创新旅游特色 强化品牌定位

王文辉

传说神鸟凤凰曾在凤翔上空飞翔，秦人东进的脚步从这里迈起，兼容并蓄的雍秦文化必将赋予这片热土以自强不息、锐意创新的发展动力。愿这只凤凰振翅高飞，翔于天际！也愿我省的旅游业在“一带一路”倡议机遇下，创新旅游特色，强化品牌定位，实现长足发展！

凤翔，地处关中平原西部，古为雍州，是秦人蓄势筑梦之所、兴业创霸之区，也是秦始皇加冕之地。老秦人在古雍州这片土地上留下了丰富的实物资料和遗迹遗址，出土的瓦当、建筑构件、凌阴遗迹、和田玉器和宫殿遗址，无不体现着工匠精神和大国制造。

春节期间，走亲戚，访师友，大家谈论最多的还是凤翔的旅游发展：“去年灵山又有了新的扩建”，“雍城湖湿地治理项目被列入法国开发署贷款项目，获得了总额6000万欧元的贷款”，“县城西北又挖掘出了血池遗址”等等。看着家乡这些年的巨大变化，作为一名从凤翔走出来的老秦人，心中由衷感到欣喜！凤翔县旅游业这几年取得了很大发展，但与韩城、岚皋等地区旅游产业相比，还有不小差距，依然存在很多制约长足发展的瓶颈问题。

文化元素特色不强。雍城凤翔是秦人“九都八迁”中使用时间最久，规模最大的一座都城，也是秦人饮马黄河、雄霸中原，实现华夏一统的根据地和总后方。秦人在这里形成的秦文化，是祖先留给我们的一笔宝贵财富，值得我们发掘弘扬。但古雍州目前整体上似乎还缺少一种秦文化氛围。比如城市总体建设上缺少秦都雍城的古城风貌，体现不出秦都雍城的视觉冲击力，感受不到厚重磅礴的大秦气息，给人留下的印象不够鲜明深刻。另外，各景点对秦文化的诠释缺乏亮点。在深度挖掘雍秦文化、凤酒文化、民俗文化等独有文化，将文化资源优势转化为旅游实体经济，促进旅游与文化产业融合发展上还有待继续寻求突破。

宣传营销缺乏深度。近年来，凤翔县不断加大旅游宣传和营销力度，创新宣传方式，设立了凤翔旅游微信公众号、微博等。另外，还采取“走出去”的方式，在沿海城市举办文化旅游项目推介会、对接陕旅、秦旅知名旅游集团等，取得了一定的效果。但整体上还是缺乏统一的、大范围、高层次的营销活动，与大集团、大企业的深度合作不够，借助微信、微博、微电影、手机报等网络媒体的宣传力度也不大，打造秦文化精品文学和影视剧本也稍显捉襟局促，后劲不足。独有的、唯一的先秦文化资源优势没有得到深度挖掘和有效利用，宣传推广缺乏深度，没有形成“大秦文化”声势，缺乏“千年一瞬”的历史带入感。

旅游品牌打造乏力。凤翔景区（点）布局分散，关联度不高，难以串点成线、形成规模，缺少在省内外立得住、叫得响的龙头景区和精品线路。各景（区）点经营方式也比较粗放，吃、住、行、游、购、娱、厕七大因素一体化程度低，游客二次消费缺少有效项目支撑，造成旅游经济效益不明显。旅游商品也大多以地方特产为主，凸显雍秦文化、苏轼文化等凤翔特色文化的高品质商品较少，不能满足游客日益增长的高品质、多样化、多层次的消费需求。另外，由于县博物馆体量太小，许多先秦文物珍品搁置库房，游客无缘与之见面，产生不了“珍品轰动”效应。县域内叫得响、关注度高的旅游品牌不多，整体知名度和影响力不够震撼，不能深入人心。

功能配套不够完善。目前，全县各个景区、景点基础设施配套普遍较低，大多缺乏综合性的游客服务中心，旅游客栈、停车场、公共厕所、标识标牌等配套不完善，综合接待能力不高。现有乡村农家乐、休闲客栈、娱乐设施品质不高，示范带动效应尚未真正发挥。同时，县境内高星级酒店、饭店相对较少，行业管理和服务水平较低，游客舒适度和满意度不高，旅游市场秩序也有待进一步规范。

凤翔作为陕西一个文化积淀深厚的城市典型，在全域旅游中遇到的发展问题，同样也是陕西很多城市面臨的瓶颈问题。笔者十年前去过杭州宋城，“建筑为形，文化为魂”是宋城的经营理念，他们提出了“置身宋城，恍如隔世。给我一天，还你千年！”的宣传口号，编排的大型歌舞《宋城千古情》是宋城的灵魂。城内斗拱飞檐、车水马龙，还原了宋代都市风貌，“我回大宋”全民穿越活动，至今记忆犹新。

欣喜的是，近年来，凤翔创新提出了大东湖、大灵山、大雍城遗址“三大景区”建设思路，确定以“三大景区”为龙头，以乡村体闲游、民俗体验游等为支撑，努力创建“景区龙头带动、乡村多点开花”的旅游新格局，全面打造全景凤翔，加速发展全域旅游。

巍巍雍山不老，潺潺渭水长流。传说神鸟凤凰曾在凤翔上空飞翔，秦人东进的脚步从这里迈起，兼容并蓄的雍秦文化必将赋予这片热土以自强不息、锐意创新的发展动力。愿这只凤凰振翅高飞，翔于天际！也愿我省的旅游业在“一带一路”倡议机遇下，创新旅游特色，强化品牌定位，实现长足发展！