加大宣传力度 提升品牌价值

品牌是企业的一种无形资产，市场经济下，品牌是企业和产品在市场上的灵魂，代表着企业和产品在市场中的形象和地位，是企业竞争力的核心所在，是质量、信誉和文化的象征。好的品牌可以为消费者带来更高的满意度和价值感，甚至能带给消费者一种高于物质的精神享受，在花费较少成本的前提下，为企业带来较高收益，使产品和服务更具竞争力，从而实现企业创造品牌价值和超额收益的目的。品牌已经成为公认的企业最有价值的资产，拥有市场的惟一途径是拥有占据市场主导地位的品牌。

中国盐业总公司是我国盐行业唯一央企，“中盐”品牌是我国盐业领域的第一个国家品牌，一直以来，特别是盐改政策实施后，中盐天津公司坚决执行中盐总公司将“中盐”品牌打造成中国名牌、国际盐行业的知名品牌的市场战略，高度重视品牌宣传和建设，创新宣传方式，加大宣传力度，宣传形式多样化，宣传着装统一化，维护品牌形象，不断提升“中盐”品牌价值和竞争力，夯实品牌市场影响力，全面提升品牌市场领导力。主要体现在八个方面：

一是重要节点着力作。每年的“3.15国际消费者权益日”“5.15全国碘缺乏病防治日”等重大宣传日全面着重宣传，配合市场监管委、卫生等政府职能部门开展宣传活动，突出国企社会责任，引导居民科学补碘，特别是深入偏远山区乡村进行重点宣传。

二是展会活动宣传经常做、持续做。与天津市总工会和食品协会紧密联系，积极参加各种展会活动，公司员工无论党员群众、干部员工，无论严寒酷暑、场馆内外、公休节假日，服从宣传安排，参加各类展会、展卖等活动，直面消费者，推广新产品，中盐天津公司的“红马甲、白胸卡、绿提袋”成为每个现场最火的风景，将“中盐”品牌形象深入人心，宣传效果良好。

三是新媒体宣传拓展作。在加强传统媒体宣传的基础上，新媒体上也不断发力。在天津市线路最长、覆盖区域最广的两条公交线路持续多年投入车体广告；与天津市食品安全协会和社区居委会联合组织“安全放心盐”进社区活动；在天津电视台、广播电台食品安全相关栏目给消费者做正确的宣传引导；积极抢占微信等新宣传阵地，公司向全体员工发出微信宣传倡导书，激发了以销售人员为核心、全员拼搏奋进的宣传积极性，员工微信朋友圈宣传和公司微信公众号全面发力。

四是力推“中盐”独家冠名有影响力的电视节目。中盐天津公司代表中盐京津冀公司与天津电视台商谈并最终达成合作协议，由中盐京津冀公司“中盐”品牌独家冠名大型户外闯关真人秀节目—《快乐家游战》，该节目由天津电视台和重庆卫视联合打造，共60期，目前已在天津电视台少儿频道每晚黄金时间和腾讯视频同步播出完毕，后续将在重庆卫视黄金时间段安排播出。每期节目时长半个小时，节目中会有包括冠名、中插宣传片、广告、主持人口播广告及鸣谢、节目道具标板等十几项内容宣传中盐品牌。中盐天津公司还与专业的策划公司达成服务协议，重点针对该电视节目对一系列新品制定市场营销策划方案，并进行重点推广。

五是产品体验中心直营宣传。利用公司本部坐落在天津五大道重点旅游景区的地点优势，将原有临街小库房改造成产品体验中心，对所有盐产品及非盐产品进行展示及售卖，节假日无休运行，员工轮番上岗，以点带面，宣传销售两促进，宣传推广活动在体验中心先试先行，体验中心已经成为公司形象的靓丽名片和营销创新基地。公司进一步复制成功经验，2017年9月19日，体验中心大港店隆重开业。

六是积极开展电子商务。网上销售食盐是大势所趋、潜力无限，不仅在品牌宣传和品牌形象维护方面取得良好效果，而且销量增长快速，尤其是中、高端产品受到网购者青睐，食盐营销+互联网逐渐发力，线上销售逐渐成为我公司高质量发展的增长点。

七是履行社会责任，树立良好企业形象。按照盐改方案，中盐天津公司提高政治站位，完善政府食盐储备制度，建立企业社会储备，保障我市食盐供应安全，高标准履行社会责任。同时，加大盐政协查力度，协查小队积极配合政府职能部门市场检查，进一步建立与工信委稽查总队、市场监管委、公安刑侦局的联系沟通机制，及时反映食盐市场动态，协助监管部门执法办案，有力打击涉盐违法犯罪行为，维护食盐市场安全，努力保障居民购买食用合格食盐。

八是全市一盘棋，以良好业绩为品牌增值。为顺应盐改大势，中盐天津公司及时成立了以领导班子成员为负责人、包括区县公司领导在内的市场化营销工作小组，明确一切工作以卖盐为中心，以维护市场占有率为首要任务，以三个总的业务原则为指引，即“本市、外省+协查，线上、线下+终端，质量、数量+服务”，统一思想，团结一心，努力提高服务水平，严控产品质量，以市场为导向，多措并举，加大营销力度，提高市场竞争力，2017年小包盐销量实现逆市大幅上升，较上年同期增长15.9%，有效提升了市场占有率。

中盐在60余年的发展历程中，牢固树立了安全、优质、可信的“中盐”品牌。在新时期，中盐天津公司将发扬优良传统，发挥品牌优势，把引导消费者“少吃盐、吃好盐、多用盐”作为企业的经营理念并加以推广，在食盐及更广阔的食品安全等民本民生领域，以与消费者建立长期牢固信任关系为基础，以“中盐”品牌为核心，以更加安全、健康、可靠、优质的产品为载体，积极发挥为人民提供安全食品保障的综合服务功能，不断提升“中盐”品牌价值和竞争力。