加强中俄会展产业互信合作

苏希玲

编者按：俄罗斯是近年来备受全球会展人士关注的市场之一。作为会展业不断发力的金砖国家会展市场之一，俄罗斯在10月底将承办国际展览业协会年会。俄罗斯会展行业协会主席Sergey Alexeev表示，这将为会展界人士深度了解当地会展资源、开拓俄罗斯会展市场商机提供绝好机会。

会展业动俄罗斯经济产业向前发展

作为本次UFI年会的承办方，俄罗斯会展行业协会对本次年会将会带来的机遇充满了确信。协会主席Sergey Alexeev表示，本次大会将成为俄罗斯与国际会展业同仁建立基于互信互谅合作关系的重要一步。在四天活跃的行业交流中，协会将举行一场“聚焦俄罗斯”专场活动，俄罗斯知名经济学家和国际同行将向参会者分享在俄罗斯营商的成功经验。参会者也能在俄罗斯展览公司的展位上与之深度交流，探讨合作机会。Sergey Alexeev期待此次大会能进一步推广俄罗斯国内市场。

此外，由于UFI全球大会将汇集俄罗斯会展市场的领导者和行业人士，这是一个展示圣彼得堡作为会展目的地潜力的好机会。此外，来自世界各地的会展主办方将有机会参观大会场地ExpoForum会展中心。这是当今世界上最现代化和最多功能的会展中心之一。

作为俄罗斯会展业协会的主席，Sergey Alexeev深刻地洞察到俄罗斯在发展会展业方面的契机和挑战，以及在各个因素冲击之下会展业的重要角色。他指出，除了全球趋势之外，俄罗斯展览业还受到经济和地缘政治不稳定、制裁以及国内外市场不确定性的影响。奇怪的是，这些挑战带来了新的机遇，因为当前的国际局势使得相互信任与合作更加重要。展览业务在连接各个国家、各个大洲，以及连接世界各地伙伴方面起着关键作用。

新的国家经济政策为俄罗斯的产业发展提供了新的机遇。其中一项重要任务——进口替代——是通过促进对俄罗斯企业的产品需求和加强正面形象、以及在市场上的推广来实现的。在这里，会展业也是经济的推动力。在此之前，俄罗斯国内市场充斥着外国商品，而当前的经济环境对俄罗斯自产的民族产品更为有利。

数字化与全球化推动会展行业发展进程

作为会展行业资深人士，Sergey Alexeev认同数字化和新技術是影响会展业发展的关键因素。数字化进程为展览业带来了竞争，即在线平台。它们就如贸易展览，能汇集买家和卖家。那些能够在工作中使用新技术的公司将通过在参展商和参观者之间建立有效的互动而更加成功。但是，展览会仍然是一种有效的沟通工具，因为它们提供了“面对面”的联系。而除了新技术之外，全球化进程也对会展业产生了重大影响。它意味着机遇和问题并存。幸运的是，经济全球化使得会展行业能够与不断发展的新市场互动。同时，产业面临的另一个挑战是罗致人才。今后几年，俄罗斯会展产业要加强吸引和留住人才的工作。

另一方面，潜力巨大的会展业吸引了俄罗斯青年一代的关注。Sergey Alexeev告诉记者，根据俄罗斯会展行业协会的数据，年轻人对展览和会议活动非常感兴趣，认为这是一个很有前途的职业。会展业提供的有趣的工作机遇、展示自己的机会，以及融合市场营销、广告、公关、销售和政企关系的工作，参与国际项目、以及会展行业的巨大沟通潜力，给年轻人带来激励。他表示，要使年轻人对会展行业更感兴趣，会展产业应进一步向青年开放和展示其优势。

加强基于互信互利的中俄会展产业合作

中俄两国地缘相近，中国和俄罗斯会展行业合作的现状喜人，未来潜力巨大。RUEF成员展览活动的年度分析表明，中国是俄罗斯展览会最活跃的参与者之一。因此，2017年，共有 4470家中国参展商参加了15个城市的RUEF成员举办的159个展览会。中国不仅在亚洲参展商（占亚洲地区参展商总数的71.5%）中排名第一，而且在世界各国中遥遥领先。与2016年相比，来自中国的参展商数量增加了11.5%。

Sergey Alexeev强调说，双方不应该就此停止，而是必须共同努力，保护共同利益。他认为，两国在会展业的合作机会包含如下领域：更有效地基于两国之间的共同利益和相互信任，加强双边展览业的合作；在政府机构的支持下，扩大双边组团参加展会；在集体参与双边展会中扩大伙伴关系；组织双边展览业行业会议；在中国地区加强对俄罗斯展览业的推广。

作为合作最直接的桥梁，三年前，中国商务中心在Lenexpo会展中心开业。它有助于促进中国企业落户当地，以及俄罗斯企业找到中国制造商和供应商、承包商和投资者，来开展项目。中国商务中心也承办了许多与中国工商业有关的商业和文化活动。今年，每年一度的第三届俄罗斯-中国工商业论坛在那里举行，汇聚500多名代表和36项活动。而在2017年，商务中心接待了来自中国17个省的70多家机构。俄中两国在会展领域的合作、建立新的联系、互利促进商品和服务，将有助于两国经贸关系的发展。