橄榄球超级碗总决赛转播镜头角度分析

□ 郑琨　杜哲民（.华北理工大学体育部　河北　唐山 0630；.华北理工大学机械工程学院　河北　唐山　063009）

1、橄榄球超级碗总决赛转播镜头角度分析

体育镜头不仅可以刺激感官，镜头语言的背后可映射出转播媒体乃至社会价值观。体育已成为彰显社会风貌的表征，其中对于求胜的追求与英雄主义更是不断在体育领域中显现。橄榄球超级碗是一场定胜负的体育赛事，展现美国现实社会中激烈竞争的本质，也代表美国人崇尚力量以及勇往直前的民族特性。美式橄榄球注重团队合作，总有球员适时挺身而出扮演英雄的角色，为球队留下胜利，成为运动员追求团队合作的典范，也是崇拜个人英雄的象征。事实上，囊括人物膝关节以上的半全景就可呈现。将拍摄距离比半全景更贴近的中景、近景以及特写镜头，高达该年转播总镜头数量的47%。可提供如同球场观众席视线的俯角镜头，为2015年CBS最倚重的拍摄角度，也是2015年NBC多次使用的拍摄角度，占两届转播总镜头数量49.1%(见表1)。

表1　镜头景别使用分布比较表

2、俯角拍摄进球得分的镜头角度分析

先以俯角拍摄进球得分，再以水平镜头拍摄得分球员的表情和动作，接着切换至对方守门员，水平镜头拍摄球迷欢呼的画面，最后再加入慢镜头重播得分的画面与射门球员当下的反应与表情。这些镜头表达出运动员所取得的运动成就。慢动作重播除能增加感官刺激外，也能够让观众见证运动员超越人体极限的竞技表现，加深英雄崇拜情节，近距离感受胜利与失败的刹那瞬间，延长激动或失落的情绪。电视转播通过影像包装英雄以及胜利的价值观念，反映美国社会对于人生的追求，加深美国职业运动中的个人英雄主义情结，使观众在欣赏球赛转播的同时接受美国社会的核心价值观。

表2　镜头角度使用分布比较表

3、关于镜头的媒介再现讨论

体育自古即是生活的一部分，随着时代的演进，体育不仅从早期的健身功能，发展至竞技比赛，更因职业体育的兴起，成为社会大众的休闲生活。由于体育氛围的提升、职业体育的发展成熟，无论在电子媒介(电视、广播等）或平面媒体（报纸、杂志、印刷品等），体育均占有一定地位，因为职业体育的全球流行，近日体育网站如雨后春笋般成相继成立，从职业足球、职业篮球、网球等体育比赛受欢迎程度来看，体育传播不再是信息的获取来源，同时，也成为体育迷的生活重心所在。

自从有了人类存在，即有传播行为，不过传播模式一直处于口头传播、人际传播等小众传播层面。20世纪开始，人类发展史进入大众传播时代，新闻媒体不仅传递信息，也具有决策、教育、娱乐、商业等功能，因此，社会大众在接收信息、获得娱乐外，同时获得其它方面的观念和印象。所谓水能载舟，亦能覆舟。在大众新闻媒体报道下，也许报道者或受访者的知名度大增，达到告知、宣传、推广目的，但也有可能产生负面效应，甚至遭到扭曲，影响社会大众对整个事件的客观评价。

由于个人的思维方式、成长经验、人格特质、刻板印象、主观意识或有异同，信息接收程度、感受层面及传播效果，也会有所差异。再者，受访者与采访者的表达方式与遣词造句，在彼此的多重传播过程中，不无可能使传播内容产生加分作用或打折扣现象。如果效果正面，当然皆大欢喜，假使出现负面效应，难免造成误解与伤害，甚至产生心结，使新闻媒体与体育发展关系。因此，在这个注重营销、包装的年代，体育人在埋头于个人领域之余，也应学习体育公关与营销，尝试以最适当的方式、最贴切的言语，表达理念与心得，甚至争取体育赞助。

由于大众新闻媒体发源于欧美，加上国内近十几年来，有线电视、网络媒体等电子媒体的发展，与欧美地区相比，国内大众新闻媒体还有相当大的成长空间。因此，应该以体育新闻媒体报道的内容、报道量、报道方式、报道取向、报道对象、新闻媒体的报道效果以及体育传播对体育发展影响等层面着手。

国内各大体育新闻专业除了看重选手的专业知识养成外，也应加强体育新闻专业的学生有关新闻媒体、公共关系等方面的知识学习，如果选手能够对媒体特性和公共关系有所涉猎，不仅能减低对新闻媒体的排斥感，进而提升表达能力，对形象塑造也将有一定的帮助。此外，对体育选手从事体育行政、活动策划、争取体育赞助也有一定的促进作用。以2016年里约奥运为例，中国奥运体育代表团的选手、教练面对中外媒体采访，在表达能力和访谈效果方面都有质的提升，例如风靡各大媒体的“洪荒少女”现象就是典型例证。在新闻媒体上一览无遗，如果能够言谈从容、言之有物，除能增进民众理解外，对个人及体育界的整体形象提升也会有一定程度的帮助。

水能载舟，亦能覆舟。传播效果可以是正面，也可能为负面，如何让传播效果达到正面，公关与包装就显得十分重要。当然这里所说的公关与包装，并不包括新闻假象，因为，新闻假象是摆拍出来的，内容不真实，更不符合社会道德，也终有被拆穿的一天，不二法门就是学习如何表现优点、修正缺点，以最适当的形象与方式在媒体亮相。当一位运动员，成为明星人物或青少年崇拜偶像时，在享受名利之外，相对地也具有一定的社会责任。因此，体育明星或职业运动员，在专业技术的提升之余，也应增强自身的内涵及约束自我行为，才能以最适当形象面对大众，不至招致负面批评。

4、小结

橄榄球超级碗是一场定胜负的体育赛事，展现美国现实社会中激烈竞争的本质，也代表美国人崇尚力量以及勇往直前的民族特性。美式橄榄球注重团队合作，总有球员适时挺身而出扮演英雄的角色，为球队留下胜利，成为运动员追求团队合作的典范，也是崇拜个人英雄的象征。

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