从媒介文化视角看综艺节目的火爆现象

刘冰

一、综艺节目的起源及发展

综艺节目起源于荷兰，并在荷兰引起轰动效应。该类节目很大程度上给予观众前所未有的新鲜感，受到观众的欢迎，节目一经播出便获得了较好的收视率。后来该种节目成为一种新的风格形式广为流传，也就是现在的综艺节目。综艺节目的发展经历了四个阶段：传统表演形式;以游戏为主;益智类型;真人秀节目。

二、综艺节目的文化特征

（一）视觉化

综艺节目就是通过刺激观众的视觉感官，让观众通过观看节目获得身临其境的满足感。通过画面体会每一个节目、每一个环节的过程，产生想要挑战、想要尝试的心理。视觉是最重要的感官之一，它带给人们直接的客观事实，人们就会默默接受，相信眼前所见，也会模仿节目中的一些经典话语或某个动作，潜移默化地影响观众。

（二）娱乐化

平时工作繁忙，学业繁重，打游戏、看电视剧等娱乐项目显得很必要。但是，打游戏费脑子，看电视剧由于剧集的长度又需要追随很久，综艺节目可以弥补二者的不足，只需要跟着节目设定好的环节、情景，或捧腹大笑，或倾听欣赏就能获得放松身心的愉悦体验。

（三）大众化

大众化是当前很多节目追求的风格，大众文化是区别于精英文化的一种类型，是非常态的、不受拘束的一类文化形态，它提倡全民活动。大众化的综艺节目正是在这种背景下，将“以人为本”的思想充分运用到节目中的。在这里“人”是作为普通大众的人，普通大众的日常生活、喜怒哀乐可以也应该成为电视节目表现的对象。在生活节奏日益加快的今天，综艺节目发挥其娱乐功能，使“电视成为现代人类生存的减压阀”，为保持人的身心平衡，满足人的内在需要做出了独特的贡献。不少大众化的综艺节目能获得成功的原因，除了充分发挥了大众在节目中的主导作用，尊重大众的选择之外，还懂得以情动人，抓住普通大众的情感诉求，抓住日常生活中的点滴细节，引起人们心中的共鸣。

三、综艺节目的文化劣势

（一）综艺节目低俗化

现在的综艺节目为了追求收视率，造成文化节目低俗化。一些综艺节目真正低俗化的主要原因是电视媒体对经济效益的过度追求，唯收视率马首是瞻，直接导致了“低俗化”的开始。电视媒体在肩负社会效益的同时，为了其自身经营，也要追求经济效益。但是很多媒体往往将经济效益视为媒体生存发展的重中之重，导致节目评估体系和运营模式都发生了大逆转。收视率与广告额直接挂钩，使有些媒体一味挖掘刺激性、煽动性的题材，变本加厉地推动低俗画面、语言、行为的传播，以博得短期的收视率飙升。而综艺节目缺乏创新，以及节目间的恶意模仿与相互克隆使低俗化呈整体蔓延。

（二）缺乏创新性

现在的综艺节目总是千篇一律，毫无新意，对于一段时间内较火的节目总是出现大量的模仿、复制，令人反感。还有好多节目是从国外引进的，购买版权只是为了几年的火热，缺乏创新，几年后便销声匿迹。所以说，创新性往往是综艺节目发扬光大的根基。当某一档节目做得较好的时候，就出现了大批的模仿者。这些模仿者以低成本的投资，粗制滥造的制作方式对这些节目类型实施了一种掠夺式的模仿、复制，在很短的時间里就把这种节目资源消耗殆尽。当前，电视媒体在传播过程中依然掌握着主动权，受众依然处于被动接受认可的地位，传播者自身的素质高低，往往关系着电视栏目的质量优劣。

四、综艺节目的文化劣势应对策略

（一）提高综艺节目质量

随着公众素养的普遍提高，在精神文化生活日益丰富的今天，更需要推出一些原创性的、高质量的、有文化内涵的品牌节目，否则电视媒体在当前愈演愈烈的媒体竞争中必然被人赶超。电视媒体要立足加强现有从业人员的职业道德建设和创新能力培养，造就一批既懂技术又有创意，既懂管理又会经营的高素质人才，争创更多的优质特色节目，才能在市场的激烈竞争中占据一席之地。高质量的节目需要贴近人们生活，明白观众的需求。往往高质量的节目一个镜头、一个画面、一句台词……都能给人以积极的影响，所以说高质量才是王道。

（二）提高媒体人的综合素质

综艺节目离不开人这个重要元素，与之相关的媒体人，比如说主持人、嘉宾、幕后人员……每个人都在综艺节目中扮演着重要的角色。同时，他们的个人综合素质也与综艺节目的水平息息相关。让每一位媒体从业人员真正认识到先做一个负责任的人，才能做好一个媒体人。媒体的拟态环境功能和对公众注意力的引导作用，更要求电视媒体从业人员意识到，公众的许多价值选择是处于无意识的本能选择，并非理性选择。因此，要在制作电视节目时注意对公众的正确价值引导，运用电视节目去影响受众，使其自觉抵制过度娱乐化的内容，自觉进行批判性接受与思考，抵制电视节目背后的消费主义。只有在媒体与观众双方的共同努力下，才能打造健康向上的电视文化，才能有益于电视媒体及公众的共同进步。

结语

综艺节目现在作为节目潮流中的领头羊之一，它的风靡是过程，不一定是结果，因为关键在于它的发展。综艺节目与各种节目一样，有着自己的使命感，它可以带给人们舒适与愉悦，带给人们更多积极的影响，营造一种绿色的社会环境。电视综艺节目是一种既可以为善服务，又可以为恶服务的强大工具。作为一把双刃剑，媒体人必须警醒，要坚决抵制电视娱乐节目的低俗化，打造有益于社会、国家和民族的电视综艺节目，满足人民日益增长的精神文化需求，坚持正确的价值观，坚持以人民为中心的创作导向，提高文化产品质量，为推动社会主义文化大发展大繁荣做出积极的贡献。