浅析“当代商业动画广告的艺术语言”

摘 要：背景音乐也是独立存在的，它的节奏具有独立性，在音乐的开头有着轻慢带入，给人的感受是一个平静下来欣赏这个音乐，让人集中注意力，给人一个缓冲的阶段，是属于铺垫状态。能讲故事的音乐是包含着由开头，起伏，高潮和结尾形成的，从节奏上来看，是独立存在的。

關键词：背景音乐；故事；节奏；独立性

艺术语言作为艺术家形象思维与意象思维结合的精神载体，对其本质的把握，应从研究总结其规律入手，既要看到艺术语言形式美与生活本质的血缘关系，又要承认艺术语言形式美超以形象外的艺术特质。只有掌握艺术语言特有的形式美规律，结合对生活，生命的体悟，才能由所创造与开拓，从而避免艺术语言的萎缩与僵化。

一、商业动画广告的艺术语言概念

（1）艺术语言是指创造主体在特定艺术种类的创造活动中，运用独特的物质材料媒介，按照审美法则进行艺术表现的手段和方法，是作品外在的形式和结构。美术作品的特定内容必须借助于一定的艺术语言才能表现出来，成为可供人们欣赏的对象。没有艺术语言，也就没有艺术作品的存在。以下分析国家新闻出版广电总局电影局——《我们的中国梦》背景音乐分析。

《我们的中国梦》就是以新闻风格题材作为背景音乐，音乐旋律轻和有力，节拍快慢结合，速度与故事情节紧密相连，为《我们的中国梦》更完美的结合。背景音乐如果独立出来，离开《我们的中国梦》画面的时候，背景音乐也是独立存在的，它的节奏具有独立性，在音乐的开头有着轻慢带入，给人的感受是一个平静下来欣赏这个音乐，让人集中注意力，给人一个缓冲的阶段，是属于铺垫状态。一个完整的音乐是由开头，起伏，高潮和结尾形成的，从节奏上来看，是独立存在的。

（2）艺术语言的类型有写实的、浮夸的、借喻的和象征的几种。比如声音，画面，色彩，设计，灯光，都是为了体现艺术语言。艺术语言以表现内容为目的，同时也具有独立的审美价值。随着艺术创作实践的发展，艺术语言也在不断地成长创新。熟练地掌握并运用本门类艺术的艺术语言，是艺术家进行艺术传递的条件。在生活中，艺术语言不仅仅指美术，人的肢体语言也属于艺术语言。比如微笑，动作，言谈举止，这些也是不可忽略，不容小觑。

艺术语言以表现内容为目的，同时也具有独特的审美价值。随着艺术创作实践的发展。艺术语言也在不断的发展更新。熟练的掌握并应用艺术的艺术语言，是对一个艺术家最起码的要求。

二、商业动画广告的艺术语言——背景音乐赏析

（1）商业动画广告就《我们的中国梦》背景音乐（声音）而言，划分为三个部分，第一个是背景音乐，第二个是台词，第三个是音效。由这三大部分组成。背景音乐划分两种，一种是纯音乐配音，以缓慢舒缓的氛围让人轻松愉悦，另一种是有歌词音乐，给予观众一种特殊氛围，以节奏带动广告内容，会更生动活泼的表达商业动画的动和画的完美结合。

（2）《我们的中国梦》片子总长度为三分四十秒，全片分为三段，以第一段为例，第一段画面是表述以社会主义核心价值观为中心思想，段落时间长度为四十五秒，音乐在开头是以一个淡入的形式作为开篇，声音是由低到正常音量，由小到大的变化节奏。这种表达方式是因为音乐一出来要让听众由一个缓冲的阶段，人的精神注意力集中是有一定的时间去进入状态的，这种节奏就是让人慢慢平静下来，这种淡入手法也是音乐常用节奏。然后声音接连，平缓舒缓的节奏继续进行，这时候声音处于一个铺垫、叙事的一个开头的过程，开头要由一个铺垫的过程，为后面的故事情节作为铺垫。之后，音乐由平缓到升调的一个小幅度的提升，这是片子中第十二秒的时候，随着内容的继续，声音开始上升到稍微紧张的状态，这个形式是为后面音乐高潮部分做一个提醒作用，给人一个心理准备，起到一个心理提醒，心理暗示的作用，为音乐高潮做一个铺垫，只有铺垫才会让音乐高潮更完美的呈现。这时候是到了第二十三秒，音乐的高潮马上就要开始，这个时候音乐突然有一个小小的转折变化，是一段小小的起伏，音乐从紧张急缓一下子沉下去，声音音量要比开头的音乐都要略低，这个变化沉下去之后，音乐突然升起，音乐高潮部分立刻呈现，这个音乐上的小小变化转折就是为了音乐高潮出现做一个突兀的反差效果，让音乐高潮更加激烈，这就是我们平常所说的燃。这个小小的变化成就音乐高潮的效果。这时候音乐高潮迭起，画面接着讲到了社会主义核心价值观的重点，这个重点内容配合音乐的高潮部分，让整个片子都升华了，让观众记住这激动人心的一刻，是音乐高潮部分带来的一个特殊效果。音乐高潮持续的时间和内容相结合，当画面重点内容讲述完成的时候，音乐的节奏马上开始变得缓慢，缓冲下来，但是音乐并没有一下子沉下去，这样在整体来讲显得不完整，节奏变慢之后的时候就是结尾的时候，也可以说是收尾阶段，就是四十秒到四十五秒的一个结尾阶段，音乐并没有直接淡出那么平凡的处理，而是用一个比高潮低的一个小高涨力度的音乐节奏来做这个收尾，音乐表现出来的就是一个有力度的收尾，用了这个转折，用音乐来强调这个结尾。让结尾更加有力度，更加完整的体现音乐的节奏变化。

（3）声音在商业广告中成辅导作用，好的音乐配合画面能构成一加一大于二的效果，就像蒙太奇一样，把不同画面剪辑在一起，构成全新意义的效果。声音可以引导人的情绪，激昂的音乐让人兴奋不已，伤心的音乐让人心情沉重。愉快舒缓的音乐则让人轻松舒畅。在商业广告电影中，声音变得尤其重要。

三、结语

音乐本身是可以讲故事的，有它独有的节奏，一个完整的有故事的音乐节奏是包括开头，铺垫，中心，重点，高潮和结尾。一个完整的音乐包含这些节奏是可以很好抒发音乐中所表达的意境，但是这些都不是固定的，不是条条框框，只是一个基础节奏，正真做到多变，随心所欲，配合画面讲述故事的节奏，相辅相成。

参考文献：

[1]辛琳琳.关注艺术语言在艺术创作中的特性[J].美术界.2011年，第7期.

作者简介：陈显隆，四川音乐学院。