广播电视产业发展问题研究

赵丹

【摘 要】随着我国经济的不断进步和发展，我国的广播电视产业也获得了突飞猛进的进步，同西方国家所发展广播电视行业所采取的途径和发展的方向相比，我国所采取的广播电视业的发展道路有着明显的差异，对于我国来说，自从1980年，我国诞生了广播电视行业，从此之后，一直走的都是纯事业的发展道路，直到改革开放以后，我国的广播电视产业才开始了由事业向产业转型的过渡。因此，本文针对我国广播电视产业的发展问题，进行了深入的探究和分析，交代了诸多因素对于广播电视产业发展所产生的影响，并提出了加强我国广播电视产业化的相关对策，为日后研究我国广播电视产业发展问题工作的开展，提供了一定的理论基础和科学依据。

【关键词】广播电视；产业；发展；问题；研究

一、市场经济体制与广播电视的产业化

市场经济制度，指的是将市场作为资源分配的基础，从而诞生出来的一种经济制度。在市场经济体制的作用下，我国经济行业不同领域，都必须遵循价值的规律，开展自身的经营活动，彼此之间平等竞争，如此才为自身的发展和生存提供了一个保障。然而，在实践的过程之中，我们发现，市场经济体制具有一定的开放性和统一性，在整体的制度之中，对于稀缺资源来说，它一定会在行业之间的竞争以及制度的规律作用下，在社会中产生自由流动的情况。在广播电视行业发展的过程中，它不仅需要大量的人力物力，同时也需要大规模的资金支持，要想得到社会的稀缺资源，广播电视行业必须按照市场经济发展的规律来进行发展，必须改变过去封闭的发展方式，走向产业化的发展道路，通过自身的竞争优势来对稀缺资源进行吸引，否则就会导致稀缺资源的流失。除此之外，在现代化的经济市场中，资源之间的竞争是十分激烈的，同时还要根据政府所颁布的经济宏观调控政策，来对资源展开激烈的竞争，无论是激烈的竞争，还是政府的调节，都会对一些市场信息进行及时的传递，如此，也就为广播电视产业化的方向，提供了十分便利的条件。而且对于市场经济来说，它存在着一定的竞争性，市场之间展开竞争的重要方式，就是通过对信息的获取而制定出一个正确的决策，从而提升自身的形象，来吸引消费者关注的目光。这也就意味着，我国的广播电视产业，必须朝着产业化的道路进行发展，才能够保障日后的壮大和成长。

二、现代科学技术的发展为广播电视产业化提供便利条件

广播电视行业在发展的过程中，它的技术发展较为密集，广播电视业是电子信息技术诞生之后而诞生出来的产物，它会随着电子技术的进步而进步，发展而发展。在最近的几年以来，诸多新型的技术广泛地应用到了广播电视行业之中，这无疑是给广播电视行业的发展，带来了突破性的飞跃以及革命性的改变，科学技术的进步，为广播电视行业的发展提供了十分便利的条件，无论是电视节目的制作效果，还是电视节目的传送质量，都有了显著的提升和改善，如此也就意味着，对广播电视行业的竞争能力进行了大幅度的提升，因此，在国外的一些广播电视行业中，已经对这些新型的技术，展开了大规模的广泛应用。而对于我国的广播电视行业来说，要想加入到国际发展的大舞台之中，就必须要对技术进行改革，而技术的改革需要大量的资金的支持，国家对于广播行业的资金支持也没有出台明确但法律规定和政策扶持。如今的市场经济情况，也不是十分的乐观，广播电视行业也不会通过市场的方式来吸引资金的投入，因此，对于广播电视行业来说，只能选择产业化的发展道路，通过产业运作的方式来对资金进行筹集，从而不断地将现代化的科学技术，应用到自身的发展之中，来实现技术的飞跃。

三、产业竞争加速了广播电视产业化的脚步

随着我国经济的不断进步和改革开放的不断深入，我国的广播电视行业，面临着产业的加速竞争的情况，存在着一个内挤外压的尴尬局面，内挤就是国内行业和行业之间的竞争，不同的媒体所生产的产品和服务存在着质量同话的情况，因此，国内媒体之间的竞争不断的加剧，例如，电视台和电视台之间的竞争，广播电视和印刷媒体之间的竞争，电台与电台之间的竞争等等，而外压指的是我国的广播电视行业同国外的傳播媒体之间的竞争，由于国外的技术较为先进，因此，同国外的竞争之中，我国不占据一定的优势条件，在如此内挤外压的情况之下，面对激烈的竞争和行业的压力，我国的广播电视行业不得不选择产业化的发展方向，通过产业化道路的发展方式，来提升自身的综合实力，保障在日后激烈的竞争中占据一定的有利条件。

四、加强我国广播电视产业化的对策

（一）充分利用产业政策

早在1958年的时候，我国就已经正式的将广播电视业列为我国的第三产业，在随后的发展道路中，我国的政府也不断地出台了扶持和帮助我国广播电视产业的相关对策，这也就意味着，我国的经济面临着发展的高潮，随着第三产业和信息产业的不断进步和发展，信息化的时代已经到来，我国的广播电视行业也已经划分到了第三产业中的信息服务业这一范围之内，要想加强我国广播电视产业化的工作，就必须要充分地利用产业政策，紧密地结合国家所提出的优惠制度，从而加速我国广播电视产业化的发展脚步。

（二）正确处理好“两种属性”和“两种功能”的关系

在市场经济的条件下，对于我国广播电视业来说，它不仅具有一定的经济性质，同时也具有一定的政治性质，这也就是我们所说的两种属性，同时，我国的广播电视产业，也具有一定的产业功能和喉舌功能，因此，如何的处理好两种属性和两种功能之间的关系，成为了我国广播电视行业日后发展的关键内容。

首先，我国的政府必须要明确广播电视行业所起到的作用和价值，必须要明确广播电视行业的喉舌地位，从广播电视行业诞生的那一天起，它就可以对政治信息起到一个宣传的作用，从而实现社会效益的最大化。到目前为止，我国的广播电视行业所具有的，这种社会功能和作用依旧存在，而且是不容我们忽视和消除的，同我们过去的认识有明显差异的是，如今随着社会主义市场经济的不断进步和发展， （下转第119页）

（上接第117页）广播电视不仅拥有了一定的政治属性和喉舌的功能，同时它也产生了一定的经济效益和产业效果。

其次，应该将广播电视所具有的产业功能和喉舌功能紧密地结合起来，将社会效益的发展放在首要的位置之中，对于产业功能来说，它的目标是实现经济效益的最大化，而喉舌效应，指的是实现社会效益的最大化，在现代化的社会之中，无论任何产业都要获取一定的经济效益，但是必须要遵循国家所制定的法律规定，保障道德的前提，提倡以人为本的服务宗旨，来满足人类对于物质的需求，只有这样，才可以保障这个产业能够收获政府的信任以及社会的认可，才可以充分地实现它追求经济效益的最终目标。

因此，通过以上的分析，我们发现对于广播电视产业的发展来说，它不仅仅要以追求经济效益为目标，同时要充分的考虑到社会效益的影响因素，必须在保障社会效益的前提之下，大力的发展经济效益，如此才可以确保我国广播电视产业日后的可持续发展。

（三）完善相关法律，确保地位

目前来看，我国的广播电视产业已经获得了突飞猛进的进步和发展，可是在发展的过程中，仍然出现了一些问题，归根到底就是因为我国没有针对广播电视产业制定相关的法律规定。在现有的《广播电视管理条例》中，也没有对于电视产业所具有的政治性和经济性进行明确的规定。因此，应该对相关的法律进行不断的完善，对广播电视所具有的政治性和经济性以及产业功能进行明确和强调，如此才可以为我国广播电视产业日后的发展，提供一个可靠的法律依据。

（四）改善资金问题

在广播电视行业发展的过程中，它需要丰富的知识和大量的技术投入，尤其是对于资金的需求极其龐大，然而在我国，过去通常是以事业的方式来对待广播电视行业，都是依靠国家的财政投资，资金的投入数量较为有限，经过了长期产业化的发展之后，虽然我国目前已经具备了和西方优秀媒体竞争的实力，可是如果我国的电视广播业仍然按照传统的资金投入方式来进行日后的发展，那么就会制约我国广播电视行业的发展脚步，势必会被激烈的国际竞争所淘汰。因此，必须要针对我国广播电视行业的资金问题进行解决。我们可以通过市场的融资渠道来完善资金的来源，应该加强我国广播电视业的精神文明建设，同时政府应该强调广播电视行业的公益性，以及它所承担的重要功能，从而加强对广播电视行业的资金投入和政策扶持，为日后我国广播电视行业的可持续发展，奠定坚实的基础。

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