“烹饪”土豆的王微，能做出动画大餐吗？

鲜少露面，甚至鲜被人提及的土豆网创始人王微，最近又成了话题人物。他创办的追光动画推出第三弹——《猫与桃花源》，其市场表现依然一言难尽。

4月5日，借力清明假期第一天，动画电影《猫与桃花源》正式上映，上映4天票房1719万，仅从三天假期的票房成绩来看，排片占比从4.7%下滑至3.9%，综合票房从首日的660万到406万元，落差感强烈。看过电影的观众对其口碑反响也并不强烈，甚至没有激起太大水花。

2012年，因为厌倦了“左手买内容，右手卖广告”的营生，王微从一手创办的土豆离开。然而，从卖内容到生产原创内容的跨界，也并不是一件容易的事。

从商人回到“文艺青年”

离开土豆后，用大半年时间周游世界的王微也开始转移重心，一边旅行一边为杂志写旅行专栏。从 26 岁的自传小说《等待夏天》，到2011 年土豆上市前夕，一部以北京旧城改造为背景的话剧《大院》，写作是王微一直在坚持的一件事。

或许是“在路上”的王微有了更多的时间，他在环游世界的同时创作了三个剧本。结束旅行后，他便和合伙人于洲、袁野一起创办了一家动画公司“追光动画”，并亲自担任导演和编剧，时值2013年3月。

在王微看来，做动画电影是自然的选择，“因为有想象空间，有机会能够造出一个世界，最好看到一些我们平常想象不到的东西，它能够活过来。”

早在土豆合并优酷后，王微的身家就超过一亿美元，因此在成立追光动画之初，他便计划投入1000万美元的成本，用时两年制作出一部动画电影，目标票房收入是2.5亿元。与此同时，王微也开始将自己旅行时的三个作品逐一落地。没错，它们就是《小门神》、《阿唐奇遇》和《猫与桃花源》，分别讲述了门神、机器人和猫的故事。

在土豆，王微的角色是创始人﹑产品经理，而在追光动画，王微更是集CEO、制片、导演及编剧于一身，他的目标是将追光动画打造成中国的皮克斯。

为了招募人才，王微曾多次造访皮克斯、梦工厂和加州华人圈，寻找导演、编剧等核心人才。最后，他找到三位美国电影业内人士，两位是华裔动画师，一位是曾经就职于皮克斯动画工作室的美国人。团队从最初的十几个人发展到近200人。追光动画还在2014年和2015年相继获得500万元A轮融资和2000万美元B轮融资。

2016年，追光动画实现两年推出一部动画电影的承诺，《小门神》含着金钥匙诞生了。

三次折戟

《小门神》背后的联合投资方和发行方是投入上百万美元的阿里影业，联合出品公司包括企鹅影业、百度糯米、格瓦拉，联合发行方是中影。这部仅制作费就达7000万元，总投资过亿，由160人的制作团队完成的国产动画作品，在当时可谓是国内动画电影市场之最。但遗憾的是，电影最终仅收获7849万的票房。

经过这番挫败后，王微和追光动画重整旗鼓，调整思路，接着奉献出第二部作品。2017年，《阿唐奇遇》杀入暑期档。有了《小门神》的前车之鉴，《阿唐奇遇》在公映前期做了多场试映会，以及时听取观众和市场的反馈意见，用心程度可见一斑。

然而，万事俱备的《阿唐奇遇》却忽略了来自市场的强敌，与其同期上映的不仅有经典IP《悟空传》，还有提档上映的《绣春刀2》，以及同类型且呼声强劲的《神偷奶爸》。同时，这次败北的原因或许可以解释为宣传和发行资源有限，没了BAT等力量的支持，《阿唐奇遇》背后联合出品和发行公司的身影只有大地电影，合作方也均不是头部宣发公司。

《阿唐奇遇》最终仅获得3040万的票房。在这之后，王微开始了从未有过的担心，“如果一直就是这样的票房形势，那《猫》怎么办？”

一年后，《猫与桃花运》出炉，王微比之前更加自信。“前两部对追光动画是一个学习的过程，第三部觉得自己的手艺活终于还可以了，不仅技术过硬了，在情感上也比以前更细腻饱满了。”王微在首映礼上的这番话信心满满。这一次，在发行上，王微选择了北京文化和淘票票。然而，预期却与现实之间隔着一道墙，从目前的情况看，《猫与桃花源》已经很难扭转格局。

“外来者”

追光动画现在需要一部足以让普通观众记住的电影。曾有业内人士表示“动画圈本来就很封闭，大家不是很喜欢外人”，所以从视频网站跨界到动画制作的“外来者”王微，其实并没有真正进入国内动画圈。

这位动画圈的“外来者”对动画电影有着自己的理解。“我觉得对传统电影最主要的不是破坏、冲击。我们做土豆时说要破坏电视行业。但电影我们希望能做出一个大家看了以后都挺喜欢的作品。产品驱动的作品和平台驱动的作品还是不太一样，我们做的更多的是作品本身，也有可能我是过了那个（搞破坏的）年龄了。”王微说。

无论是《小门神》7849万的票房，还是《阿唐奇遇》刚刚超过3000万的票房，较之每部动辄七八千万的制作成本，王微交出的这一成绩并不理想。

一位业内人士指出，“其实，追光三部作品都在进步，导演能力一直在。但中国市场‘进步不卖钱，只有‘极致才卖钱，没有好到眼前一亮，心里一颤，就不会卖大钱。”

放眼至更长的周期，这其实也是国产动画电影的一个“困惑”周期。自2015《大圣归来》以后，国产动画电影领域再没出现一个可以匹敌的“爆款”，2017年國产动画电影甚至出现同比下滑。

数娱梦工厂统计，2017年动画电影票房总量为47.17亿元，较2016年减少22.87亿元，同比下滑32.7%。其中，国产动画电影票房总量为13.29亿元，仅占总体票房的28%，而进口动画电影票房总量为33.88亿元，占比72%。

对于现在的国产动画而言，并不缺人才、技术或是资本，好的作品也能只用技术或资金去评判。动画电影犹如一门手工艺，能用最浅显的画面语言将故事传递出去便是迈向成功的一大步。毕竟，观众所期待的无非只是一个好故事。

这一次，王微的《猫与桃花源》依旧没能讲出一个“好故事”。王微说，如果《猫与桃花源》做不到，就等下一部。追光的第四部动画电影是《白蛇前传》，这将是一个古装爱情故事。这个昔日视频时代的巨头，能成为讲故事的高手吗？

● 资料来源：钛媒体、东西文娱、娱乐独角兽等