互联网少些噱头多些看头

许晴

2018开年，一场“紫光阁地沟油”闹剧在微博上演。因为批评某流行歌手，《紫光阁》杂志官方微博疑似遭遇水军报复，差点被“紫光阁地沟油”的热搜抹黑。接下来，媒体曝光“买热搜”炒作套路，北京网信办约谈新浪微博，国家网信办发布《微博客信息服务管理规定》并联合其他5部委联合整治炒作，新浪微博重新调整热搜板块，子虚乌有的“地沟油”引发了一系列实实在在的连锁反应。

热搜榜本是网络热度风向标，理应真实反映网友关切，理性引导大众目光。但是，某些明星的家长里短却长期霸占热搜榜的一席之地。有人调侃说，这些明星恐怕是购买了热搜榜包年服务，不然他们胖了瘦了、哭了笑了、分了合了，本是一家欢喜一家愁，哪来那么多闲人热心围观。

人们常用泥沙俱下形容互联网内容生态。有人就此悲观预测，互联网终将走向劣币驱逐良币。2016年，网络直播火了，一些平台和主播为了流量大打擦边球，直播换衣、吸毒，低俗甚至违法内容出现在网络直播间，不堪入目。

泥沙俱下不是互联网的本来面貌，营造风清气正的网络环境是互联网治理的题中之义。2017年，新浪微博处理不实信息2.8万余条，澄清谣言的平均速度比2016年快了8小时；腾讯上线多个辟谣平台，并利用算法推荐技术把辟谣文章主动推送给谣言易感人群。

诚然，互联网内容治理常会面临新情况、新问题。上月底，一知名自媒体人揭露某微信大号“洗稿”，通过东拼西凑、改头换面炮制“伪原创”作品。界定“洗稿”属于借鉴还是抄袭，还缺乏相关标准规定。最近，国内视频网站上出现了一批恶意拼接卡通片经典形象的儿童“邪典视频”，画面鲜艳热闹，实则充斥血腥、暴力、软色情等阴暗内容。

清代学者袁枚说：“人称才大者，如万里黃河，与泥沙俱下。余以为，此粗才，非大才也。”别觉得批评互联网内容生态是大惊小怪，泥沙俱下的互联网，称不上健康规范的互联网。劣币驱逐良币是病态，优者胜劣者汰才是常态；泥沙俱下是病态，风清气正才是常态。我们需要做的，就是着力治理病态，全力保护常态。