做中国—东盟媒体合作的“行动派”

陈丽冰

2018年4月，当世界的目光聚焦在海南举行的博鳌亚洲论坛2018年年会时，亚洲媒体圈也发生了一大盛事——4月9日，以“亚洲媒体合作新时代——互联互通与创新发展”为主题的亚洲媒体高峰会议在博鳌亚洲论坛期间举行。来自全球40多个国家和地区的主流媒体负责人，跨越文化差异，探讨亚洲媒体如何通过互联互通与创新發展，共同开创合作与发展的新时代。

“改变‘亚洲音量和‘亚洲体量的失衡现实，让世界了解一个真实、立体、全面的亚洲，是亚洲各国发展的需要，更是世界对亚洲的期待。”中国新华社总编辑何平对亚洲媒体作出如是评价。

而聚焦到中国-东盟媒体的交流与合作，何尝不是如此。尤其是随着中国与东盟关系的日益密切，新闻媒体作为历史的记录人、时代的瞭望者在其中所发挥的助推器作用，一直被社会各界高度关注。与此同时，讲好中国-东盟故事，传递中国-东盟好声音，中国与东盟各国新闻媒体也一直在努力着。

合作机制日趋多元化

“志合者，不以山海为远。”2018年5月11-13日，首届中国-东盟媒体合作论坛在中国江苏无锡举行，来自中国和东盟10国的主流媒体代表、专家学者、东盟国家驻华使节齐聚一堂，探讨以“中国-东盟媒体发展趋势”、“构建中国-东盟命运共同体的媒体角色”等议题，以进一步深化中国-东盟媒体合作。

这是由中国-东盟中心、中国外文局、江苏省人民政府首次举办的媒体合作论坛，不过，中国与东盟各国媒体的交流与合作早已开始。

2002年9月22日，中国与东盟10国主流媒体首次共同举办了以“加强交流与合作，促进发展与繁荣”为主题的中国-东盟媒体合作研讨会，并发表了“联合声明”；2008年，第一届中国-东盟新闻部长会议在中国广西南宁召开，与会各方签署了《中国与东盟各成员国政府关于在信息和传媒领域开展合作的谅解备忘录》，为中国与东盟新闻领域开展广泛、丰富的合作交流绘制了蓝图；2012年9月，首届中国-东盟华文传媒论坛在中国柳州举行，论坛通过了《中国-东盟华文传媒合作柳州共识》，有效推动了中国与东盟华文媒体的合作进程。

在这些框架和倡议下，中国与东盟在媒体层面的交流日益紧密，合作也得以不断扩大和深化。如今，新华社、中央电视台等中国媒体与东盟多个国家的媒体建立了相互供稿、交换节目、人员互访等合作机制；中国国际广播电台专门设立了东南亚传播中心，与东盟主流媒体保持密切合作，人员换岗培训进展顺利；中国广西、云南、海南等省区的地方媒体与东盟同行联系密切，开展了多种形式的合作交流。

新媒体引领发展潮流

“近年来中国新闻媒体的发展变化非常大，尤其是在新媒体方面，发展非常迅速，远远领先于大部分东盟国家。希望今后中国可以多举办一些媒体交流活动和相关人才培训，提高东盟国家在新媒体领域的运用，进一步深化中国-东盟媒体合作。”近日，前来参加2018年东盟全媒体记者研修班的老挝国家电台的记者Bountieng Chanth在接受本刊记者采访时如是表示。

近年来，随着数字化和网络技术的不断发展，新媒体以其信息海量、互动性、移动性、即时性等优势异军突起，既引领着新闻信息的传播，也为中国-东盟媒体合作提供了新的交流路径。在此背景下，探索新媒体发展形式、促进传统媒体与新媒体融合发展，也就成为老挝等许多东盟国家的发展需求，以及当下中国与东盟媒体合作的重点方向。

在泰国，随着网络媒体和社交媒体的兴起，泰国传统媒体积极促进报纸、网络和数据库相融合，并利用卫星、网络、智能手机等先进设备，与Facebook、Twitter等社交媒体合作，为受众提供多种服务。在马来西亚，新媒体从传统媒体借力，实现二次传播，形成了报纸成就网络、网络巩固报纸的良陛互动。在新加坡，新加坡媒体发展管理局于2008年推出《媒体融合计划》，以先进的数字媒体技术，创新的商业模式，新颖的媒体内容、应用和服务为大众创造一个充满活力的媒体生态系统。

除此之外，中国与东盟国家也在发挥各自的媒体资源优势，探索新媒体合作形式。2018年1月25日，广西新媒体中心一期工程——中国-东盟网络视听产业基地全面封顶，项目建成后，将形成一个涵盖产品创意、生产制作、内容传播、技术研发等环节的网络视听产业链，进而打造“面向东盟的网络影视新丝路”的信息枢纽。

百花齐放，媒体合作绽放异彩

文化因交流互鉴而绽放异彩，民心因互助合作而靠得更近。对于中国-东盟而言，媒体并不是孤立的，在经济与文化日益交融的当下，各国只有交流互鉴、互利合作才能迎来“百花齐放春满园”的美好格局。

值得一提的是，近年来，已有不少中国媒体“走出去”与东盟国家合作，既促进中国-东盟各国全媒体、融媒体传播，促进信息共享，同时也为中国-东盟媒体合作树立了典范。

其中，《中国-东盟博览》杂志作为由中国-东盟博览会秘书处主办的，面向“一带一路”和中国-东盟各领域合作的全媒体平台，先后在泰国、马来西亚设立了玢社，并与地方资源合作出版了马来西亚《中国东盟商界》《“一带一路”大讲堂》和泰国《TAP东盟博览》杂志，形成了三国五刊、多语种新闻网站、网络电台、网络电视台，并入股泰国泰华卫视协同发展的全媒体平台。

除此之外，从2013年4月开始，云南日报报业集团先后与缅甸《金凤凰》中文报社、缅尼《国际日报》、老挝英文报《万象时报》等媒体合作推出中文、缅文、印尼文、英文《中国·云南》新闻专刊；2017年4月，由中国新影响文化投资集团与柬埔寨内政部共同合办的NiceTV卫星电视台开始试播，每天播出24个小时的柬埔寨语电视节目，涉及新闻、影视剧、综艺娱乐等多种类型，观众还可以通过手机直播软件tutulive和这些节目进行互动，是柬埔寨首家直播互动电视平台；2018年1月16日，中柬跨国互联网项目“东盟头条”电子信息平台在束埔寨上线运营，将推动中国与东盟国家实现经济金融、教育科研、医疗卫生、灾害预警等方面的便捷信息共享。

创新媒体合作，讲好中国-东盟故事

在当前的大数据时代下，新闻传播正处于一个重要的历史分界点，而中国与东盟各国媒体作为促进人文交流、增进民心相通的重要纽带应如何把握中国-东盟关系发展新趋势，探索双方媒体合作新路径，及时、有效地将丰富的内容呈现给受众尤为引人深思。

对此，中国国际电视台英语频道副总监沈小蒙指出，未来的媒体合作传播方向应该在内容合作上更加深入，在突出自身特色且不回避文化碰撞的基础上加深理解与合作；另外，要拓展合作形式，借助融媒体发展为媒体合作带来更多可能性，应引入多种媒体元素，打破地域、语言、文化等限制开展全方位、全媒体合作；再者，要增强业界沟通，无论在技术或是节目制作方面一起探索，强调更多的交流切磋，共同推动媒体发展。

而中国国务院新闻办公室国际联络局局长张烨则认为，“创新”是当前中国新发展理念的重要内容之一，东盟也提出了“促进创新驱动型增长”等重点任务，中国和东盟媒体正面临难得的创新机遇。“媒体应当在创新内容上着手，提高议题设置能力，创新话语表达方式，以内容优势赢得发展优势，在报道中更多地从普通人的角度讲述中国与东盟友好交往、共同发展、民生幸福的故事。同时，应在创新传播手段上发力，利用好互联网媒体和社交媒体，创新报道方式，更新传播形式，努力适应移动传播社交化、个性化、视频化的发展趋势，实现从区域媒体向全球媒体，从传统媒体向融合发展的跨越。”张烨说，中国和东盟媒体应当深入报道彼此国家，挖掘中国-东盟友好合作的丰富内容，让中国-东盟友好合作扎根在各国人民心田。