霸道总裁初长成

本儿心

有一种坚持，叫“独立于众人之外”

90后的山东小伙李靖，从小便是个另类的孩子。四年级时，语文老师出了一个作文题《老师我想对你说》，其他同学都在描写老师的敬业，只有李靖的作文是：“老师我想对你说，你不应该用教室的电给自己的手机充电，你不应该偏袒学习好的同学，也不应该体罚学生……”他给老师罗列了多条“罪状”，结果老将他痛批了一顿。

因为特立独行，李靖一直习惯于独立思考，然后综合分析，最后根据自己的判断做出决定。读中学时，李靖便对商业发生了浓厚的兴趣，阅读了大量有关商业战略和企业管理方面的书籍，高考之后，他果断选择了武汉大学市场营销系。进入大学后，他开始重点培养自己的战略思考能力，并将自己总结的很多心得付诸实践。从大三开始，李靖开始申请清华大学的保研，竞争非常激烈，清华的每个专业方向只招收一个学生，但打算报名的人却非常多。

李靖本想了解一下其他同学报了哪些专业，但大家却都刻意隐藏了自己的意向。但李靖经过战略分析，发现隐瞒意图的做法是无效的，不会给自己带来任何优势，于是他做了一个与众不同的决策，那就是向所有人宣布自己选择的专业方向，并且表达了自己志在必得的决心。最后结果出来，竟然没有一个同学跟李靖填报同样的方向，因为他们都在下意识规避确定性的竞争，李靖就这样顺利地成了清华大学营销专业的研究生。

有一种思考，叫“让自己更成功的方法”

李靖很擅长运用策略，在初中时他并没有十分强壮，却是班上打架最厉害的人。因为他专门针对打架做了研究，并买了格斗书，认真研究并把战术要点反复操练，之后再没有一个同学能打得过他。

此后，李靖更是养成了在生活中敏锐观察，对一知半解的问题都要搞懂的习惯。读研的时候，室友叫他去学校旁的一个小餐馆吃盖浇饭。两人坐定后，老板拿来了一份密密麻麻大概有上百种盖浇饭品种的菜单。室友对这样一个菜单也和李靖感受一样，觉得很不舒服并产生了选择困难症，但是室友让老板推荐了一个菜之后，也就忘记了刚刚不舒服的选择过程。但李靖却无法容忍这种模糊感觉，决定探究一下背后的道理。李靖跑到图书馆，在翻阅了相关的营销心理学方面的资料后，得出结论。在心理学上，这种现象叫决策瘫痪，指选择过多的情况下，人会因为选项耗费过多精力而直接放弃决策。像那家盖浇饭餐馆，老板觉得要为消费者提供更多的选择，但是这么多选择反而过多耗费了消费者的脑力，最终降低了所有选项的吸引力。而且，李靖还进一步联想，还有什么事件和这个类似？比如肯德基为了方便选择，菜单只有20多道菜，甚至还推出了套餐来简化选择。再比如互联网公司越来越喜欢“单品爆款”而不是“机海战术”。很快，李靖将自己这一结论运用到实践中。在清华的一次募捐时，原先的文案是：有一个×××公益项目，请支持一下，捐多少都行。李靖认为，这种捐多少都行会造成决策瘫痪，在犹豫之后就不会再继续捐钱了。于是他将文案改成“捐10元钱吧，帮帮这些孩子”，结果募捐的数量大幅上涨。

李靖说：“很多人可以容忍生活中的奇怪现象和模糊性。在他们眼里，世界已经变得如此熟悉，所有的事情都可以见怪不怪了。但是我却无法容忍这种模糊性和一知半解。”所以，同样是每天都在工作学习，李靖的进步速度就比别人快很多，也能够看到一般人看不到的角度。

有一种放弃，叫“实现战略的第一步”

大二的时候，老师让李靖发一个简单的会议通知，李靖一个个地打电话，并且啰嗦解释。很多人觉得他迂腐，做事不干脆。还有同学忍不住提醒李靖：“这是一件5分钟可以搞定的事情，你是想证明自己有多闲还是想和人聊天啊！”

李靖只是笑笑，并不解释。事实上，他当时刚学习完麦肯锡的《金字塔原理》，并刻意训练自己的大脑，想通过大量的练习来纠正天生的“自我视角”。周围很多人都不理解，为什么一件这么简单的事情，他要花比别人多的时间。但这却奠定他创建公众号以后很快就脱颖而出的基础，因为他能够以远超常人的速度，非常清晰地深入浅出地阐述出表达复杂的观点并让人信服。

大三的时候，李靖在大学的一个教室里，听百度招聘的宣讲会，也在规划自己进入互联网公司的发展之路，不过现实很残酷，在之后的面试他被刷掉了。更残酷的是，这并不是运气不好的偶然，他所参加的所有面试通通都被刷掉了，包括腾讯和一些咨询公司。那时的他挺郁闷的。

李靖研一的时候，偶然一次机会，收到了一家公司年薪300万的Offer，这对于一个没有工作经验的研究生来说，是很有诱惑力的。但是老师和同学们还没有来得及惊愕与诧异之时，李靖却“拽酷的”在5分钟内拒绝了这个机会。放弃是痛苦的，而做出试图兼顾各方利益的选择是更容易的，但这意味着资源和精力的分散，最终难以集中突破形成优势。“选择的背面是放弃，我选了A，就意味着我不可以选后面的B/C/D了呀。”

接下来，李靖开始用心打造一个营销领域的自媒体。虽然初期，尽管他每周更新一篇原创文章，但粉丝也就只有600多个。李靖也曾有过大部分自媒体人有过的彷徨甚至绝望以及对自己的怀疑：我还可以撑多久？但是2014年年底，一篇《月薪3000和月薪30000的文案有什么不同》，刷爆了营销界，开启了真正的快速增粉阶段，随后更加一发不可收拾，多篇文章持续爆发，很快他收到了非常多的Offer，其中就有周鸿祎给他发出邀约，请他为360提供一些咨询。

但是，纵然成了网红，李靖依旧保持桀驁本色，坚持做浮夸浮躁领域中的一股清流。他不接广告、不发软文、不追热点、只原创不转载、超级长文、不卖萌不搞笑、不黄不污、不诱导转发，只坚持一人主笔。只有放弃该放弃的，才能得到该收获的。李靖正式创业不到一年，他的公司就被百度全资收购并出任百度最年轻的副总裁，这个消息除了给不少内容创业者打了一剂鸡血，也给了曾经对他也残酷过的一个世界漂亮的回击。从一个年轻的创业者突然间平步青云成为大公司VP，有人羡慕有人吐槽还有人冷嘲热讽。但是嘈杂的声音李靖自带滤镜，依旧只是按自己的方法坚持学习思考。毕竟很早以前，他就说过：“我，不要一刻钟的名声，我要一种生活。”

（编辑/张金余）