新媒体形势下企业新闻宣传中的舆论引导水平提升

蔡红

摘 要：企业在发展过程中，积极进行良好的新闻宣传对于企业的发展具有重要意义。新闻宣传和舆论引导工作具有一定的长久性，不仅能够促进企业的发展，还能树立良好的企业的形象。在新媒体形势下，不断发展的社会，一定程度上促进了人们获取信息方式的转变，同时也给舆论引导的发展造成了一定的困难。本文主要针对企业新闻宣传中的舆论引导水平的提升进行研究，并且提出了相关意见。

关键词：企业新闻宣传；舆论引导；水平提升

习近平总书记在全国宣传思想工作会上强调，宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新，特别要把握好舆论引导的时、度、效。习总书记的这一论断，道破了新闻宣传和舆论引导工作的基本规范和要求，也为如何做好新时期的宣传舆论引导工作提供了思路和方向。

一、舆论及舆论引导的概念

（一）舆论

舆论，是显示社会整体知觉和集体意识、具有权威性的多数人的共同意见，是社会群体中对近期发生的、为人们普遍关心的某一争议的社会问题的共同意见，是群众就他们共同关心或感兴趣的问题公开表达出来的意见综合。

舆论的作用就是反映人民群众的意愿、意志；督促澄清某项问题、事实；促进法律和政策实施的公平、公正和效率。

（二）舆论引导

舆论引导的概念就在于运用舆论引导人们的意向，从而控制人们的行为，使他们按照社会管理者制定的路线、方针、规章从事社会活动的传播行为。

具体来说，舆论引导包括几个方面内容：1、对当前社会舆论的评价；2、对当前社会舆论及舆论行为的引导；3、就某一社会事实制造舆论。

二、企业的新闻舆论引导水平提升要点

（一）企业要进一步加强新闻宣传工作

新闻媒体形势下，面对变革，既可以仅做被动的适应性调整，也可以寻求主动的前瞻性突破。但对于企业的新闻宣传工作来说，无疑只能选择后者。充分把握自身体制改革的契机，将新闻宣传工作上升到企业发展战略层面来完善内部架构、形成新闻宣传战略，以应对挑战并逐步掌握形象建构的主动权。近年来，企业的新闻宣传工作得到了明显的改善和加强。但是，企业新闻宣传工作所面临的传播环境发生着巨大变化，包括国际国内经营环境、媒介环境、公众心态等方面在内可谓日新月异，这种变化的速度甚至超过了很多企业新闻宣传工作的推进速度。宣传新闻工作首要任务就是监测舆论环境，这一特性决定了它自身需要对环境的变化更加敏锐，需要以更快的速度加以发展完善。如果企业的新闻宣传工作发展滞后，难以实现引导舆论的作用。随着中国逐渐由国际政治、经济舞台的边缘走向中央，企业的经营活动越来越为世界所关注。企業的公共形象远远超越了简单的产品和行业，在内联系着国家利益和民族情感的诉求，在外则牵动着各方经济安全和国家战略的神经。在这种情况下，企业加强新闻宣传引导工作势在必行。

（二）客观认识互联网属性

互联网是信息传播平台，其传播的内容和传播的策略发生改变，但国家、社会地主流意识形态和价值观并不会改变，互联网只是传播的工具，并不会产生传播内容。互联网具有其他信息所不具有的特征，如互动性、参与性等，这些特征使得互联网技术具备了强大的能动性，同时不定性因素随之增加，我们无法对传播信息进行及其调控，平台使用者成为影响网络传播的最主要因素。由此可以看出，新闻宣传工作中遇到的一系列问题，并不是互联网本身带来的，而是我们的宣传观念和引导舆论的手段与网络的发展不相适应。不积极主动适应新媒体的变化，无法掌握新本领，那么就失去了舆论的主导权。总而言之，新媒体时代，我们要注意舆论引导的手段、方法、以及态度，不断提高企业新闻工作能力。

（三）加强舆论引导的核心地位

在企业发展过程中，应该积极加强相关新闻舆论工作的核心地位。通常来说，在实际的新闻宣传工作中，舆论引导水平的提高以及能否取得良好的舆论效果都取决与舆论的核心地位。因此，实际的企业新闻宣传工作中，相关的工作人员应该积极保证良好的舆论引导，这样才能达到相应的宣传效果。例如：在水利企业发展过程中，不仅要加强舆论引导的核心地位，还要水利企业宣传的个性化，同时，还要加强水利企业文化的宣传，这样才能保证良好的宣传效果。

企业的发展是面向大众的，因此，在实际的宣传工作中应该接近民众，把人民群众作为主要的宣传对象，多设计一些能够让大众感兴趣的内容这样才能保证良好的舆论效果。另一方面，企业在宣传过程中，应该积极的加强对宣传形式的运用，应该采用一些大众喜闻乐见的形式，不能墨守成规，不能照搬传统的宣传形式，这样不仅能保证良好的宣传效果还一定程度上促进了企业的形象的树立；在宣传过程中除了保证形式的新颖，还应该具有一定的时代气息，这样才能更好的增强宣传的感染力。

（四）传统媒体与新媒体合二为一

新媒体宣传方式为企业思想文化宣传注入了新鲜活力。要想做好企业新闻宣传工作，就要对传统媒体和新媒体有一个正确的认识，对应各自具有的特点，针对性的开展工作。传统媒体具有周期性长，缺乏互动等缺点，在企业新闻宣传中要正确处理这些缺点，也可以抓住传统媒体公信力较高的优点进行宣传工作。而新媒体的宣传方式则更为广泛一些，所以，企业在进行新闻宣传时应充分运用起微博，微信，手机报等多种新媒体进行尝试和推广。传统媒体中的报纸与新媒体中的网络完美的结合可以很好的促进企业新闻宣传工作的进行。在宣传中，可以将宣传内容通过微博，微信，客户端等方式将文本转化为视频，音频，动漫等方式呈现出来，以便更好的实现宣传目的。传统媒体和新媒体各有利弊，因此在企业新闻宣传中要正确运用这两者，取长补短，将两者完美的融合起来。

四、结语

企业新闻宣传中的舆论引导对于企业的文化建设十分有帮助，对于企业文化品牌的构筑十分有帮助，因此，企业必须高度重舆论引导，充分发挥其新闻宣传的作用，从而构筑符合企业实际情况的企业文化，提升企业凝聚力，促進企业和谐健康发展。

参考文献：

[1] 陈利红.努力提升新闻宣传工作的舆论引导能力[J].理论学习与探索，2013（02）：45-46.

[2] 王杨.做好企业新闻宣传工作的思考[J].科技创新导报，2013（14）：194.