"一带一路"战略下中小城市品牌营销竞争力研究

陆敏

摘 要："一带一路"战略的实施拓宽了我国对外交流的视野，为我国产品走向世界做出贡献。在社会主义市场经济的条件下，中小城市品牌营销成为企业市场竞争的关键部分。为了能够在世界各个国家都留下有"Made in China"的中國专属印记，塑造更多高质量的中国品牌，我们必须努力提高自主创新能力，拓展品牌营销的途径，尤其是中小城市的品牌营销。"一带一路"战略是国家为中小城市品牌营销提供的契机，中小城市应紧紧追随时代潮流，抓住良好契机，打造自身品牌，提高市场营销竞争力，从另一方面也促进了中小城市的未来发展。

关键词："一带一路"战略；中小城市；品牌营销竞争力.

引言：

市场营销竞争力是指企业根据市场营销环境和自身资源条件，通过系统化的营销努力在市场竞争中获得比较优势，创造顾客价值，达成互利交换，实现企业及相关利益方目标的能力。市场营销竞争力在企业竞争力理论中占有重要地位，越来越多的实践经验和证据、研究表明，核心竞争力是企业赖以生存和发展的深厚基础，而市场营销竞争力是企业核心竞争力中最重要的构成要素。品牌营销为市场营销竞争力提供良好的形象，高度的品牌资产为公司赢得大量的竞争优势。“一带一路”战略背景下，中小城市在市场营销竞争力的培养中，应该更加注意品牌管理与传播能力的培养和塑造。本文浅析“一带一路”战略背景下中小城市品牌营销竞争力的现状，并对“一带一路”战略背景下，中小城市提高品牌营销竞争力提出了几点措施，敬陈管见，如有益于相关资料的分析与研究，深感荣幸。一、“一带一路”战略下中小城市品牌营销竞争力现状分析

在市场竞争日趋白热化的今天，在“一带一路”战略背景的前提引领下，中小城市品牌营销竞争力也得到越来越多企业和公司的重视。品牌管理与营销被放到公司或企业管理的重要位置。在品牌消费时代，品牌在一定程度上影响着消费者的消费心理和消费观念，一般意义上，消费者更青睐于选择一个知名品牌的产品，这就使得中小城市在实施提高产品市场竞争力的措施时，不约而同的选择了提高产品品牌营销竞争力。一个善于品牌建设的企业或公司能够在激烈的市场竞争中形成自己独特的竞争优势，有优势的存在就有利润的差异，优势的日渐凸显更能提升一个公司或企业的整体实力。在众多企业和公司追捧品牌营销竞争力的今天，依据企业或公司自身实力，从实际出发，才能取得更好的效果。倘若盲目从众，忽视企业或公司的实际水平，不仅不能达到提高市场竞争力的目标，还可能给公司或企业其他方面发展带来不利影响，所以，“一带一路”战略下，中小城市品牌营销竞争力的提高措施应该做到一切从实际出发，实践是检验真理的唯一标准。

二、“一带一路”战略下中小城市提高品牌营销竞争力的有效措施

（一）提高自主创新能力，不断增强产品附加值

创新是一个民族进步的灵魂，创新是一个国家兴旺发达的不竭动力，在“一带一路”战略背景下，创新也是中小城市品牌营销竞争力的可行性措施之一。企业或公司在日常的产品研发工作中，一定不能忽视创新的重要作用，随着科学技术水平的不断提高，自主创新手段的不断丰富，企业或公司在自主创新的同时还要注意几点问题，创新要有突破点，最好是寻找产品在市场上未表现出来的点，将这个点开发出来，相当于抢占了市场先机，这样的创新具有丰富意义，首先能提高企业品牌竞争力，进而提高企业整体实力。另外创新不是过分的标新立异，如果过分标新立异，以博人眼球为目的，不注重产品的实际效果，那最终结果只会适得其反，不能达到提高品牌竞争力的效果，反而会影响企业或公司的整体形象。

（二）创新产品营销模式，实际效益是关键

“一带一路”战略背景下，中小城市注重品牌竞争力提高的同时也要注重探索一定的技巧和方法。产品经过充分的自主创新后还需要后期的宣传营销，将产品销售出去，如果产品被研发了，产品最终却没有销售出去，那前期产品的创新将没有任何意义，因为创新产品的最终目的是讲产品销售出去，所以说销售也是很关键的一个环节。只有将产品销售出去，获得一定的利润，企业才能继续扩大再生产，进行技术升级，继续提高自主创新能力，提升企业整体实力。在“一带一路”战略背景下，中小城市应该创新营销模式，抓住营销时机，采取正确的方法和途径进行市场营销，提高市场营销能力。十一届三中全会召开前的讨论得出的结论“实践是检验真理的唯一标准”，创新产品营销模式在实际操作过程不能只依靠前人的理论经验进行营销，还要在实践中不断总结，不断创新，慢慢摸清市场营销的规律，在日常实践中注意研究消费者心理，创新产品营销模式，取得实效是关键。

（三）“一带一路”战略下中小城市品牌营销的未来发展前景

就目前的市场发展趋势来看，社会主义市场经济如火如荼开展，我国经济总体态势平稳运行，“一带一路”发展战略已然顺利实施，中小城市品牌营销的未来发展前景仍然像上文提到的，前途是光明的，道路是曲折的。国家品牌战略的推行为中小城市品牌营销提供了良好的市场大环境，繁荣的市场经济，企业之间激烈的市场竞争又刺激了中小城市企业的不断砥砺发展，行业间的竞争压力迫使中小城市不断进行品牌自主创新，不断提升品牌自身的自主创新能力，创新产品营销模式，把握消费者心理，从各个方面努力提高品牌营销竞争力。“一带一路”发展战略长效性地营造了城市文化环境，外向性的改革创新，对话式的沟通传播能都为中小城市品牌营销的未来发展提供了良好契机。

结束语：

时代发展至今天，经济实力的竞争是国与国之间的主要竞争，而经济实力的竞争主要体现在品牌之间的竞争，不容忽视的是中国制造已经遍布全球，但是中国品牌的影响力仍然不够强大，值得高兴的是，品牌营销竞争力已经得到越来越多的重视，中国品牌营销竞争力在激烈的全球竞争中的发展趋势已经日趋明朗，前途是光明的，道路是曲折的，探索品牌营销竞争力的道路必然是曲折的，但我们仍然要坚持不懈的将品牌营销竞争力的提高进行到底，强化中国制造、中国质量。在“一带一路”战略背景下，中小城市企业或公司应牢固树立品牌意识，不断提高产品的附加值和核心竞争力，提高自主创新能力，提高我国自主品牌的国际竞争力，为创建国际知名品牌、打造更多中国品牌而奋斗。“一带一路”战略背景下，愿中小城市能不忘初心，砥砺前行，努力提高品牌营销竞争力，为国家品牌战略的推进贡献一份力量。

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