数字媒体对平面广告的影响研究

刘强

【摘 要】从数字媒体和电视的出现开始，广告市场在信息消费方面有了巨大的发展，其结果是，广告客户有了一种创造性的适应能力，以跟上变化的步伐，然而，广告支出的增长并没有明显GDP的增长，正如相关假说所记录的那样，广告支出和消费者支出占GDP的比例都保持稳定，这种强大的数字媒体如何改变传统的平面广告趋势仍不明朗，可能会对广告商和依赖他们的各方产生影响。

【关键词】数字媒体；广告；影响

一、引言

纵观近代史，尽管在通讯方式上有了丰富的发展，广告业的发展状况似乎没有改变。在印刷媒体（报纸、小册子、杂志等）提供书面文字的地方，广告最终增加了音频，互联网的出现提供了一个全新的领域，它将音频和视觉结合起来，并结合了连接和个性化的元素——这是成功广告的两个关键方面。这是我们的研究的重要点，互联网和其他数字广告媒体有两个主要作用：首先，分解成本壁垒和垄断定价权享有“传统”媒体（报纸、广播和电视广播），其次，它迫使修订在微观层面上的广告预算，传统媒体和数字技术和其他领域（如直接营销）。我们进一步断言，由于数字广告更便宜，不断增长的数字广告市场将无法弥补传统媒体对美元的转移。因此，我们必须重新考虑广告市场上现有的学术思想。

数字媒体、物种数量和数量的快速发展。数字媒体是的平面广告的产业在瞬息万变的社会环境中面临严峻的挑战。今天有人担心，基于传统媒体开发的平面设计模式和经验可能会在市场上吃亏。随着互联网、手机、数字电视等数字媒体平面广告，各种新媒体的平面广告日益增长的需求，传统的平面广告形式和手段不断被数字媒体和新技术取代，静态图形平面广告越来越多地动态，新媒体的挑战印刷广告，需求也悄然发生了变化。对于很多广告商来说，这些发展的趋势代表的是未知的水域，各种各样的言论暗指这些趋势，但是迄今为止，关于如何在数字化的时代，进一步发展传统的广告以及通过互动媒体进行扩散的研究还很少，这与数据显示平面广告设计没有死亡，目前仍然可以在社会中生存，今天的主流广告商似乎对许多相关问题缺乏洞察力，例如如何应对消费者行为的转变，或者使用传统媒体和新媒体的协同作用，当然也不能排除应用新的数字媒体将会产生巨大的风险。

二、广告与数字媒体

广告是一种视听形式的营销传播，采用公开赞助的非个人信息来推销或推销产品、服务或创意，广告赞助商通常是希望推销其产品或服务的企业。广告与公司关系的区别在于广告主付费并控制信息。它与个人销售不同的是，该信息是非个人的，即不是针对某个人。

商业广告通常通过“品牌化”来寻求增加产品或服务的消费，它将产品名称或形象与消费者心中的某些品质联系起来。另一方面，想要立即销售的广告被称为直接广告。非商业性实体的广告比消费产品或服务更多，包括政党、利益团体、宗教组织和政府机构。

数字媒体对社会和文化有着广泛而复杂的影响，与互联网和个人计算相结合，数字媒体在出版、新闻、公共关系、娱乐、教育、商业和政治等领域造成了颠覆性的创新。数字媒体也对版权和知识产权法律提出了新的挑战，催生了一种开放内容的运动，内容创作者自愿放弃部分或全部的法律权利。数字媒体的无处不在及其对社会的影响表明，我们正处在一个工业历史新纪元的开端，这个时代被称为信息时代，可能导致一个无纸化的社会，所有的媒体都是在计算机上生产和消费的。然而，数字转换的挑战仍然存在，包括过时的版权法律、审查制度、数字鸿沟以及数字黑暗时代的幽灵，旧媒体无法进入新的或升级的信息系统。数字媒体对社会和文化产生了重大、广泛和复杂的影响。

三、创新数字媒体在平面广告设计中的应用

数字媒体具有大量的性特征和多媒体、超文本和共享的内容，使平面广告设计内容变得更加丰富成为必然，过去单一的纸质广告内容不再是整个广告市场的中心。因此，在平面广告的设计上，设计师要关注产品内容和产业发展，完善和拓展传统平面广告设计知识体系、静态知识体系和数字媒体资源，以及信息技术平台的有机结合，在平面广告设计内容添加数字媒体。首先，设计师可以不局限传统设计的范围应该更加注意数字媒体，增加网络平面广告设计、植入式广告设计、户外平面广告设计。此外，集成数字媒体在平面广告设计实践，设计师还应积极配合部门进行用数字媒体设计材料收集，如图形、文本、音频、视频、动画、表、等，建立平面广告设计存储库，网络信息资源、手机、户外视频收集、提炼和加工等，最终实现材料和数字媒体、平面广告设计的信息资源整合共享。

鼓励设计师参与平面广告设计的竞赛。随着数字媒体的发展，平面广告设计大赛由相关组织举办，如由中国平面广告协会主办的等，手机数字媒体相关资源，如网络微电影、平面广告、网络视频、微博受欢迎的作品，做好宣传工作。竞赛是学术界与工业界之间的重要桥梁，具有一定的前沿和权威性和实践性，参与这些活动将有助于全面提高设计师的综合素质。在平面广告设计中，高校的导师和商业的设计师应该高度重视新媒体的使用，加强数字媒体平面广告设计能力的培养，导师应该有意识地为学生活动平面广告人才培养模式改革和探索，锻炼学生的一个重要组成部分积极整合社会渠道，激发学生的创新思维和实践，让学生充分练习各种各样的媒体的平面广告设计创建过程，为社会培养一批平面广告设计人才。

四、结语

数字媒体的快速发展极大地影响了平面广告设计内容和形式，面对数字媒体的影响，平面广告设计需要公司和高校进一步了解数字媒体时代、信息传播的特点，掌握数字媒体平面广告的优势，在此传统的设计内容和模式的基础上进行创新，加强数字媒体平面广告的创新性，只有深入思考数字媒体时代的特点，平面广告设计，总结了平面广告设计的优点和缺点，在当前环境下，積极探索，大胆创新，进一步提高数字媒体时代的平面广告设计体系才能跟上时代潮流[1]。

【参考文献】

[1]刘青.浅谈平面广告中的字体设计[J].美术教育研究.2012（02）