟台市良好的旅游城市形象来推广水上休闲运动的城市形象，进一步扩大烟台市综合形象的内涵。

4.2 同品牌城市联合发展

无论是对于“武术之乡”城市品牌形象还是对于“高尔夫球之乡”的城市品牌形象，都有与此相对应的竞争城市，未来烟台城市体育旅游的开展，可以与同品牌城市联合举办相应活动，进行“同项异城PK赛”等充满趣味的比赛，在扩大活动的影响力度的同时，也推进了城市之间的交流。相互学习城市营销策略，共同推进城市体育旅游的发展。

参考文献

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