文化遗产蜕变带来产业经济

徐枞

世界休闲组织常务理事凌平在“历届奥运会、亚运会文化遗产对举办城市体育产业发展的作用”中说到，体育在城市文化发展过程中，已经是无法取代的组成部分，人们可能没有去过一些城市，但是通过体育已经对它有了一些了解，例如，通过NBA大家知道了迈阿密、洛杉矶、芝加哥等；通过足球知道了米兰、曼彻斯特、慕尼黑等等。从目前来看，很多休闲城市如果没有体育作为它的重要元素，就不能成为一个世界级的大都市，所以现代的体育运动在城市的文化当中扮演了越来越重要的角色。

奥运会带来丰富文化遗产

1976年加拿大蒙特利尔因为举办奥运会造成财政亏空，1980年美国和一些西方国家又抵制参加莫斯科奥运会，此时的奥运会基本到了死亡的边缘。到了1984年只有美国洛杉矶一所城市申办奥运会，并且是由商人尤伯罗斯申办，他给奥运会带来的文化遗产，不仅仅是口号、勋章、会徽、奖牌、会歌这些。最大的贡献就是该届奥运会的商业盈利模式取得了巨大成功，成为后期城市举办奥运会的办会典范；另外，主场馆洛杉矶纪念体育场在赛后的高使用率也使其成为体育场馆的成功范本。

随后，汉城奥运会将汉城推向了世界；巴塞罗那奥运会使巴塞罗那旅游业得到巨大发展；亚特兰大奥运会创新性将百年奥运场馆进行改建；悉尼奥运会将澳大利亚旅游业进行整体营销；雅典奥运会使得古希腊的文化精神得到重现；北京奥运会让中国传统艺术得到广泛传播。

奥运会的文化遗产不仅仅是场馆、口号、理念、纪念品等，更多的是它对这个城市带来的直接影响，它让这个国家被世界进一步了解，让这个城市被世界认知，促进了举办城市各行各业的发展，提升了城市整体接待水平，服务水准与国际接轨，城市基础设施得到较大程度的改善，旅游相关行业更是在奥运会期间突飞猛进。

让文化遗产在后奥运时代发光

历届奥运会都存在一个首要问题，其因赛事举办而兴建的基础设施在会后都不能够得到充分的利用，大多数比赛场馆和运动员生活村的低利用率对资源造成较大的浪费。对此类的现象可以事前做好准备，例如洛杉矶奥运会将大学宿舍作为运动员休息区，后期主场馆也通过举办各类大型赛事得到充分利用，还可以在会后进行重新营销规划：一种就是通过体育博物馆进行展示，将历史文化完全呈现出来，并逐步产业化。

例如将山东淄博足球博物馆这种类型的博物馆产业化，就需要将比赛玩法现代化，不仅仅将蹴鞠运动只作为一项历史文化供人欣赏，更要更新升级让人们能够参与进来，这样才能使更多的人了解它，也只有这样，产业化才能够实现，但是具体的规则需要进一步商榷；第二，举办更多相关的赛事将活动品牌化，德国著名的帆船节“基尔周”通过柏林奥运会和慕尼黑奥运会被更多人熟知，并进一步将其品牌化，每年可以吸引来自北欧和北美的大概50万条帆船前来比赛，因此兴建的城市基础设施就会被充分利用；第三，形成明星效應，勒布朗·詹姆斯从迈阿密热火队转会到克利夫兰骑士队为克利夫兰带来包括电视转播、赞助商、门票收入、周边商品销售在内的近5亿美元的产业收入，也能影响一代人的价值观。

2006年杭州举办了第一届世界休闲博览会，出色的办会效果让杭州成为东方休闲之都，开放了中国休闲元年，并建立起了亚太休闲教育中心，培养了大批的休闲产业的研究人员。就像杭州一样，2020年的世界休闲大会产业机遇就在于通过大会带来的休闲文化遗产改变整个大北京地区的休闲观念，加深人们对于休闲产业的理解，优化北京地区休闲产业的现状。