基于公共图书馆读者活动的文化创意产品探究

摘 要：本文论述了图书馆文化创意产品含义及重要作用，并通过分析笔者所在图书馆的馆藏资源特色和读者活动的特点，提出了公共图书馆开发文化创意产品的策略。

关键词：图书馆；图书馆资源；文化创意产品；读者活动

1 文化创意产品

文化创意产品（Cultural and creative products），（以下简称文创产品）是与一定民族和地區的文化背景相联系，源自个人才情、灵感或智慧，并通过产业化的方式进行生产、消费和营销的，满足人们精神需要和欲望的任何有形产品和无形产品[1]。2016年5月16日，国务院办公厅转发了四部委《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》（以下简称意见）[2]。探索如何利用馆藏资源，开发文化创意产品，提高读者服务的质量，成为现阶段公共图书馆重要的值得深究的课题。

2 图书馆文化创意产品的重要作用

2.1 提升读者活动的质量

公共图书馆作为传播知识、开发智力的公益性单位，长期以来积极地开展各类阅读推广活动，尝试在图书馆开展阅读推广活动时注入文化创意产品的开发，让更多读者和民众爱上图书馆，可为读者活动的方式积极寻求转型切入点，使图书馆更好地履行为知识创新提供资源便利。例如：由广西“知识工程”办公室和广西图书馆于2006年2月起共同推出的公益性讲座“八桂讲坛”。至今已举办近500期，参加的读者和市民人数已超数万，每期都邀请知名学者、专家教授、创意名家，坐堂讲座，其成果已汇集成专著，试想如将每期的活动都注入相关主题的创意产品，通过这些创意产品讲述主题背后的故事，不仅可以引吸更多的读者参与，也可提高讲座的质量。

2.2 图书馆资源加值的极好途径

文创产品作为馆藏资源的延伸，可成为另一种推广馆藏文献资源的方式，让读者透过基于馆藏资源开发的衍生产品的体验与收藏，更加深入地了解图书馆馆藏特色及增加对图书馆的认同感[3]。图书馆可以通过在每一款创意作品加上特殊的符号或印刷宣传文字，对产品的文化内涵进行解释，帮助读者以简单轻松的方式更亲近馆藏所涵盖的知识，增强图书馆的教育推广功能。

2.3 是宣传图书馆形象的手段

图书馆通过举办沙龙、研讨会、开设创意空间等形式，分享图书馆文献资源的文化产品创意，通过文创产品流通的普通性和宣传潜力，吸引更多的读者到图书馆，搭建市民、读者与设计者交流的平台，吸引更多的读者到图书馆利用图书馆的创意空间，自己动手制作，共同探索文创产品的开发，以增加图书馆的知名度。

2.4 推动图书馆事业的可持续发展

随着知识经济、信息社会的到来，作为信息服务主体的图书馆，其服务的内容、形式和手段都应发生转变，以满足读者的多元化需求[4]。文化创意产品在读者体验和用户互动方面，它以其特有的创意特性，给读者服务带来全新的提升空间，使图书馆在获取经济效益的同时，最大限度地满足人们日益增长的文化需求，彰显了图书馆的社会价值，也推动了图书馆事业的可持续发展。

3 图书馆文化创意产品开发策略

多年来，广西壮族自治区图书馆常年举办各类阅读推广活动，并通过“广西图书馆读者协会”等形式聚集大量读者分享好书、交流文化、传播知识。基于图书馆读者活动的文化创意产品开发，如何将丰富的各类读者活动的转变为设计元素，关键在于对有代表性的文化符号的提炼。

3.1 利用馆藏资源的文化特色[5]

广西壮族自治区图书馆藏书丰富，种类齐全，至2016年底全馆收藏中外文书刊文献371余万册。其中广西地方民族文献、民族文献、古籍文献等为重点，图书馆文化创意产品的开发，主要以馆藏文献资源的文化为依托，利有馆藏资源本身所蕴含的文化因素，通过抽取了部分广西图书馆独具特色的馆藏文化资源，如文献资源类的：少数民族语言文字古籍、历史文物特征的古籍、民国书刊杂志上的广告图片、地方民族民俗文献。数据资源类的：广西戏剧、广西民国照片、广西非物质文化遗产保护、广西游记、农村科技、八桂群星奖、广西地方政策法规、广西音乐等多种地方特色文化资源，并以这些馆藏信息为载体，开发文化创意产品，便这些产品反过来可以成为最好的宣传馆藏资源的工具。因此，图书馆的文化创意产品必须富有本馆的文化内涵，并承载着一系列的历史和文化信息[6]。

3.2 与艺术院校通力合作，资源互补

以阅读推广活动为纽带，汇聚本区域大专院校的专业设计人员和设计爱好者共同开发文化创意产品，可提升文化创意设计水平，营造文化创意创新氛围。据网上资料显示，广西共有71所高校，以广西艺术学院为代表的文创爱好者设计者，如果在图书馆为他们设立创意工作室，与图书馆通力合作，共同把图书馆打造成创意交流和服用的平台。他们的创意产品也通过图书馆的宣传推动而走向市场应用，帮助他们实现创新创业梦想，让艺术院校的学生成为图书馆文化创意产品的智力支撑，不断为图书馆的文化创意产业发展注入新的动力。

3.3 找准产品的市场定位

产业发展背后是市场的需求支撑，找准产品的定位，在开发文创产品之前展开读者问卷调查，广西图书馆文化创意产品消费者需求分析及产品定位，主要对消费者和文化产品进行调研，得出广西图书馆文化创意产品市场准确的数据。

3.4 对读者群展开定位分析

文化创意产品的开发设计基础，就是对目标消费的群体进行调研，以获取目标消费者的相关喜好及具体的购买意向[7]。通过对广西图书馆注册读者进行分析，确定各年龄阶段消费群体需求和价格定位。广西图书馆总注册读者量约31.48万人，其中25-40岁注册读者人次占注册总人数的60%，40-60岁注册读者人次占注册总人数的26%，15-25岁注册读者人次占注册总人数的13%，5-15岁注册读者人次占注册总人数的1%。其中，25-40岁读者群体将是今后广西图书馆文化创意产品营销的主推人群。

4 结语

现阶段我国图书馆文化创意产品开发的理论研究和实践探索均处在探索起步阶段，公共图书馆应积极培养和引进专业开发人才，通过基于读者活动的文化创意产品开发[8]。创造出与众不同的文创产品，使这些文创产品成为馆藏资源的延伸，让更多的市民爱上图书馆。相信随着公共图书馆文化创意产品的发展，将不断拓展和深化图书馆的社会服务功能，不断提升服务水平。

参考文献

[1]王毅，柯平.美国公共图书馆文化创意产品开发实践研究[J].图书馆建设，2017（9）：069-073.

[2]郭军.图书馆文化创意产品经营模式探究[J].图书馆理论与实践，2017（8）：025-027

[3]莫晓霞。图书馆文化创意产品开发探讨[J].图书馆建设，2016（10）：98-100

[4]赵晓红.文化创意产业与图书馆延伸服务研究[J].江苏科技信息，2016（25）：12-13

[5][7]刘晓雨任建军.基于地域性的文化创意产品设计研究[J].美术教育，2015（1）106-107

[8][10]赵晓红，武莉莉.公共图书馆文化创意产品开发研究———以南京图书馆为例[J].农业图书情报学刊2016（11）：88-91

[8]肖黎.湖南省文化创意产业竞争力研究[J].西南财经大学硕士论文，姚林青，卢国华.文化创意产品的经济性质与外部约束条件[J].现代传播，2012（5）：106-110.

作者简介

梁彦君，女，助理馆员，毕业于广西艺术学院，现就职广西壮族自治区图书馆阅读推广部。