“回+”双创中心的视觉形象识别设计研究

◇周 莹 冯蓁祺 闫 敏

企业视觉形象识别系统必须突破、创新，才能适应时代发展，“回+”双创中心要增加市场竞争力，就必须走品牌化道路，这就要塑造品牌形象，强化品牌特征。设计思维要超越传统模式和套路，结合当代设计发展趋势及先进的软件，在以往死板的VI模式中力求不断创新，设计出更富有企业生命的品牌形象，对企业进行全新的宣传推广。

一、“回+”双创中心的项目背景

“回+”双创社区是创新创业社区，它致力于“服务与文化”的理念，覆盖北京昌平全区。根据它在北京回龙观的腾讯众创空间，通过腾讯开放商业圈平台和一些发展公司共同成立运作，管理社区回+的标志性工程，这也成为了国内单位面积最大的众创平台。这个项目占地5.5万平方米，是一个融合很多功能的创业综合体，主要组成部分：孵化空间、加速空间、投资人空间、实验室空间、生活配套空间，可容纳约500个创业团队。

“回+”双创社区依靠着高密度的回龙观社区、创新人才聚集的绝对优势，“双创社区”将进一步点亮该区域可挖掘的创新潜能，打造一个融合“资本、人才、技术、信息、文化、空间”的创新创业生态圈。

二、当前国内研究现状和趋势

伴随着最近几年技术的进步，电视媒体和互联网的不断普及，现代化生活新面貌不断完善，企业视觉形象识别设计开始趋于利用动态媒体进行信息传播、技术进步、品牌竞争和受众需求的增加，但是这其中不可忽视对于可识别的导向性的重视，需要基于这个最重要的特征，对视觉导向识别系统进行改进。新的商业模式是通过平面设计的视觉识别系统完善的。

对于传统视觉导向识别系统的改进，要注意广泛的、有效的对识别系统进行动态媒体的组合（图1），并且逐步扩大企业的识别系统动态图像通信与现在互联网模式中市场经济结合。考虑到企业的长远发展，视觉识别形象设计是一个成功的企业品牌形象，需要用企业的文化来打造，将其推广出去，树立品牌的良好形象。不用怀疑的是，企业的视觉导向识别系统作为一种企业无形资产的重要组成部分，在企业竞争压力较大，商品市场竞争激烈的同时，企业形象的视觉识别的树立，会对企业有很大的帮助。在现代化发展较快的今天，假如可以打破传统设计模型，利用互联网提取出来的新媒体。将企业视觉形象识别系统更多的与互联网相结合，以其为平台进行企业品牌推广，那么一定会得到更快更好的发展。

图1 新旧LOGO对比图

越来越多的企业视觉导向识别设计有夸大其重要性的趋势，一方面，设计机构为了获得更多的利润，另一方面，企业的识别导向也是为企业树立形象获得更好的传播路径。品牌标志的设计是视觉形象的核心，它代表了公司的形象设计中的基础设计。但从现在的状况看来，企业的视觉导向设计大多局限于平面化的视觉系统，一个标志及标准字，加上包含数百个应用程序设计的手册，作为项目的对外宣传。设计公司他们在设计过程中也受到了社会上大量的影响，给企业的设计往往也限制在平面的展示作品中，因此让不同的企业在视觉形象树立方面有很多相似之处，或是太同化，仅仅是通过符号之间的不同来寻找差异。

三、“回+”双创中心形象设计方案

首先是“回+”双创视觉形象识别导视系统视觉形象的区位和空间结构设计。设计的内容主要包括“回+”双创视觉形象识别导视系统的区位分层设计。按人-地感知视觉理论分析，我们认为设计的重点是要明确导向区域，地理区域上的视觉和空间的清楚识别是这次视觉导向系统设计的主要目的，创造一个清晰的图像识别区域，使得导向系统显而易见就表明设计的优越性。

再是构成形象的地域要素如道路、边沿、标志、结点等的区位选择与地域组织布局结构设计。设计的目标是创造一个独特的，每个部分都可以明确而统一的表达的，一眼就可以让人理解的具有感知图像投影图像的区域视觉识别导向系统，亮色的区分是感知区域的基准，是一个最重要的视觉系统中，一般包括的标志设计、3D地标设计等。设计的关键是项目的创意开发，设计的项目首先是要反映区域发展变化过程中的时代缩影。如法国巴黎的“艾菲尔铁塔”，无疑是巴黎市的标志性景观，反映鲜明的地域特性与人文特性，即独一无二性。

最后是区域识别的功能特点和内在需要，需要根据项目的导向性，设计出人性化的导向系统，不可偏离其企业的发展理念。作为视觉导向识别系统的应用应该体现在概念和精炼技术的巧妙组合，通过平面设计的基本构成，最终体现设计的显示内容的主题。但现在是个提倡环保的年代，创新可持续发展是新的经济来源。因此，视觉识别导向系统应体现地域性原则的前提下创新设计方案，向公众传递区域发展的地区，特别是视觉识别系统和对人的关怀与审美原则，这样的理念更容易展现企业的文化内涵。通过新的空间、新的观念和新的方向，这三大发展原则对视觉导向识别系统进行创作，这是完美的视觉导向识别系统的诞生。

区域创新是新经济可持续发展的动力源，因此，区域视觉识别系统设计要体现区域创新性原则，向公众传递区域发展活力的信息，达到区域识别的效果。将会通过新的空间、新的思维和新的方向，实现与视觉识别系统设计的完美结合。

四、“回+”双创中心形象设计实践过程

首先一定要对企业进行市场定位和受众群分析。根据调查结果从而进一步理性、客观的设计企业视觉形象（图2），这并不是简单的标志加标准字、标准色在其他物品上简单应用，而是要通过对“回+”双创这个创新创业社区的了解，来定位他们的中心的形象设计，这个社区是给有梦想有想法的青年创业者提供创业机会，让他们更早实现自己的梦想。同时也会给失去斗志的青年重新找到生活的希望，有一种“家”一样的感觉。根据这个目标，在实践过程中尝试了各式各样的设计方案，经过不断的推敲和实验，最终完成了标志图设计。

在应用过程中，首先应用要素设计是在视觉设计中各因素的组合系统，可因为企业规模、产品内容而产生不一样的组合形式。最基础的方式是将企业logo等要素组成不同的单元，然后配合不同的应用项目。当多种视觉设计要素在各个项目上应用组合关系确定后，就严格的如实执行。吸引观者的注意最简单的一个办法就是增强刺激的力度，这需要了解人的视觉功能，掌握人视线转移的规律。最终设计出来的整体方案一定是要与文化内涵相辅相成的，没有视觉形象，文化内涵就没有载体；而没有文化内涵，视觉形象就会缺乏内在的力量。具有文化内涵的视觉形象能够给人一种很实在的感受和印象。

图2 视觉形象识别导向系统设计

五、结语

通过以上对“回+”双创中心企业形象识别系统的研究，在“回+”双创中心的logo、标准字、标准色以及其他辅助元素上进行了很大程度的创新，达到了“回+”品牌宣传的表现要求和能够正确传达“回+”理念。

参考文献：

[1]禹贡.论区域形象识别系统[J].武陵学刊，1995（05）.

[2]王德业.区域形象浪潮[M].北京：新华出版社，1998.

[3]李蕾蕾.旅游地形象策划[M].广州:广东旅游出版社，1999.