中国电影该用什么吸引东盟观众？

李易之

过去，很多生活在东盟国家的人民，大多是通过好莱坞，或是中国香港地区和本土导演的镜头来了解中国的。但在21世纪初，全球文化市场已经不再呈现好莱坞一家独大的格局。

对于如今经济规模位居全球第二，在越来越多国际事务中扮演重要角色的中国而言，讲好“中国故事”，增进与世界的相互了解，为东盟国家民众打开一扇了解中国文化的窗户，已经成为中国与东盟国家共同推进“一带一路”建设、共建中国-东盟命运共同体的重要社会和民意基础。

但相较之下，电影这一展示中国文化的良好渠道，却仍然需要一剂“强心针”，以生产更多东盟国家观众喜闻乐见、也愿意掏钱观看的优秀文化产品。

周边国家中，中国电影在东盟更受欢迎

2017年12月，由中国导演张艺谋执导、中美合拍、充满奇幻中国元素的“史诗巨制”《长城》陆续在东南亚地区开映。据报道，这部电影在印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡和泰国均拿下了首周末票房榜的榜首。在泰国的放映首日更是以616万泰铢的票房超越第二名《太空旅客》187万泰铢的3倍多。

无独有偶，中国电影《美人鱼》在新加坡上映首日，便成为有史以来索尼发行过的票房实力最为强劲的华语电影，当日收获了83.8万美元的票房。该电影当时在马来西亚还打破了历史华语电影当日票房记录，获得了52.8万美元。

北京师范大学中国文化国际传播研究院2017年发布了《2016年度中国电影国际传播调研报告》（以下简称《报告》）。报告指出，周边国家中，东南亚国家受众年均观看中国电影的数量最多，超2.8部。

报告显示，越南、新加坡、马来西亚、泰国4个东盟国家的受访者分别以年均观看3.71、2.91、2.87、2.57部中国电影，被列入年均观看中国电影最多的中国周边国家前6名。可以说，无论从票房还是观影数量的角度看，目前中国电影在东盟国家的电影市场，都已经占有一席之地。

在东盟，何种中国影片最受宠爱？

“我最近看的中国电影有《战狼2》、《三生三世十里桃花》、《铁道飞虎》等。”现居越南河内的办公室职员陈氏映阳女士这样告诉本刊记者，“而我最喜欢的中国电影分别是《战狼2》、《前任3》、《匆匆那年》和《美人鱼》。”

陈氏映阳说，自己之所以喜欢电影《美人鱼》，是因为它不仅是著名中国导演周星驰的作品，而且在欢笑中蕴含着美好的意义。“电影《美人鱼》呼吁我们保护自然，保护我们的大海。”陈氏映阳说道。《报告》也指出，东盟国家与中国山水相近，人文相亲，在文化上有不少共通之处，因此“对传统港式喜剧的接受程度比较高”。

然而纵观整个东盟国家市场，中国武侠和动作片的受欢迎程度，或许较港式喜剧片有过之而无不及。

现居泰国曼谷的中国电影爱好者、公司白领Marut Pisitsaksakul先生对本刊记者表示，每当提起中国，舞龙舞狮、中国菜、小笼包、桂林山水、少林寺这些词汇就会浮现在他的脑海里。

“电影《少林寺》的立意很好，坏人放下屠刀也可以改过自新，被宗教所包容。这是我喜欢这部电影的一个很重要的原因。”Marut先生表示，中国电影让他印象最为深刻的地方，是中国功夫及武打场景。

“现在中国动作片都是上亿的投资，这类电影非常值得进口。”泰国M PICTURES娱乐集团下属的电影发行公司总经理王士荣（Pornchai Wongsriudomporn）向本刊记者透露了泰国电影行业对于进口中国电影的偏好，“中国的电影有一个优势，泰国观众比较熟悉中国香港明星和知名导演，他們的作品上座率就高；另外中泰文化有相似之处，一些历史题材影片也可以进口。”

然而业内在现代喜剧的问题上，一些观点上的差异也依然存在。《报告》认为，近年来中国新老导演在喜剧片拍摄与创新方面作出了更多努力，掀起了此类型影片出口的小高潮。而王士荣则表示，“中国的现代情感剧和喜剧，泰国观众可能看不懂。”

绕不开国家间的文化差异

国家之间的差异和共性，在中国电影向东盟国家出口的过程中，是不容忽视的因素。中国—东盟在文化上共享的一些基因，是双方开展电影交流的重要基础。如果撇开这样的文化基础，许多影片的思想内涵都难以传递到观众的心中。

2012年在中国上映的喜剧片《人再囧途之泰囧》（以下简称《泰囧》）在中国反响良好，在中国累计票房已超过12.6亿元人民币。这部喜剧在中国不仅挣得盆满钵满，而且还捧红了泰国旅游，电影的制作团队甚至还受到了泰国前总理的接见。

然而与此形成鲜明对比的是，这部电影的海外票房却遭遇惨败，仅在影片拍摄地泰国上映情况不错。

《华尔街日报》援引好莱坞定律之一的“喜剧不挪窝”解释《泰囧》北美遇冷的原因，即美国喜剧明星在其他国家通常不卖座，其他国家喜剧片也一样，因为喜剧题材影片很难同时满足多个市场观众的口味；中国新闻网的一篇报道则进一步指出，语言差异或许是《泰囧》海外遇冷的原因之一。

因此在东盟国家，中国电影就可能面临这样的尴尬：东南亚华侨华人以及熟悉、热爱中国文化和中国电影的群体，会成为中国电影的主要受众；而剩下的人只能欣赏并接受一些文化门槛不高的电影，甚至是“爆米花”电影。

但“爆米花”电影也并非一无是处。中国《文艺报》近年的一篇报道就认为，对于异质文化市场，可以利用消费者对中国文化新鲜感、神秘感的兴趣，通过提供内容的方式，先传播形象和故事。

当然，在中国电影海外发行的过程中，也有可能遇到其他的坎坷。例如2016年上映的中国动作电影《湄公河行动》，在越南和泰国的反馈就完全不同。越南的官方通讯社越通社不仅专门发文介绍这部电影，还在官网主页上发起影迷赠票活动。