新媒体环境下报纸传播受到的冲击及应对

摘 要：以微博、微信、直播为代表的新媒体在很大程度上冲击了传统媒体的地位。本文结合新媒体的概念特点，对新媒体环境下的报纸新闻传播的影响进行了阐述分析。

关键词：新媒体；传统媒体；新闻传播；冲击

近年来，随着新技术的快速变革，以微博、微信、直播为代表的新媒体风生水起，发展势头迅猛，已经成为传统报纸不容忽视的一支重要竞争力量，甚至威胁到报纸的生存与发展。报业进入了一个历史性的转折期。在新媒体的强劲冲击下，传统报纸面临着如何应对挑战、发挥优势、求生存谋发展的重大现实问题。

一、新媒体对传统报纸的巨大冲击

上世纪90年代以来，随着数字技术、网络技术和电信技术的快速发展，引发了新闻传播手段的深刻变革，新媒体的出现更是为公众带来了极大的便利。新媒体有着得天独厚的优势，它的及时性、丰富性、开放性、交互性等优点注定传统报纸只能望其项背。新媒体对受众特别是年轻受众的吸引力日益增强，所有报业都面临日趋严重的读者流失。据美国报业协会2005年5月8日公布的数据显示，2004年10月至2005年3月，美国报纸非周日版日发行量下降2.5%，周日版发行量下降3.1%。作为美国最畅销的报纸，甘尼特公司下属《今日美国》截至2005年3月份的6个月发行量达到227万份，同比仅上升0.09%。其次是道琼斯公司的《华尔街日报》，同期发行量约为205万份，同比下降1%。其它知名报纸的发行量也纷纷下滑，其中《洛杉矶时报》同比下降5.4%，《华盛顿邮报》下降3.7%。由此可见，新媒体已经对传统报纸形成了巨大的冲击。

1、传播的时效性

传统报纸传播新闻，通常要受到出版与发行时间的制约传播速度是滞后的，有的周刊甚至一周出一期。但是新媒体能迅速地把新近发生、发现的事实报道出去，最大程度地缩减新闻事实的发生与报道两者之间的时间距离，是新闻报道的重要特征。时效性是实现新闻价值的首要因素，新闻发生与发表的时差越小，其新闻价值就越大，新闻发生与发表的时差越大，其新闻价值就越小。新媒体在传播时间上具有明显的自由、快捷的特点，可以轻易做到随时发布、即时滚动发布各类新闻。

2、传播的空间

传统报纸受发行成本的限制，只能在一定空间范围内传播，且受版面限制，传播的信息量有限。而新媒体在传播空间和信息量均具有无限性。

3、传统报纸在报道新闻时要求媒体必须投入大量的人力、物力和财力来扩大传播范围，建立发行体系，而当遇到一些特殊因素时，如地理空间阻隔或人为干预，传播效果将大大降低，甚至中断。但是新媒体传播空间不分地域、没有疆界，几乎不受局限，这是传统报纸望尘莫及的。

4、传播的方式

传统报纸是单向传播，传受双方很难随时交流。虽然传统报纸也注意到了读者参与的重要性，但由于其缺乏交互性和可广泛参与的可能，传统报纸开辟的“读者来信”、“编读往来”等栏目，因为版面的限制，读者的参与量十分有限。新媒体的传播方式是灵活多样的，可以实现即时互动。新媒体既可以是单向传播，也可以是双向甚至是多向传播，信息的传播具有很强的交互性，可以即时沟通，对新闻内容也可以随时展开讨论。

二、报纸新闻传播的优势及劣势

1、优势：

易于保存、检索。报纸在保存信息上有不可磨灭的功能，同样的信息，如果是来自于新媒体，若不经过录音或录像设备，信息便无法保存。报纸却不同，无需具备任何附加条件，信息的传载物即是信息的永久承载体，对其进行保存的便利性与容易度亦人所共知。

专业性强。报纸可针对不同类型的读者进行宣传和提供专门化的服务。面对受众多样化的需求，报纸可谓是最早出现对位发行的媒体。具体表现为报纸的种类非常之多，现今报纸的划分更是越来越细。且报纸权威性强，从事纸媒的记者编辑都是经过专业训练，有较高的专业知识，具有把关人的作用。

2、劣勢：

时效性差。因受到排版、印刷、发行的限制，报纸信息的传播速度不如电子媒体，人们所看到的信息往往是“过去时”④。虽然报业也在通过种种努力进行改进，如建立自己的投递系统，在内容方面重新定位，但较之电子媒体，它始终有点“先天不足”。

受众有限。由于发行方面的问题，边远地区的人也很难成为报纸的忠实受众。报纸的现场感、形象感较差。因为接收通道的单一性，记者即便有生花妙笔，但也远不如新媒体集视频、文字、图片于一体的传播效果。

三、报纸新闻传播如何应对新媒体？

1、创新传统优势

尽管新媒体发展迅速，但纸质媒体的许多传统价值优势，是其短时期内难以企及的。对这部分优势资源，首先要巩固，扬我所长；同时也要创新，用新的手段、新的策略，让传统价值在新时代增值，在新的媒介环境中发挥最大效益。

传统媒体的优势首先在于信息权威遇到重大新闻事件发生时，受众还是要找报纸看，这就是多年积累下对报纸权威性的认同。而年轻的新媒体在权威性上就打了折扣，公信力低已经成为阻碍网络经济进一步增长的关键因素。无论读者还是广告商，信息权威是他们做出媒介选择的基本标准，对这一优势纸媒一定要充分利用，也要继续巩固提高。当前，对于报纸媒体，尤其是都市类报纸来说，一方面要在新闻报道上进一步贴近实际、贴近生活、贴近群众，发挥舆论监督功能，帮助老百姓排忧解难；另一方面也要防止媚俗甚至庸俗化的不良倾向。

信息引导价值也是传统报纸不可替代的优势由于“把关”环节弱化甚至缺失，网络资源固然丰富，但是鱼龙混杂，良莠不齐，有些家长因此不敢让自己的孩子上网，而对报纸，尤其是进入家庭的晚报就比较放心。同时，网络信息超载也常常使受众不堪负荷，淹没在“信息海洋”中。这时，传统媒体的信息引导优势就体现出来了。这就要求纸媒一是要把握正确的舆论导向，提倡主流价值观；二是要精编报纸，给读者提供每天必备的“资讯营养”；三是特别要针对青年读者，适应他们的阅读口味和特点，让青年人成为纸质媒体读者的中坚力量⑤。

2、保证高质量的读者群，穩固其影响力。高质量的读者群就是指那些具有一定知识素养，对社会、经济、政治等方面能产生一定影响的读者。对于报纸来说，高质量的读者群就意味着大的影响力，而大的影响力就意味着好的广告收入，而好的广告收入就能带来优质的内容，优质的内容就又能吸引更多高质量的读者。如此的良性循环方能保证报纸的影响力和社会公信力，从而保证报纸的主流媒体地位。

3、扩大相对优势

由于政策、环境等条件的限制，纸质媒体与新媒体相比还有一些相对优势，这方面的有利条件也要用好用足。采访权优势根据相关管理部门的规定，大多数网络媒体不具有采访权。采访权意味着独家或原创的信息，这是传统纸质媒体的相对优势，我们一定要争取把每一条新闻做深做透，并且尽量体现独家特点，才是发挥了采访权优势。另外，具有采访权还意味着传统报纸办网站要比一般商业网站具有先天优势，站在了一个更高的起点上。

麦克卢汉曾在《理解媒介》一书中说过，媒介是身体的延伸。报纸作为一个有着400多年历史的媒介来说，是很难消亡的。但在新媒体高速发展的今天，传统报纸确实面临着巨大挑战，要么灭亡，要么迅速成长，而现代化转型又势在必行，结合报纸媒体自身的特点与优势进行现代化成功转型，进行新闻的精心策划，注意要统筹兼顾，吸收集报纸媒体与新媒体精通的新型智慧型人才，与新媒体进行合作，从而实现现代化转型，推动报纸媒体的发展创新，使自己更加强大，树立自己的品牌形象，从而推动整个新闻业的发展。从而满足受众的多层次、多样化、多方面的信息需求。

参考文献

[1]崔保国.传媒蓝皮书-2011年中国传媒产业发展报告[M].社会科学文献出版社，2011

[2]程婷婷.网络媒体环境下纸媒的困境和出路—以重庆本地三家报纸为例[J].重庆科技学院学报，2011.13

[3]Clarence Chang.Daily Newspaper：The Oldest Mass Medium-Can It Survive？ Hong Kong Baptist University，2011

[4]周必勇.内容渠道皆为王：论传统媒体在新媒体环境下的发展战略[J]三江学院学报，2010.03

[5]崔保国 张晓群.新媒体对中国传媒产业的影响分析[J].现代传播，2008.01

作者简介

吕婷婷，女，1986年4月，籍贯山东阳谷，聊城大学2015级，硕士，文学院广播电视新闻专业，研究方向新媒体。

（作者单位：聊城大学）