全媒体发展形势下如何抓地铁媒体建设

刘钢

【摘要】随着信息技术的普及，互联网时代已全面开启。地铁媒体同传统行业—样，面临着移动通信智能手机、互联网、网络视频网站等媒体的冲击，纸质媒体的影响力日渐式微。全媒体开启了地铁行业的一个全新的发展时代，对于地铁媒体建设而言，如何适应全媒体时代的发展趋势，做好地铁媒体建设工作，成为地铁企业需要重点思考和探究的课题。本文立足于全媒体发展形势下如何抓地铁媒体建设这个问题展开讨论，为全媒体时代地铁媒体建设的可持续发展做出贡献。

【关键词】全媒体时代;地铁媒体建设：网络媒体

引言

随着信息技术的快速发展，互联网技术开始被广泛应用，全媒体的发展开启了一个新的时代，地铁媒体建设顺应科技发展的潮流，传播模式发生了天翻地覆的改变，以全媒体的形式带来了铁路企业发展的机遇。作为一种现代媒体潮流，全媒体形势下如何抓地铁媒体建设，是摆在地铁企业领域的关键洼问题。

一、确定地铁媒体的发展定位

作为地铁企业的宣传部门，虽然不参与地铁的生产维修组织工作，但是建立党委宣传机制，做好宣传工作、进行信息沟通，以确定地铁媒体的发展定位非常重要。另外，地铁的生产经营必须建立在地铁党委舆论阵地构建的基础之上，不能自主生产和经营，地铁媒体只有配合地铁党委宣传机制进行监督管理，才可以投入生产经营过程。因此，地铁企业媒体要建立宣传渠道，以地铁党委宣传为舆论导向，通过网络社交平台、手机客户端、手机移动终端视频等模式的开启，做好宣传和推广工作。作为信息的传播者，需要充分发挥地铁媒体企业的优势，开启全媒体时代的信息传播途径。

二、改进地铁媒体的制作质量

首先，地铁企业在进行媒体内容制作的时候，需要在互动和创新上下功夫，摒弃传统的媒体固定传播模式，充分考虑到现代人的心理需求、阅读偏好、接收习惯，以人道主义的关怀做好企業文化，使企业党委工作真正发挥自己的效力，把基层的建设动态及时呈现，便于企业精准把握地铁建设路段的状况以及工作人员的思想状态。对突发状况防患于未然，使地铁管理层与作业层可以及时沟通，保护企业的生产建设安全。与此同时，打造企业文化，构建企业生活，设立教育理念普及平台，医疗辅助措施平台，形成问题反馈、信息传递的有效链接，使地铁媒体充分彰显人文情怀，走进职工的生活。

其次，全媒体时代来临，企业之间的竞争非常激烈，因此，地铁行业需要做好传播理念的开发，摒弃传统的传播理念，进行传播理念创新，迎合全媒体时代信息传播碎片化、快速化、信息化、广泛性等特征。地铁媒体信息传播过程中，要侧重于企业的宣传理念，打造一流的宣传品牌，做好质量宣传、价值宣传，在提炼信息、整合信息、开发信息资源中做文章。迎合受众者使用互联网媒体进行阅读的习惯，在传播理念制作中融合新的思维方式，注重传播内容的大众化和亲和力，通过实践考察，获取受众的接受偏好和价值取向，做出有价值的媒体传播内容。

三、丰富铁路媒体的传播形式

地铁媒体的传统形式较为集中，有纸质媒体、手机移动客户端、电视媒体、视频网站等宣传渠道。在全媒体时代，地铁媒体的传播模式更为多元化，优势逐渐彰显。全媒体时代，媒体传播信息的方式以互动为主，媒体建立了评价留言功能，受众可以对热点新闻评价，使媒体和受众人群的联系更加紧密、及时、有效。因此地铁媒体在制作新闻的过程中，要采用信息互动、联动作业、整体呈现等模式对各种新闻素材灵活加工和应用，使信息传播特点更为灵活、生活化、多元化，使群众获取信息的渠道更加快速、便捷。因此，全媒体时代地铁传播媒体首先要注意对采编工作人员个人综合素质的打造，改变传统的滞后的采编模式，运用特写手段进行采写，录制方法要通过信息采集的复合型制作来体现。在采访过程中通过无线传输等手段，借助于剪辑的方式把信息自然简要地发送出去。与此同时，借助于全媒体对即时信息进行深度创造，对于热点新闻采用重点热播的方式，增加阅读量。同时地铁媒体要利用自身的优势，借助综合型的传播平台，如通过纸质媒体、广播、电视台、电台、互联网视频网站等媒体扩大传播力度，实现有效的传播效果。在做好传播效果的同时，要及时发现社会热点新闻以及地铁服务类的信息，实现传播效果的扩大化、深度化。

结语

网络数字技术的普及，为地铁企业媒体的生存与发展带来了机遇和挑战。地铁企业开始走向市场化，媒体建设方面如何迎合市场的发展趋势，发挥企业自身的优势和特点，准确把握时事动态和媒体传播模式，实现媒体的现代化转型，以适应全媒体时代的发展需求，成为现代地铁企业媒体需要深度思考和讨论的课题。