武汉市共享绘本市场需求状况调查

肖聪?王慧梅?张津?李婉?张璇?李建杰

一、调查目的与意义

随着时代的发展，绘本在幼儿教育的过程中越来越不可缺少。绘本可以让孩子在零压力的情况下，带着好奇、兴奋的心情，融入绘本的故事情境，培养孩子的逻辑思考和预测推理能力。但绘本由于制作材质好、插画精美、材料环保等原因，其价格较高，超出一般家庭长期负担的能力。绘本馆的出现也由于会员费普遍较高的问题，导致一般工薪家庭不能承受，而不能普及到大部分儿童。然而儿童对绘本的需求迫在眉睫，针对大量家庭面临购买绘本贵，绘本馆借还书难的问题，拟提出建立共享绘本平台的想法，为了解大家对共享绘本的需求与看法，了解父母是否有共享绘本的意愿，展开此次调研。

二、调查对象与问卷回收

本次调查对象为幼儿家长，共发放调查问卷570份，其中线上发放问卷500份（通过问卷星发放），线下发放问卷70份（主要在万科海丽达幼儿园及周边幼儿园发放），有效问卷550份。

三、调查数据分析与主要观点

观点一：接近九成孩子喜欢阅读绘本类书籍，绘本市场广阔

调查数据显示武汉0-6岁儿童中近九成喜欢阅读绘本类书籍，超过一半孩子非常喜欢阅读绘本类书籍，没有孩子不喜欢阅读绘本。其中非常喜欢的孩子占53%，比较喜欢的孩子占36%，而只有11%的孩子对阅读绘本类书籍喜爱度一般。由此可得知，由于绘本深受儿童喜爱，现在绘本市场十分广阔。

观点二：父母陪同儿童平均每天阅读30分钟左右，儿童几乎每天都有足够时间阅读绘本类书籍

调查数据显示，每天陪孩子阅读10分钟以内的父母有15%，10-30分钟的父母有59%，21%的父母陪孩子30-60分钟阅读，仅有5%的父母陪孩子阅读1小时以上。可得出超过3/4的父母有每天大约30分钟左右的时间陪孩子阅读。

观点三：由于条件限制，父母为孩子购买绘本量有限，急需绘本馆、共享绘本等平台为孩子提供绘本

调查显示，22%的父母为孩子购买20本以內的绘本，34%的父母为孩子购买了20-50本绘本，27%的父母为孩子购买了50-100本绘本，还有17%的父母给孩子购买了100本以上的绘本。由于家庭房屋面积以及父母经济等状况，一些父母为孩子购买绘本量基本饱和，无法继续为孩子购置绘本，只能借助绘本馆或共享绘本等平台为孩子提供绘本阅读。

观点四：父母每年为孩子投入绘本购买费用有限，其中存在盗版绘本影响孩子发展

父母每年购置绘本花费相对较高，但基本在1000元以内，根据调查数据显示，85%的父母为孩子花费1000元以内购置绘本，其中25%的父母花费300元以内，28%的父母花费300-500元，有32%的父母花费500-1000元。仅有15%的父母愿意花费1000元以上为孩子购买绘本。可以设想出，父母在为孩子购买的绘本中存在一定的盗版书籍。但盗版绘本由于纸张质量、油墨质量、印刷质量等问题对孩子的学习和健康都存在着一定的影响。

观点五：孩子绘本来源大部分为网购或实体书店购买，但共享绘本平台可以让家长使用时，流程如网购一样简单；又可以让家长像在实体书店购买一样放心借阅

调查数据显示，被调查者中90%的父母在网上购买绘本，也有41%父母在实体店中购买过绘本，仅有19%父母租赁过绘本，11%的父母和朋友互换过绘本。父母在网上购买绘本正是由于其相对方便，可送货上门，减少去书店等路程；而一部分父母选择在实体书店购买，主要是为了确认书籍质量和内容；朋友互换等方式由于程序复杂，导致大量父母摒弃。然而共享绘本，在价格相对比绘本馆低的情况下，可以像网购一样送货上门，父母也不用担心书籍质量问题。

观点六：阅读后的绘本，大部分家长选择闲置，造成资源浪费，可借助共享平台，实现资源流动

调查数据显示，父母购置绘本，大部分闲置家中，高达81%的家长将阅读后的绘本闲置家中，33%的家长愿意选择送人，只有8%的家长选择扔掉或卖掉。童书和成年人的不同，有很强的时效性，使用周期有限，家长花大价钱买回的绘本，过一段时间孩子就不爱看了，那些看完的书很多就成为了鸡肋，处理起来又非常的麻烦，要么闲置，要么只能送人，闲置占地方，送人又不舍得。这一部分书籍，如果能够进入共享和分流渠道，不仅仅能够帮助家长们降低费用，同时也能够实现书籍的真正价值：传播和节约社会资源。

观点七：家庭闲置绘本数量较多，共享绘本平台出现后，这一现象会逐渐减少

调查显示，大量家庭家中有闲置绘本，其中13%的家庭有31-50本闲置绘本，22%的家庭有50本以上闲置绘本，25%的家庭有10本以内的闲置绘本，而40%的家庭有11-30本闲置绘本。家庭闲置绘本数量较多，而无法更好的利用，共享绘本平台的出现，可以为家庭很好的解决这一问题，减少绘本闲置数量，使资源合理利用。

观点八：九成家长愿意在借还方便的情况下进行共享绘本利用，共享绘本平台很有市场

调查显示，有90%父母有共享意愿进行共享绘本，虽然其中有24%的父母觉得自己借还太麻烦，但只有10%的家长不愿意共享绘本。由于共享经济的发展，共享绘本相对购书或在绘本馆节约更为便利，费用会更低。所以大部分父母支持共享绘本，共享绘本平台可以在父母支持下很好的发展。

观点九：超过一半家长愿意花费一定的年费（比如400元）而享受线上下单、线下绘本送还上门的服务，共享绘本平台具有可行性

调查显示，31%的家长很愿意享受绘本服务、22%的家长比较愿意绘本服务、32%的家长对绘本服务意愿一般，有15%的家长不愿享受绘本服务。由此可以看出有53%的家长愿意共享绘本服务，虽然有32%的家长意愿一般，但基本持观望态度，在具体了解到共享绘本服务符合自身利益，将会愿意进行共享绘本，所以可以推测出共享绘本平台有可实施性。（作者单位为武汉华夏理工学院）