重大主题报道如何创新——以杭州日报报业集团十九大宣传报道为例

文/鲁 颖

党的十九大是举世瞩目的重大事件，更是检验媒体战斗力的关键时刻。移动互联网时代，如何满足日益多元的受众需求，在“命题作文”中展现勃勃生机，是摆在每一个党媒面前的难题。

“文章合为时而著，歌诗合为事而作。”杭州日报报业集团深挖本地元素，创新报道手段，饱含深情地展现了杭州五年来的发展印记和百姓获得的幸福感，政治性与可读性并重，既凸显主流气质，也秀出了亲民颜值，较好地发挥了主流媒体的传播力、影响力、引导力。

多元表达，让主题报道“有声有色”

主题报道想要出新出彩，新闻文本不应拘泥于一种形态，通过运用多元文本形式，可以避免概念化和程式化，给人耳目一新的感觉。杭州网的网络专题“跳出杭州看杭州”，在栏目设置上包含了图片、视频、评论等，突出问题导向，紧扣创新触痛点，在对标蓝图上找差距、树目标，有样本、有观点、有内容、有思考，提升了重大主题报道的说服力，相关专题点击量超过70万次。

读图时代，要提升重大主题报道影响力，突出视觉化表达也是一项有效手段。它既能增强新闻的现场感，又提高了新闻的可读性与感染力。由多个板块来呈现主题内容，能够使阅读体验更加丰富。《都市快报》推出“喜迎十九大·寻找五大发展理念在杭州的生动实践”专栏，报社专门成立了“地标发现小组”和“地图绘制小组”，几名记者组成一支“别动队”，前往城市各个角落寻访典型案例、实践样本，与热心读者共同绘制杭州的发展地图。在版面呈现上结合绘图、大事记、摄影照片、文字等多种方式，生动详尽而又扎实全面地展示“创新、协调、绿色、开放、共享”理念在杭州的生动实践。

另外，图表可以化繁为简，清晰明了地表达主旨。《杭州日报》推出“喜迎十九大·图说杭州经济五年聚变”系列报道，把杭州近年来的巨变浓缩在一张张彩色图表中。其中，《“马车”发力，投资结构不断优化》用图表来显示投资对经济增长的拉动作用，一目了然。

深耕本土，讲述“接地气”的杭州故事

一直以来，重大主题报道往往存在着强调政治宣传、忽视新闻价值的弊端。如何增强新闻的可读性和趣味性，进而提升报道品质，增强报道感染力，是杭州日报报业集团一直在探索的。实践中，我们鼓励采用生动、新鲜的故事化写法，改变时政主题报道僵化、枯燥、单调的状态，通过一个个精彩的故事和细腻的叙述来折射宏大主题。这种“上接天线，下接地气”的做法，不仅凸显权威性，也能唱响本地好声音。比如，从2017年8月开始，《富阳日报》用整版、连续刊登的形式，推出“喜迎十九大·农村看变化”系列报道，聚焦最基层的19个村庄，全面回顾过去五年富阳新农村的变化。在采访上，与常态化的“走转改”活动结合，采编全员出动走村串户，真切感受变化；在写作上，展示成绩、不回避问题，讲述经验做法、提出意见建议。系列报道中，有因杭派民居而闻名全国的“网红村”场口东梓关村，有守着“绿水青山”发展美丽经济的湖源上臧村……19个村庄19个样本，自带“泥土味”，讲述着独具韵味、别样精彩的发展故事。

深耕地方元素，找准地方特色，可以把重大时政主题报道的同题作文变成“杭州美文”。作为基层媒体的《余杭晨报》，紧扣十九大主题，立足余杭区发展实践，重拳策划推出“循着习总书记当年足迹 触摸余杭发展律动——深化走转改 记者在一线”主题系列报道。记者重走习近平总书记当年到过的地方，采访事件见证人，回忆当年情景，畅谈近年发展，从寻访见证变迁。以点带面，以小见大，忆往昔，看今朝，展示余杭区发展新高度。系列报道推出后引起了社会各界广泛关注。

技术创新，打造融媒体视听盛宴

传统媒体和新兴媒体融合发展，很重要的一点就是运用新技术、新手段，使原先单一的内容变身为互动性强、参与度高的新媒体产品。进入移动互联网时代，几乎所有媒体都开通了微博、微信，有的还创建了新闻客户端，这些新媒体平台成为传统媒体转型发展的重要阵地。有的纸媒将内容直接平移或简单处理后在微博、微信上进行推送，以为这就是“融合”，实质是一种滞后的观念。真正的媒体融合，从内容策划、制作、发布到运营，是一个完整的生态链，需要各部门密切的合作。谁首先打破传统生产理念，突破老旧思维的束缚，在媒体融合原创作品上发力，就有可能获得发展先机。

近年来，传统媒体在新媒体产品生产上不断尝试，视频、H5几乎已成为重大主题报道的标配，而VR、AR等新技术的运用也日益广泛。

党的十九大召开期间，《杭州日报》全媒体新闻中心策划了五个整版的AR内容，主要呈现跟杭州有关的、比较有意思的内容。其中，“秀爱杭州”活动得到了杭州市民的热情响应，配合新开发的AR技术，令人耳目一新。《杭州日报》从征集到的500多张市民生活照片中选出最有故事的10张，视频团队上门拍摄，通过AR技术制作成“会说话”的照片。打开“杭+新闻”客户端，通过扫一扫功能，对准报纸版面的静态照片，照片中的主人公就会“走出”报纸、出现在手机中侃侃而谈。

把手机客户端和报纸巧妙地“融”起来，AR是一个富有创意的突破。这是《杭州日报》在AR领域的一次试水，把AR技术直接嵌入到APP里，《杭州日报》算是浙江第一家。它由“杭+新闻”团队创新研发，利用计算机生成逼真的视觉虚拟环境，让用户体验“身临其境”的新闻报道效果。十九大报道中的运用还是一次尝试，未来AR还有更广泛的应用前景。它可以运用到营销方面，比如，跟一些指定的商家合作，设定好图片后，由媒体拍摄一个商业广告片，通过媒体新闻客户端扫一扫就会产生一些新的东西。从技术层面上来讲，除了自有开发，还可以进行外包合作，用合作的形式来取得技术和内容上的双赢。

党的十九大召开之际，如何用最好的传播方式传递时代强音？通过头脑风暴，《杭州日报》决定在2016年《G20号外》的基础上加以突破，推出“杭报TV”，把一张“纸”变成一个“电视台”，以“电视台”的面貌为用户呈现一款便于手机阅读的H5产品，实际上就是一个H5与短视频的综合体。近两年，短视频增长势头强劲。它的现场感、即视感都比文字图片胜出一筹。费神费力的“深阅读”受众面越来越窄，用户正在“变懒”已成为公认的事实。纸媒发力短视频，既能够发挥其策划采访的优势，又能用视频来弥补报纸上文字、图片的不足，将报纸从二维传播拓展到三维传播上去。

党的十九大召开期间，“杭报TV”更新七天，每天推出五个视频频道。其中，2～3条是央媒的十九大相关视频，另外几条是原创内容。记者根据热点话题做街头采访，《你心中的美好生活是什么》《厉害了我的国》《杭州人的小目标》等街采视频突出本地化、生活化，原汁原味地呈现了杭州市民积极向上的精神面貌，以及对国家和这座城市的深厚感情。“杭报TV”界面设计也十分新颖，主界面的皮肤设计成一台电视机，给用户一种看电视的仪式感，用户点击“按钮”就能切换频道。形式感的创新，令视频内容锦上添花。“杭报TV”在“杭+新闻”客户端和微信朋友圈等新媒体平台上迅速传播，收获了满满口碑。

移动社交时代，用户的时间碎片化，注意力稀缺，缺乏交互性的产品难以吸引用户。《杭州日报》在十九大期间每天推出一款H5产品，采用新技能新玩法的互动式阅读，令重大主题报道耳目一新。《各位党员请注意，有一个神秘箱子等你查收》，以中国共产党1921年开始的成长史为主线，每届党代会的时代特征作为一个场景，通过一只神秘箱子做串联，不断点击进入最终场景，跳出习近平总书记在十九大报告中提出的4个论断的重要讲话视频。产品设置了寻找密码、回答问题等互动环节，增加了受众对产品的参与感。《30秒读懂十九大报告》采用了当下流行的快闪模式，快速梳理了十九大报告中的重要信息，在30秒时间内完成阅读，加深读者的印象。杭州网制作的“测测你的洞悉力”H5，通过答题的形式引导大家回顾这五年的重大事件，如G20峰会、地铁开通、移动支付的崛起等，感受身边的变化。通过推出一系列H5产品，以生动的形式包装严肃的内容，“旧瓶装新酒”，碰撞出意想不到的化学反应。用户与内容互动，使阅读变得更有趣，传播更有效。

对媒体来说，内容为王固是真理，但若没有创意和技术的充分配合，内容就不易传播，将优质内容有创意地融合表达是H5成为爆款的关键。以往严肃的时政报道，《杭州日报》做出了分量和新意，亲民又好看。

报网联动，构建多平台传播体系

重大主题报道题材大、涉及领域广，因此需要发挥团队力量，打破部门间的局限，以集体力量打造精品内容。杭州日报报业集团旗下子媒运用媒体融合发展成果，坚持“互联网+”战略，打造全新融媒体报道平台，聚合了报纸、网站、微博、微信、新闻客户端等多种载体，将平面报纸转化为能看、能听、能玩、能互动的多媒体新闻。前方报道团队和后方制作团队密切配合，通力合作，合理分配报道内容，形成一次策划、分工协作、多端跟进，提升了新闻传播力和媒体影响力。

党的十九大召开期间，《萧山日报》“两微一端”及时发布相关新闻报道，《一张图，带你看懂十九大报告！》通过图片的形式，对报告中的关键词进行简明扼要的解读。H5产品《@全体萧山人，这里有一封和你我都相关的信》，通过图文、动画等形式展现了萧山这五年的成就，激发市民热情。萧山网采用专题和微专题相结合的方式，引入视频、文字直播，时刻跟进会议动态，特别推出“萧山人说说未来这五年”专题视频节目，采访街头市民，畅谈真实的心愿。

为了防止出错，编辑严把采写关、选稿关、编校关、审定关，在新媒体推送报道前都会在十九大报告原文中验证一遍，做到句句有来源，处处有依据。《每日商报》官微和小程序滚动播报十九大开幕盛况，推出“十九大报告，习近平直抵人心的19句话，你最喜欢哪一句”互动活动，通过H5的形式进行推广，请用户将最喜欢的一句话上传至《每日商报》官微平台，得到了网友积极响应，形成了良好的舆论氛围。