唐山陶瓷出口贸易发展问题研究

么宇飞 裴子英

【摘要】唐山陶瓷历史悠久，是中国的北方瓷都，也是我国主要陶瓷产区之一，经过若干年的发展，唐山陶瓷企业为唐山经济增长做出了突出的贡献。近年来，由于国际国内市场的不断开放，陶瓷产业的竞争愈加激烈，在新的竞争环境中，唐山陶瓷的出口贸易发展不尽如人意。本文试图通过剖析唐山陶瓷出口现状，找出其存在的主要问题，提出切实可行的解决方案，以促进唐山陶瓷出口贸易的稳定发展。

【关键词】唐山陶瓷；出口贸易；问题；对策

陶瓷行业是我国的传统行业，一直以来都被认为是具有比较优势的产业。在长期的经济发展中，陶瓷出口为国家换回大量外汇。说起中国陶瓷，人们会想起“三山一镇”，曾经的中国陶瓷产业的四个顶梁柱，享有中国“北方瓷都”盛名的唐山，是中国这四大陶瓷生产基地中的“三山”之一。由于国际环境的改变对唐山陶瓷出口贸易产生了巨大的影响，诸多因素抑制着唐山陶瓷行业的健康发展，因此，对于唐山陶瓷出口贸易发展新战略的研究已经刻不容缓。

一、唐山陶瓷出口现状分析

2017年，唐山陶瓷企业继续坚持以出口贸易为主导，再创历史新高。据统计，2017年，全市30家规模以上陶瓷企业共完成工业增加值23.33亿元，同比增长8.5%；利润总额3.15亿元，同比增长36.4%；工业增加值、利润分别占全省同行56.9%和81.4%。

唐山陶瓷出口国主要以欧美国家为主，其中出口产品中中高档优质产品少，低档产品多；自主创新产品少，仿冒产品多，而且多为贴牌产品。近年来，中国建陶产品在国际市场上低价出口引发了一系列的国际贸易摩擦，出口退税的下调已成为陶瓷业面临的最大压力之一。据了解，去年陶瓷产品的出口退税率由13%降至8%，最近又由原来的8%降至5%，给国内陶瓷企业的出口带来了巨大的压力。与此同时，不少业内人士预测，陶瓷生产企业将被迫转入“内战”，整个行业的“优胜劣汰”将是不远的现实。

二、唐山陶瓷出口存在的问题

（一）固有优势减小

陶瓷产业是典型的资源消耗型产业，其燃料成本约占30%，随着石油价格的持续上涨使得燃料成本提高到40%左右，同时化工原料、色釉料、包装材料等也跟着上涨，土地资源枯竭等矛盾也日益突出。另外，由于国内劳动力薪酬、原材料、燃料、电力、运输等价格的快速上涨在产业链中逐级传导，生产成本的攀升对陶瓷产品价格的稳定施压过重，迫使企业纷纷抬高出口价格，唐山陶瓷原有的价格优势已不复存在。

（二）贴牌生产普遍存在

“有品无牌，大而不强”是唐山陶瓷业面临的主要问题。唐山陶瓷发展中贴牌生产的现象很严重，约70%的产品属贴牌加工，自主品牌的知名度和市场占有率不高，自己独有的地方特色品牌比较少，这样就造成了地方品牌与国际品牌同质不同价，竞争能力差，附加值低的不良后果。

（三）产品重合度很高，国内产品趋同化

唐山陶瓷行业普遍缺乏自主创新意识和自行设计能力，虽然唐山的陶瓷质量上乘，有的已经达到或接近国际品牌的标准，但大多都是模仿生产或是贴牌生产，从而导致缺少创新性和时尚性，只能走低端路线，然而现在唐山陶瓷行业最缺乏的就是定位中高端市场的企业和产品。

（四）产能落后

唐山陶瓷为原料型、粗加工、低附加值产品，我国陶瓷业多年来粗放式的发展模式使得环境承载能力已达到或接近上限。陶瓷原料的开采和加工运输、燃料燃烧、色釉料制作和施釉、各种添加剂和选择的生产工艺技术都会引起环境污染，再加上一些人对环境保护意识淡薄，由此产生的后果是众所周知的。

三、唐山陶瓷出口存在问题的原因

（一）企业的生产成本持续上升

随着陶瓷生产过程中油、煤、天然气等消耗能源和化工原料、色釉料、包装材料等原材料的价格上升，仍处于高产能、高耗量的陶瓷行业的生产成本必然增加，由于有限的资源过度的使用，使得一些原料不得不去其它地方买，这又大大增加了生产成本，同时“民工荒”的出现，使得劳动力成本也相应增加，原料成本和劳动力成本的双重增加使得综合成本压力更加突出。

（二）出口产品结构不合理

多年来，唐山陶瓷对欧美市场的过度依赖，使得唐山陶瓷出口受到多种因素的限制，一旦欧美对中国出口实行抑制性政策，陶瓷的出口就会受到巨大影响。陶瓷产品的出口退税率的下降，已经给国内陶瓷企业的出口带来了巨大的壓力，不少业内人士预测出口退税率还会继续下降，陶瓷产品出口将被迫不得不转战市场，过分依赖欧美市场会使唐山陶瓷出口面临巨大危机。

（三）品牌意识薄弱

在品牌竞争方面，唐山陶瓷企业大多数品牌意识不强，信息化程度较低，没有自己的突出特点，导致产品总徘徊在低价格水平的层面上，难以树立良好的企业品牌，而且陶瓷企业数量不多，规摸偏小，产品的市场竞争力不强。除惠达在国内外市场享有较高知名度外，其他一些较小规模的陶瓷企业基本上依靠贴牌生存，在国内外基本上没有市场，充当“加工厂”的角色，赚取加工费，利润很低。

（四）产品缺乏自主创新和自行设计能力

唐山的许多陶瓷企业缺乏创新意识，研发投入不足，出现偷技术、产品同质化、技术纠纷多等现象，核心竞争力不强。对陶瓷产品来说，出色的设计意味着高额的附加值。国内陶瓷与国际先进陶瓷的最大差别就在于开发设计。目前，唐山陶瓷业技术和工艺已经具有相当的规摸，但在设计上却存在一定的差距，大多数企业只满足于模仿和抄袭，设计理念盲目跟风，不能形成自己的特色，导致产品缺乏创新性和时尚性。

四、促进唐山陶瓷出口的应对措施（一）加大科技投入，提高生产效率

采用新工艺、新设备，提高生产效率，加强对高耗能、高污染陶瓷企业的技术监控力度，同时将分散的原料加工资金集中使用，提高原料加工的技术设备水平，通过人工合成生产能够替代越来越少的天然矿物原料的标准化新型原料，减小因自然资源不断减少对唐山陶瓷业产生不利影响的压力。

（二）优化产品结构，加强品牌建设

发达国家经济遭遇困境，国际市场上大规模出口在逐渐地缩小市场，大规模现代化生产模式也已经是过去式，随着行业的整体发展和市场的变化，调整产品结构迫在眉睫。在产品生产上提高产品档次，产品向中高档领域发展，改变“量大质低”的生产现状，逐步以艺术瓷和陶艺瓷为主体，提高工艺陶瓷的观赏价值和收藏价值，向“微笑曲线”前后端拓展。发挥品牌优势，城市发力，陶瓷企业主动转业升级，加快步伐，从而推动全行业稳中向好发展，同时加大自主创新、培育自主品牌，有了品牌和知名度才能使唐山陶瓷行业迈出重要的一步。

（三）优化发展环境，打造绿色产业链

燃料的燃烧和废渣的排放使环境污染加重，并且在当前国际环境下，推行低碳环保的发展战略已经刻不容缓。首先，大力推进天然气替代石油燃料的战略，扶持主动采用节能环保技术和燃料的企业做大做强，其次，对于已经形成规模的唐陶、惠达、隆达等大型陶瓷企业应重点扶持其成为龙头企业，在实现企业的绿色生产，倡导顾客绿色消费的基础上，带领整个行业打造绿色产业链，推进陶瓷业由资源能源消耗型向资源节约型和环境友好型转变，走绿色生产与绿色消费之路。

（四）积极与跨境电商合作，加大推广力度

在科技迅速发展的今天，跨境电商增长迅猛，出口电商正成为拉动外贸增长和转型的新动能，唐山陶瓷出口方式可以向跨境电商转移，不仅可以减少中间繁琐的费用，受贸易保护的影响也比较小，同时还能加大品牌的推广力度，促进唐山陶瓷出口贸易的发展。

参考文献

[1]纪泽民，吴晓山.唐山陶瓷产业振兴：现状、路径与政策选择[J].陶瓷研究与职业教育，2009（04）.

[2]徐鹏俊，赵淑忠.唐山卫生陶瓷现状及面临的问题[J].陶瓷出口，2007（06）.

[3]温素霞.唐山陶瓷出口面临的问题及发展建议[J].石家庄经济学院学报，2012（02）.

作者简介：么宇飞（1996—），女，河北唐山人，学生，研究方向：国际经济与贸易；裴子英（1961—），女，吉林长春人，教授，研究方向：宏观经济学。